McDonald's je upravo izbacio oglas u Švedskoj koji vrijedi još jednom pogledati. TV spot daje osebujan nastup potencijalnim Big Mac potrošačima: Dođite McDonald’s jer naši kupci nisu grub prema djeci. Oglas prikazuje oca dvoje djece kako vuče svoju neposlušnu djecu po cijelom gradu, na veliku žalost doslovno svih (uglavnom tipova hipstera). Obitelj ide u crkvu, nije baš dobro mjesto za vašu djecu da naprave scenu, a ljudi se rugaju. Voze se avionom i ljudi su uznemireni. Odlaze u restoran i ljudi odlaze. Idu u McDonald's i, neka sam proklet, sve je super. Fredlig kako kažu na švedskom.
Oglas ističe nekoliko načina na koje je roditeljstvo u Švedskoj drugačije. Za početak, u Švedskoj ih ima tate svuda vode svoju djecu, kulturna svjetla točka olakšana očinskim dopustom. U svakoj muškoj kupaonici nalaze se i stolovi za presvlačenje, što sve čini puno praktičnijim. Ali uz roditeljstvo jednakih mogućnosti dolazi i stres jednakih mogućnosti. Tate traže mjesto za jelo gdje ljudima neće smetati njihova djeca, koja su očito groteskno dosadna.
Oglas je zanimljiv ne samo zato što je teren čudan, već i zato što je vrijeme sumnjivo. Prema studiji od NPD grupa, “Obitelji s djecom ostvarile su milijardu manje posjeta američkim restoranima u posljednjih šest godina u usporedbi s 306 milijuna manje posjete zabava samo za odrasle.” Jedan od načina na koji se McDonald's pokušao boriti protiv toga je ponuda zdravije hrane, posebno za djeca. Ipak, ideju o McDonald'su kao obiteljskom restoranu u Americi je sve teže kupiti.
To, međutim, ne znači da ga gigant brze hrane neće pokušati prodati.
