Što Marvel Studios' Crna pantera učinio na kino blagajnama nije ništa drugo nego izvanredan. U dva tjedna otkako je stigao u kina, 18. film u Marvelovom kinematografskom svemiru napravio više od 700 milijuna dolara na blagajni. Jednako nevjerojatan, međutim, bio je i nalet u prodaji igračaka baziran na Wakandi i svim njezinim likovima. Samo pitajte Hasbro.
Prodaja igračaka vezano uz uspješan film poput Crna pantera "Ogromna je prilika", rekao je John Frascotti, predsjednik diva igračaka. “Još smo u ranim danima ovoga, ali sigurno ima sve naznake da bi s vremenom mogao biti jednako uspješan [kao i druge velike franšize].”
Prema Bloombergovo izvješćes, Hasbroov veliki uspjeh nema nikakve veze Crnog pantera potpuno crni odljev ili pokušaj stvaranja veće zastupljenosti u industriji igračaka. Hasbro je jednostavno pitao djecu što misle da bi bilo cool vidjeti. Njihovi odgovori upućivali su na T’Challu: “On ima ono što žele u superheroju”, rekao je Adam Biehl, Hasbroov potpredsjednik globalne strategije i marketinga brenda. Kada se tako kaže, je li veliko iznenađenje da bi heroj s nadljudskom snagom i refleksima koji nosi doping odijelo opremljeno neslomljivim kandžama bio veliki hit kod djece? Ne, nije.
Hasbro je uložio više novca izrada igračaka za Crna pantera nego za bilo koji drugi Marvelov solo izlet. Naravno, ovo je dobro za malu crnu djecu koja sada mogu imati koristi od igračaka baziranih na superherojima koji izgledaju poput njih, i nikoga ne bi iznenadilo da film pomogne uvesti doba u kojem igračke po uzoru na crnce bit će uobičajeniji u Sjedinjenim Državama.
"To je kulturološki važan film", rekao je Mark Robben, direktor marketinga Funko, tvrtke koja će također ubiti film. Film se “preveo na ljude koji žele posjedovati njegov dio za svoj stol ili za majicu koju nose”.
Dok tržišni analitičari žele razbiti Crna pantera fenomena, pošteno je istaknuti da interes koji tvrtke igračaka imaju za karakter vjerojatno proizlazi iz znakova dolara, a ne nekog pro-reprezentativnog progresivizma. Samantha Knowles, redateljica dokumentarca iz 2013 Zašto imate crne lutke?–koji istražuje povijest rasnog marketinga u industriji igračaka – skloniji je mišljenju da je interes za raznovrsnijim igračkama isključivo monetarni. “Tvrtke igračaka pokušavaju ostvariti profit. Oni su vođeni onim što će im zaraditi novac. Ali čini se da tek sada shvaćaju koliko se novca može zaraditi s raznolikijom kolekcijom lutaka.”
