Sigurno je Play-Doh zabavan za valjanje i oblikovanje. No, ono što mu je stvarno pomoglo da zadrži svoju titulu najvećeg imena u obliku gline je da nepogrešiv miris. Sada, Hasbro, vlasnik brenda Play-Doh, službeno je žigovao tu jedinstvenu aromu. Miris je bio samo službeno priznat od strane američkog Ureda za patente i žigove (USPTO), što je jedan od samo nekoliko slučajeva u kojima su mirisi uspješno zaštićeni.
Prošle godine, Hasbro podnio zahtjev zaštititi poseban miris, koji opisuje kao „jedinstveni miris nastao kombinacijom slatkog, blago mošusan miris nalik vaniliji s blagim prizvukom trešnje i prirodnim mirisom slanog, na bazi pšenice tijesto."
Otkako se Play-Doh prvi put pojavio na policama prije gotovo pola stoljeća, njegova formula je uglavnom ostala ista, što znači da su generacije djece odrastale uz dahove istog tijesta. (I, budimo iskreni, vidimo kakav je okus) Čak i tako, Hasbro je poslao spremnik Play-Doh-a USPTO-u kao dio svog procesa prijave, samo da stvarno podsjeti tamošnje službenike.
"Miris Play-Doh spoja oduvijek je bio sinonim za djetinjstvo i zabavu", rekao je Jonathan Berkowitz, viši potpredsjednik globalnog marketinga za Play-Doh, jer ništa ne govori zabavno kao kada se igračka iz djetinjstva naziva spoj. “Službenim zaštitnim znakom kultnog mirisa, u mogućnosti smo zaštititi neprocjenjivu točku veze između brenda i obožavatelja u godinama koje dolaze.”
Kakav je Hasbroov plan za miris sada kada su uspješno osvojili zaštitni znak? Nije jasno, ali ovo također nije prvi put da se tvrtka posebno poigrala s mirisom. Godine 2008. udružili su se s tvrtkom za proizvodnju mirisa za proizvodnju cijele linije “Eau de Play-Doh” mirisi za svoj 50. rođendan, koji i danas možete kupiti.
