Pa, ovo je očajno. U nastojanju da svoj zaštitni znak spase iz rovova zajedničkog jezika, pravni tim Velcro izdao je glazbeni spot zapravo preklinjujući sve da prestanu koristiti svoj zaštićeni izraz za opisivanje sličnih zatvarača bez čičaka i pričvršćivači. Ako ste ikad čuli pjesmu u kojoj netko kleči i moli za pomoć - ili ste htjeli čuti korporativne odvjetnike kako psuju u izjavi tvrtke - to je uglavnom to.
Prvo, malo pozadine. Čičak je izumljen 1941. godine, ali je tvrtka izgubila patent na proizvod u '70-ima. Ovo je otvorilo tržište mnogim konkurentima. Ono što nisu izgubili je zaštitni znak na imenu. Međutim, tijekom godina, "čičak" je postao sveopšti izraz za opisivanje bilo kojeg nejasnog zatvarača, bez obzira na to je li ga napravila sama tvrtka.
Kada proizvod postane ovako "generiziran", gubi status zaštitnog znaka. Na primjer, nitko ne može zaštititi riječ "računalo", jer se ne odnosi na marku, već na proizvod na tržištu. Problem je u tome što je čičak robna marka zaštićena - samo što ljudi o tome ne misle kao takvom. Pravni resurs
Sada, ovo nas vraća na glazbeni video. Tim u Velcro-u stvorio je cijelu stvar kao jezik u obraz kako bi zamolio javnost da se kaže "hook and loop" umjesto naziva tvrtke.
Društvena pjesma nije ništa ako nije samosvjesna. U jednom trenutku ‘odvjetnici’ u glazbenom spotu drže kopče na kukice i pjevaju: “Ovo je kuka i petlja, ovo je kuka, ovo je omča. Vi to zovete čičak, ali mi vam kažemo, ovo je jebena udica.”
Ne samo da to rade za sebe, podsjeća nas tim, oni to rade i za sve one druge brendove prije njih. “Zato, molim vas, zapamtite: ako trebate nešto da očistite svoje čarape, učinite to s izbjeljivačem, a ne s (bleep). Ako imate krv od boo-boo koji ste napravili, ovo je zavoj, a ne (piskanje). Ako vježbate s nekim s kim izlazite, to je vježbanje, a ne (piskanje). Znam da je te gluposti zabavnije reći, ali ako to nastaviš govoriti, naš zaštitni znak nestaje.” zapravo je prilično pametno: tekstopisci su se pouzdali u činjenicu da svi proizvodi nazivamo njihovim "zapiskanim" nazivima robnih marki.
Hoće li njihovi napori uspjeti ili ne, tko zna (čak su postavili i namjensku e-poštu za postavljanje dodatnih pitanja: [email protected]). Možda su stvorili pokret, možda su samo stvorili pjesmu koja će vam zapeti u glavi na nekoliko dana. U najmanju ruku, zamolite svoju djecu da otkopčaju kopče na cipelama. Naravno, nema isti ugriz. Ali, ako je ova depresivna izložba ikakva naznaka njihovog očaja, trebali bismo dati odmor ljudima na čičak trakama.
