Sljedeće je sindicirano iz Srednji za Očinski forum, zajednica roditelja i utjecajnih osoba sa uvidima o poslu, obitelji i životu. Ako se želite pridružiti forumu, javite nam se na [email protected].
Evo što se tiče oglašavanja. Stvarno djeluje. Ponekad.
Ponekad vam prodaje stvari koje ste imali potreba; ponekad vam prodaje samo ono što vam je potrebno željeti. Ali često je ono što vam stvarno prodaje obećanje idealizirana, nedostižna i nezdrava verzija sebe.
A ružna je istina kada oglašavanje to prodaje (i koristi te stvari za prodaju) ponekad se, nenamjerno, dogode jako loše stvari. Nigdje to nije više slučaj nego kod oglašavanja koje "fotoshopira" ili na drugi način digitalno i materijalno mijenja ljude u nešto što nisu i nikada ne mogu biti. Ovi oglasi uče djecu da jure za računalno generiranim verzijama "savršenstvo" da nema šanse, nema nade i načina da se ikada uhvati, jer slike nisu stvarne, samo izmišljotine onoga što jest.
Razmislite ove oglase kao vizualni ekvivalent pasivnog pušenja: sveprisutni, neizbježni oblaci otrovnih poruka,
Evo ružne istine. Fotošopirani "ideali" ljepote i standardi oglašavanja postaju nekakvo malo dijete internalizirana očekivanja kako bi trebali izgledati. Oni vide što je laž, vjeruju da je istina, uspoređuju se s tim, ne shvaćajući da je to "fantazija"; drže dijetu, mrze i vrijeđaju sebe kada im neminovno nedostaju slike u oglasu.
Vezovi puni podaci dokazuju da ova lažna i nepoštena praksa uzrokuje i doprinosi nizu mentalnih, emocionalnih i fizičkih zdravstvenih problema, stres, anksioznost, depresija, samoozljeđivanje, samomržnja, i na najekstremnijem kraju, Poremećaji u prehrani, koji doprinose smrti više ljudi od bilo koje druge mentalne bolesti. Da, smrt.
I što više ovih oglasa vide, to im se manje sviđaju. 53 posto 13-godišnjih djevojaka nezadovoljno je svojim tijelom. Kad napune 17 godina, bit će 78 posto. Kad budu odrasli, bit će 91 posto.
Ali unatoč molbama od Američko medicinsko udruženje, nih, the Koalicija za poremećaje hranjenja, i desetke tisuća pedagoga, liječnika, istraživača, psihologa, zdravstvenih djelatnika, roditelja, aktivista i zagovornika (kao i vlada Engleska, Francuska, Izrael, i Australija) poticanje industrije da djeluje na veze između ove obmanjujuće prakse oglašavanja i negativnih zdravstvenih posljedica, nije bilo promjena i nije preuzela odgovornost za njihovu ulogu u održavanju problema ili njegovom ublažavanju.
Nitko ne misli da lobisti, oglašivači ili agencije industrije namjeravaju učiniti štetu. oni nemaju. Ali namjere se ne pomiruju s činjenicama ili posljedicama. Industrija daje prioritet dobrobit oglašavanja nad ljudima kojima se oglašavaju, kao da odjednom nisu svjesni svoje moći da utječu na stavove i ponašanja, bilo dobro ili manje.
Industrija daje prioritet dobrobit oglašavanja nad ljudima kojima se oglašavaju, kao da odjednom nisu svjesni svoje moći da utječu na stavove i ponašanja, bilo dobro ili manje.
Ako Barbie i Izdanje SI kupaćih kostima razumjeti potreba promijeniti, ako ModCloth, Aerie, Jazavac i Winters, pa čak Playboy (da) da, zašto reklamna industrija nije u velikom opsegu? Morat ćete ih pitati jer Ne mogu dobiti povratne pozive.
Što je naravno daleko manje materijalno od ignoriranja medicinske zajednice i obilja podataka o uzrocima i posljedicama - da i ne govorimo o njihovim vlastitim etičkim kodeksima (vidi 4Kao i AMA). Oni također zanemaruju komercijalnu vrijednost i nagrade posjedovanja njihove etičke odgovornosti i mogućnosti i zalaganja za dobrobit potrošača kojima prodaju. Mogli bi biti heroji, ali za sada biraju da to ne budu.
U nedostatku samoregulacije industrije, prije 2 tjedna, zabrinuti, dvostranački ponovno uvedena skupina kongresnica i muškaraca Zakon o istini u oglašavanju iz 2016., (HR 4445), zakon koji sam počeo zastupati prije skoro 5 godina, kada sam prvi put postala svjesna podataka i bojala se za svoje dvoje male djece.
Prijedlog zakona (TIAA) jednostavno traži od odgovornih i odgovornih za javnozdravstvenu krizu uzrokovanu ovim oglasima učiniti više, učiniti nešto, zaštititi našu djecu i smanjiti štetu koju čine – što se ne čini nerazuman.
TIAA ne predlaže mi "zabranjujemo" Photoshop, niti se bavi fotošopingom oglasa koji plavo nebo plaviju ili čišćenjem odletjele kose. Ne zadire se u prava iz Prvog amandmana, fokusirajući se samo na smanjenje negativnih učinaka povezanih s promjenom i lažno predstavljanje nečijeg oblika, veličine, proporcija, boje ili značajki izvan onoga što šminka i rasvjeta mogu čini.
