Radio sam kao a televizija proizvođač dva desetljeća. Stvorio sam sadržaj koji je bio strujio i ekranizirani od strane milijuna ljudi. Ipak, postajem sve zabrinutiji zbog količine vremena koju američka djeca i odrasli provode gledajući ekranima.
Prema tvrtki za istraživanje medija Nielsen, odrasli u SAD-u provode više od 10 sati dnevno povezani s mediji na različitim platformama — uključujući gledanje televizije, surfanje internetom na računalu, korištenje aplikacija, slušanje radija ili a podcast, i interakciju s društvenim medijima. Digitalni uređaji postali su stalni pratioci više od 200 milijuna potrošača u SAD-u. Zašto provodimo toliko vremena gledajući zaslone i što možemo učiniti po tom pitanju?
Čak i oni najzaposleniji među nama imaju više slobodnog vremena nego što mislimo, i mislim da moramo biti namjerni o tome kako to vrijeme koristimo. Vjerujem da će nam smanjenje vremena pred ekranom i smanjenje “bing watching” pomoći da postanemo sretniji i više produktivan kao kultura, i mislim da je jedan od načina da se to postigne preuzimanjem aktivnije uloge u medijima konzumiramo. Ovo nije revolucionarna tvrdnja, ali vjerujem da je važna, i imam nekoliko uvida koji će nam pomoći da napravimo pomak prema zdravijoj potrošnji medija. Kao etablirani član medijske i zabavne industrije, također imam nekoliko ideja koje mogu pomoći kreatorima sadržaja da najbolje služe svojim klijentima.
Televizijske mreže, kabelske tvrtke, streaming usluge i davatelji digitalnog sadržaja imaju za cilj “privući” svoje gledatelje. Angažman može značiti konzumiranje medija u značajnom vremenskom razdoblju, čak i do sedam ili osam sati dnevno. Jedna od mojih najvećih briga je "bing watching" ili gledanje više epizoda serije u jednom dahu. Prošle godine Netflix je otkrio da su 8,4 milijuna njegovih pretplatnika bili “binge racers”, oznaka koja se postiže gledanjem cijele sezone programa unutar 24 sata od njenog objavljivanja.
Što mi kao kultura radimo za one koji troše nezdravo vrijeme na sadržaj?
Bilo da gledatelji koriste Netflix, Hulu, Amazon, YouTube, Sling, Crunchyroll ili nebrojene druge za konzumiranje više epizoda omiljena emisija, nisam siguran što se može dobiti ako uzmemo u obzir pretjerano gledanje "utrke" kada je jedini pravi pobjednik streaming servis. Netflix nudi širok raspon izvrsnih emisija, ali prekomjerno gledanje televizije nešto je što postaje sve češće među tinejdžerima i studentima, a to se mene tiče i kao kreatora sadržaja i kao autora sadržaja roditelj.
Prema članku objavljenom u Klinička psihološka znanost, istraživači su primijetili da je u pet godina između 2010. i 2015. broj američkih tinejdžera koji su se osjećali beskorisni i bez radosti - opisani kao klasični simptomi depresije - povećao se za 33 posto u velikoj nacionalnoj skupini ankete. Autori rada, sveučilišni profesori psihologije, predložili su značajnu korelaciju između porasta simptoma depresije i produljenog vremena pred ekranom. U studiji objavljenoj u Journal of Clinical Sleep Medicine, prekomjerno gledanje televizije povezano je sa znatno lošijim snom i nesanicom, a sjedeće gledanje dugo je povezano s pretilošću.
