Ovog tjedna Mattel je najavio preobrazbu i proliferaciju Barbiein dugogodišnji dečko Ken, koji će od sada dolaziti u različitim tonovima kože, tipovima tijela i frizurama. Rebranding ima za cilj preokrenuti pad prodaje Ken lutaka, a ponuditi proizvod koji predstavlja više djece. Također se radi o tome da Barbie date manje ograničen izbor. Ken je od lika evoluirao u raznoliku zajednicu plastičnih muškaraca, od kojih neki imaju muške punđe ili naočale ili tate ili kukuriče.
Za Mattel je odluka da se vrati knjizi koja je dovela do uspješnog ažuriranja Barbie imala puno smisla. Ali problemi u igri s Ken lutkama su malo drugačiji. Zašto? Jer veliki dio Barbiine promjene imala veze s realnim tjelesnim očekivanjima i zamkama marketinga nedostižne ideje mladim djevojkama. Ken je manje opterećena lutka jer se uglavnom prodaje i za djevojčice i zato što njegova građa nikad nije bila tako crtana kao kod njegove djevojke. Iako Ken možda nije bio običan čovjek, ipak je bio otkriveno da ima tijelo koje se javlja prirodno
AP
Iako je unošenje veće raznolikosti i tjelesne pozitivnosti u Barbie svemir dobra stvar, rekonstrukcija Kena vjerojatno neće uspjeti potaknuti istu vrstu kulturnog razgovora kao i Barbie preokret. Nova lutka Kend manje je društveni vođa, a više iteracija proizvoda, poboljšanje temeljno zdrave ideje. Ali, na kraju dana, Ken će vjerojatno ostati dodatak. Njegova vrijednost – procjenjuje se da se za svakog Kena prodaje sedam Barbi – proizlazi iz njegovog odnosa s njegovom glavnom osobom. Kao takve, nove lutke govore o poboljšanom predstavljanju muškaraca i većem izboru za Barbie i malu djecu koja joj rukuju. Dok je stari Ken standardno osvojio Barbienu naklonost, novi Keni se moraju međusobno natjecati.
Na kraju dana, osnaživanje Barbie nuđenjem izbora vjerojatno je moćnija gesta od dopuštanja Kenu da nagomila kilograme. Ipak, u tom pristupu nema ništa loše. Izbor je dobar, ali – kako mladi svi uče – neće svi izbori biti savršeni.