Sada, jedan od razloga zašto industrija možda ignorira sve je taj što njeni glavni lobisti ( ANA, 4Kao, AAFitd.) pogledajte američku agenciju za zaštitu potrošača, FTC, za smjernice o politici i potencijalnoj pravnoj, financijskoj i/ili kaznenoj odgovornosti (pogledajte izraelski zakon i parnica za sekundarno pušenje) koji može čekati njih i njihove klijente za nastavak prakse koja dokazano radi ono što ovaj radi.
No, dok lobisti gledaju, otkrivaju da se FTC (koji je kao i mnoge vladine agencije preopterećen i nema dovoljno resursa) fokusira na mnoge stvari (npr. ovaj i ovaj), ali još ne i o široko rasprostranjenoj šteti potrošačima koja se ovdje pričinjava, eklatantnoj promjeni prioriteta.
Zašto Komisija nije nešto poduzela? Možda zato što se nisu uspjeli razviti ili prilagoditi promjenama na tržištu, a još uvijek temelje svoje interpretacije lažna i nepoštena pravila i definicije oglašavanja na arhaično shvaćanje oglašavanja, od tada nije mijenjano 1983.
Da, 1983., kada je Ronald Reagan bio predsjednik, Yentl bilo je stvar, telefoni nisu bili ni kamere ni mobilni, a Tom Cruise je izgledao ovako:
Što je još bilo puno drugačije prije 33 godine? Oglašavanje. Ali FTC ne prepoznaje da su danas, kao nikad prije, slike tvrdnje i služe kao kognitivna skraćenica za naše preopterećenje podacima; to oglašavanje sada koristi slike daleko više od riječi utjecati na ono što potrošači kupuju.
Zamrznut u vremenu, FTC nastavlja upravljati tržištem 21. stoljeća s politikama 20. stoljeća, kao da nije svjestan kulturnih i komercijalnih promjena koje su potaknule Instagram, Facebook, Snapchat, emojiji, i slično. Njihov neuspjeh da se razviju ima ozbiljne posljedice i neki ga vide kao materijalnu povredu fiducijarne odgovornosti agencije.
Svakako nema sumnje da ako ovi isti hrabre laži bili bi ispričani riječima, a ne slikama (što sa slikama koje vrijede 1000 riječi i sve), već bi davno bile zakonske i sudske.
Jesu li ovi oglasi doista laži? Da. Kada kažete nešto što nije istina, to je laž. Kada u oglasu prikažete nešto s namjerom da utječe na ponašanje što nije istina, i to je laž. Ako sam koristio Lice Georgea Clooneyja na mom Tinder profilu to bi bilo lažno i obmanjujuće, zar ne? Točno - jer tako ne izgledam i nije istina.
Nemojte me vjerovati za riječ. Pitajte bivšeg Viktorijina tajna supermodel Erin Heatherton koji je rekao: “Osjećam se kao da izgledam kao netko drugi. Izgledaš bolje, ali to je laž.”
Ili Jennifer Lawrence, koji je to rekao kad ju je vidio Dior reklame: “To uopće ne liči na mene. Naravno da je Photoshop. Ljudi ne izgledaju tako.”
Ili, da, čak Senator Marco Rubio, čija se kampanja ranije ovog tjedna odnosila na nedavno fotošopirana reklama Teda Cruza kao "nestvarno, lažno i varljivo".
Ali zapljeskajmo Kate Winslet koja je stavila klauzula o "ne-Photoshopu". u svom nedavnom ugovoru s L'Orealom, učinivši to zato što "imamo odgovornost prema mlađoj generaciji žena... uvijek želim govoriti istinu o tome tko sam toj generaciji."
Tako Kate Winslet razumije što FTC ne uspijeva: radnje su važnije od namjera, a djeci i odraslima koji će postati trebaju zaštitu od štete koju ova lažna i nepoštena praksa oglašavanja nanosi njihovim fizičkim, emocionalnim i mentalnim dobrobit. Sada.
Roditelji smo uz socio-kulturne utjecaje i, bez povezivanja očiju našoj djeci, čak ni naši najbolji napori ne mogu zadržati poruke koje ovi oglasi prodaju podalje od naše djece.
Očito, oglašavanje nije jedini uzrok ovih problema niti jedina odgovorna strana. Roditelji su uvijek prva i zadnja linija obrane djeteta. Ali istina je da ne odgajamo u izolaciji. Roditelji smo uz socio-kulturne utjecaje i, bez povezivanja očiju našoj djeci, čak ni naši najbolji napori ne mogu zadržati poruke koje ovi oglasi prodaju podalje od naše djece.
Dakle, što možemo učiniti? S ponovnim uvođenjem Zakona o istini u oglašavanju, nikada nismo bili bliže zaštiti naše djece od štetnih učinaka ovih "fotošopiranih" oglasa. I za manje od 2 minute možete pomoći kontaktirati svog kongresmena, i zamolivši ih za njihovu podršku.
1. Pronađite svog Predstavnika ovdje. Zatim idite na odjeljak "kontakt" na njihovoj web stranici za njihov telefonski broj ili e-poštu.
2. Nazovite ih ili im pošaljite e-poštu s nečim poput ovoga:
Živim u okrugu kongresmena i pozivam ih da susponzoriraju H.R. 4445, dvostranačku Truth In Zakon o oglašavanju, jer lažni i nepošteni Photoshopirani oglasi čine previše štete našoj djeci zdravlje.
Kao glavni sponzor TIAA, Rep. Ileana Ros-Lehtinen (R/FL) rekla je: “Zamislite što bi se moglo postići kada bi mladi Amerikanci bili slobodni da usmjere svoju pozornost na poboljšanje svijet oko njih umjesto da se beznadno usredotoče unutra kako bi promijenili sebe na temelju lažnih i nedostižnih fizičkih standardima.”
Zamisliti.