Istraživanje je pokazalo da binge-watching može biti posebno štetno za mlađu publiku, no u nedavnom istraživanju koju je objavila tvrtka za digitalne medije Defy Media, 67 posto ispitanih od 13 do 24 godina složilo se da "ne mogu živjeti bez" YouTube. Tijekom proteklih nekoliko tjedana, Netflix je testirao "gamificirano iskustvo streaminga", što je u biti bio sustav nagrađivanja djece za neredovno gledanje epizoda emisija. Nakon reakcije na društvenim mrežama, Netflix je mudro odustao od te ideje. Ali s 24 posto tinejdžera koji su izjavili da su na internetu "gotovo stalno", zabrinut sam da se mladi ljudi potiču da više sati svojih dana provode pasivno buljeći u ekrane kada bi dio tog vremena mogli iskoristiti za, na primjer, kreiranje vlastitog sadržaja, traženje posla ili stažiranja, čitanje knjige, naspavanje, šetnju ili razgovor sa svakim od njih. drugo.
Mislim da je vrijeme da na pretjeranu potrošnju medija gledamo kao na pitanje fizičkog i mentalnog zdravlja. Oxfordski rječnik engleskog jezika definira pojam “binge” kao “razdoblje pretjeranog upuštanja u aktivnost, osobito pijenje alkohola ili jelo.” Kada netko redovito konzumira alkohol ili hranu, savjetuje mu se da potraži Pomozite. Što mi kao kultura radimo za one koji troše nezdravo vrijeme na sadržaj?
Poznavanje medija i tehnologije ključno je u našem današnjem digitalnom dobu, ali vjerujem da ekrani imaju ograničenja koja moramo biti spremni nametnuti sebi, kao pojedincima i potrošačima.
Kao što sam ranije rekao, svoju sam karijeru izgradio u proizvodnji televizijskog sadržaja za mainstream publiku. Radio sam za zabavne kompanije, uključujući Harpo Studios Oprah Winfrey i CBS News. Nakon dvadeset godina poslovanja, i dalje vjerujem da TV i digitalni mediji nude mnogo pozitivnih doprinosa našem društvu. Televizija, u svom najboljem izdanju, gledateljima nudi prozor u svijet; omogućuje nam da vidimo daleka mjesta i da otkrijemo nove kulture i ideje. Internet, kada se njime upravlja odgovorno, predstavlja blago, a aktivnosti na ekranu mogu poboljšati kreativnost, učenje, produktivnost i razne vještine za neke korisnike. Poznavanje medija i tehnologije ključno je u našem današnjem digitalnom dobu, ali vjerujem da ekrani imaju ograničenja koja moramo biti spremni nametnuti sebi, kao pojedincima i potrošačima.
Posao ekrana je tržište vrijedno više milijardi dolara. Gotovo 80 posto Amerikanaca posjeduje pametne telefone s ukupno 1,47 milijardi isporuka diljem svijeta u 2017. USA Today. Deloitteovo istraživanje Digital Media Trends iz 2018. pokazalo je da Amerikanci plaćaju oko 2 milijarde dolara svaki mjesec na pretplatničke video usluge kao što su Netflix, Hulu i Amazon.
Vlasnici pametnih telefona, tableta, prijenosnih računala i pretplata za streaming su kupci, a korisnici bi se trebali osjećati ovlaštenim odlučiti kada će koristiti svoje uređaje. Ne postoji ugovor koji od kupaca zahtijeva gledanje više epizoda emisije nauštrb našeg osobnog ili profesionalnog života. Nakon što pogledamo svaku epizodu serije, ili još bolje, nakon nekoliko minuta, možemo se zapitati kako se osjećamo. Nakon gledanja emisije možemo zastati i razmisliti osjećamo li se bolje ili lošije u vezi sa sobom i svojim životima. Ako je važno da možemo razgovarati o seriji s našim prijateljima, možemo se dogovoriti da to činimo jednu po epizodu. Jednostavno zato što je cijela serija dostupna određenog dana ne znači da je moramo gledati u brzom nizu. Želio bih se zalagati za uživanje u našem sadržaju, a ne za gašenje. Naravno, prepijanje s vremena na vrijeme može biti u redu, ali ako korisnici općenito popiju manje sadržaja, davatelji će biti manje skloni pružati nam ga na taj način.
Predlažem da se medijske tvrtke prestanu fokusirati na pretjerani angažman ili prepijanje, te se umjesto toga usredotoče na održavanje povjerenja sa svojim korisnicima.
