Na stanici podzemne željeznice na Manhattanu, izluđeni klinac gleda poster na kojemu se nalazi narušeno tijelo igračke kauboja koji jasno predstavlja Woody iz Priča o igračkama. Krivac za kaubojovu smrt? Kao što dokazuje teniska cipela koja se udaljava, Chucky je ubojita lutka Good Guy. Plakat je dio pametne marketinške kampanje za Dječja igra reboot, izlazi sljedeći vikend, i samo je jedna od serija u kojima Chucky nasilno sakati voljena glumačka postava iz Priče o igračkama. No, iako su plakati vrhunski i dobro izvedeni trolski posao, sigurno će privući pozornost, postavljati ih na javnim mjestima gdje ih djeca mogu vidjeti jednostavno je usrana stvar.
Gledaj, ja ne držim svoje bisere nad sadržajem plakata. Zapravo, smatram da su i koncept i izvedba prilično vrhunski. Tu je poster Chuckyja kako prži T-Rexa do kosti, ubode gospodina krumpirove glave kuharskim nožem, drži raskomadanog vijugavog psa iznad logorske vatre i puca u Buzza iz vlastitog ray pištolja. Što se tiče viralnog marketinga, to je vraški dobra igra, osobito kada se pokušava uhvatiti zamah na kino blagajnama iz Toy Story 4, koji izlazi isti vikend. Potpuno je logično iskoristiti ponudu Pixara kako bi se povukla oštar kontrast ponovnom pojavljivanju podrugljive i ubojite lutke. Izvršitelji oglasa koji guraju horor film bili bi glupi da ne bi iskoristili trenutak.
Orion slike
Ali to ih ne sprječava da budu šupci u smislu plasmana oglasa. Jer sam razlog zbog kojeg kampanja ima smisla je puštanje Priča o igračkama 4 — također ga čini problematičnim za milijune djece koja su uključena u razmjenu poruka oko ponude Pixara. Pripremljeni su da izoštre slike Woodyja, Buzza i bande. Tako će ih privući pogled na Woodyjev šešir ili stražnjicu Slinky Doga, samo da bi došli do užasne spoznaje da je slika užasno pogrešna.
Ne radi se samo o histeričnom mahanju rukama roditelja da bi se sugeriralo da bi plakati mogli biti traumatizirajući djeci. Nema sumnje da će te slike negativno utjecati na djecu. Postoji nekoliko stvarno dobrih razloga zašto je to tako. Prvo, djeca nemaju kontekst za slike koje vide. Ne shvaćaju da su slike šaljive. Nemaju referentni okvir jer nikada nisu vidjeli filmove Child’s Play s ocjenom R. Uzimaju slike po nominalnoj vrijednosti. I po nominalnoj vrijednosti, lišene zaigranosti za odrasle, slike su užasne. Krvavi nož koji viri iz kugle gospodina Potato Heada? Stvarno?
Iz perspektive razvojne psihologije, postoje dodatne komplikacije. Djeca, već u osnovnoj školi, nisu razvila onaj dio svog mozga koji može konceptualizirati vrijeme, udaljenost i namjeru. Upravo je to razlog zašto se djeca toliko uplaše i uspaniče zbog strašnih dijelova obiteljskih filmova. Ne mogu konceptualizirati činjenicu da zlikovci koje vide na ekranu nisu stvarni. Ne shvaćaju da se slike ne događaju u stvarnom vremenu, u njihovom neposrednom okruženju. Roditelji im mogu reći da se pretvaraju sve što žele, ali to im dječji mozak ne govori. Što se tiče plakata, dijete nikako ne može shvatiti da ono što vidi zapravo nije kraj likova za koje su pretpostavljali da će ih vidjeti u kazalištu. Drugim riječima, postavljanje plakata na javne prostore gdje ih djeca mogu vidjeti je jednostavno neodgovorno i nepotrebno okrutno.
Orion slike
Zašto ne biste zadržali kampanju na mreži ili je ne biste prebacili u prostore za odrasle, poput onih paravana iznad pisoara u kupaonicama u baru? Ne zamjeram trgovcima za njihovu kreativnost. Zamjeravam im njihovu nepromišljenost. Nije da nisu smatrali da bi djeca mogla vidjeti ove slike. Što je vjerojatnije, odvagnuli su svoje mogućnosti i zaključili da je nekoliko uplašene djece s ožiljcima vrijedno guranja, vjerojatno usranog, horora. To je prilično za osudu.
Jedna je stvar biti kreativno pametan, ali važno je zapamtiti da se petljanje s djetetovim emocijama ne smije smatrati dječjom igrom.
