Ako je ikada bilo vremena za lansiranje nova streaming usluga, sniježi. Milijuni ljudi gotovo cijelo vrijeme provode kod kuće, a s kinodvoranima, trgovačkim centrima, restoranima i barovima koji su zatvoreni po vladinom nalogu, puno je manje konkurencije za njihovo vrijeme i veća potražnja za stvarima za gledanje na TV-u.
Pa ipak, nekako, Quibi nije prikladno za ovaj trenutak. Dugoočekivana kratkotrajna streaming usluga pokrenuta je ovog tjedna s čvrstom predanošću da ostane isključivo na telefonima i izvan televizije. To znači da nema aplikacija za uređaji za strujanje kao što su Roku, Apple TV i Amazon Fire i blokiranje mogućnosti Google castinga ili Apple iOS zrcaljenja zaslona.
"Nitko nije napravio [premium] sadržaj koji je bio izvorni za telefon i samo za njega", osnivač Quibija Jeffrey Katzenberg rekao je Vultureu prošlog ljeta. "Želimo napraviti jednu stvar koju nitko drugi ne radi i vidjeti možemo li to učiniti stvarno sjajno."
Ta strategija je tada možda imala smisla, ali teško je vidjeti kako je sada. Evo zašto.
Gledanje videa na telefonu je individualno, a ne zajedničko.
Psihologija trenutka (svijet je zastrašujući) i njegova fizička stvarnost (svi su zaglavljeni unutra zajedno) čine udobnost grupnih iskustava privlačnijom i praktičnijom.
Streaming samo na mobilnim uređajima znači da obitelji ne mogu zajedno gledati Quibi emisije osim ako se ne skupe oko malenog ekran, teško se prodaje kada uz njega sjedi televizor dovoljno velik da ga svi mogu udobno gledati sati i sati poznatog programiranja spreman za strujanje.
Mobilnost nije prednost kada ljudi nisu mobilni.
Glavna prednost gledanja videa na telefonu, njegova mobilnost, otupljuje se kada ljudi sve svoje vrijeme provode kod kuće. Čak i ako gledate sami, televizor od 60 inča jednostavno je ugodniji za gledanje emisija nego ekran telefona od pet inča. Ljudi rado prave kompromise kada su u pokretu, ali kada je udobnost doma tu, teško je opravdati odricanje od njih.
Ljudi više ne koriste svoje telefone otkako je COVID-19 došao u SAD.
An analizu podataka o upotrebi interneta od strane New York Times pokazuje da je promet na Facebooku, Netflixu i YouTubeu naglo porastao, za 27, 16, odnosno 15,3 posto. Istodobno, korištenje mobilnih aplikacija tih usluga kasni: Facebook je porastao za 1,1 posto, a Netflix 0,3 posto, dok je YouTube pao za 4,5 posto.
TL; DR je da ljudi više koriste internet, a manje svoje telefone, što ne daje lijepu sliku za platformu za streaming napravljenu isključivo za telefone. Natjerati ljude da više koriste svoje telefone izazov je koji Quibijevo vodstvo nije moglo predvidjeti, ali evo nas.
Stvarnosti svijeta u karanteni postavljaju Quibiju prepreke u kojima bi platforme bez njegove predanosti ostanku samo na mobilnim uređajima imale prilike. Ono što nije jasno jest hoće li njegov sadržaj biti dovoljno uvjerljiv da prevlada te izazove ili će se kriza dovoljno brzo smiriti da ih izbjegne.