Predlažem da se medijske tvrtke prestanu fokusirati na pretjerani angažman ili prepijanje, te se umjesto toga usredotoče na održavanje povjerenja sa svojim korisnicima. Jedan aspekt povjerenja gradi se kada pružatelj nudi sadržaj koji zadovoljava želju potrošača da bude informiran, zabavljan ili inspiriran. Drugi aspekt povjerenja se gradi kada pružatelj usluga pokazuje poštovanje prema najboljem interesu korisnika. Primjer gubitka povjerenja dogodio se sredinom ožujka s gigantom društvenih mreža Facebook. U onome što su stručnjaci opisali kao "krizu povjerenja javnosti", Facebook se suočava s optužbama da Britanska tvrtka za političke podatke Cambridge Analytica prikupila je podatke s više od 87 milijuna Facebooka korisnika. Skandal je oštetio više od Facebookovog brenda i reputacije; dionice Facebooka u ožujku su izgubile 10,4 posto vrijednosti. Iako je Facebook i dalje jedna od najvrjednijih američkih tvrtki, povjerenje u Facebook palo je 51 posto od Cambridgea Skandal Analytica, prema istraživanju Instituta Ponemon, neovisne istraživačke tvrtke koja mjeri povjerenje u privatnost potrošača i sigurnost.
Neki su potrošači postali frustrirani Facebookom, a deseci tisuća su o tome objavili na Twitteru, a ironično, na Facebooku. Prema izvješću u New York Times, hashtag #DeleteFacebook pojavio se više od 10.000 puta na Twitteru u roku od dva sata nakon što su se pojavile vijesti o proboju Cambridge Analytica, na temelju podataka analitičke službe IzveziTweet. Iako je pokret za "brisanje Facebooka" možda potaknut kontroverzom Cambridge Analytice, vjerujem da je motivacija za odustajanje od usluge dublja. Neki korisnici postaju svjesni da se Facebook ne osjećaju dobro i žele nešto poduzeti po tom pitanju. Prema DataTrek Research, tvrtki za uvid u tržište, 97 posto ljudi koji su koristili Google za pretraživanje "izbriši Facebook" također je istraživalo teme povezane s sreće, koristeći izraze kao što su "biti sretan" i "citati o tome da si sretan". Iako nema jamstva da će brisanje Facebooka ili bilo koje druge društvene mreže račun će korelirati s povećanom razinom sreće, vjerujem da postoji rastući pokret protiv pružatelja sadržaja koji narušavaju povjerenje svojim korisnika.
Kad pokret #DeleteFacebook oslabi i bude zamijenjen sljedećim javnim negodovanjem, mislim da neće proći dugo dok ne shvatiti da nam se navodno "kradu" ne samo naši podaci, nego što je još važnije naše vrijeme i naše dobrobit
Kad pokret #DeleteFacebook oslabi i bude zamijenjen sljedećim javnim negodovanjem, mislim da neće proći dugo dok ne shvatiti da nam se navodno "kradu" ne samo naši podaci, nego što je još važnije naše vrijeme i naše dobrobit. Mnogi Amerikanci toliko su ovisni o našim ekranima da još nismo okrivili one koji nas potiču da se pretjerano bavimo njihovim sadržajem ili da ih “pregledamo”.
Prije nego što bude prekasno, predlažem medijskim tvrtkama da zabilježe posljedice s Facebookom, dok razmišljaju o sudbini jednog od izvornih sponzora televizijskog i radijskog programa: cigareta. Kreatori sadržaja najbolje služe kupcima kada pružaju izvrstan rad, uspostavljaju povjerenje i integritet i izbjegavaju prakse koje uzrokuju da kupci postanu ovisni o njihovim proizvodima. Ako odlučite poticati pretjeranu upotrebu zaslona na štetu dobrobiti korisnika, samo je pitanje vremena kada će se i kupci okrenuti protiv vas.
Ovaj je esej izvorno objavljen na Mediumu. Pročitajte Lisu Weiss originalni post ovdje.
