Jesu li djevojčice danas prezauzete izgradnju robota i učenje koda peći kolačiće? Ranije ovog tjedna, Hasbro je najavio prodaju ove ikone Lagana pećnica za pečenje, zajedno s Super Soaker i Playskool, bili pad od 14 posto u drugoj četvrtini. Franšizni brendovi tvrtke poput Nerf i Transformatori, s druge strane, bili su daleko gore. Iako je to samo tromjesečna snimka ⏤ i točna prodaja Easy-Bakea nije objavljena u izvješće ⏤ vijesti još uvijek imaju nagađanja o tome je li legendarna pećnica konačno ispekla svoju posljednju torta.
Iskreno, teško mi je u to povjerovati. Pećnica za jednostavno pečenje praktički je bila dio Americane od svog debija 1963. godine. I preživio je, ako ne i napredovao, više od 50 godina zahvaljujući Hasbroovoj sposobnosti da ga kontinuirano iznova izmišlja za nove generacije djece. Hrana 52napisao je zanimljiv članak koji opisuje malo povijesti pećnice, i jasno je da ⏤ iako Hasbro nije izdao novo ažuriranje od 2015. i trenutno ga ne prodaje ⏤ tvrtka ga nikada nije prepustila zanemariti. I bio je otporan na kulturološke promjene.
I ne samo to, još uvijek govorimo samo o jednoj četvrtini zarade. U njegovom Izvještaj o zaradi u drugom tromjesečjuprošle godine ulagačima, Brian Goldner, predsjednik Hasbro, predsjednik i izvršni direktor, pripisao je pozitivnu zaradu tvrtke dijelom i Easy-Bake Oven: „Nekoliko drugih Hasbro brendova doprinijelo je dobitke, uključujući Baby Alive, Furreal Friends i Easy Bake, kao i nekoliko brendova igara uključujući Pie Face, Yahtzee i Bop-it.” Dakle, prije 12 mjeseci, Easy-Bake je radio sasvim dobro i tim igrač. Teško je povjerovati da bi samo jedno uranjanje dovelo do njegove konačne smrti.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Neki pak tvrde da se s promjenom rodnih uloga i djeca više usredotočuju na tehnologiju, videoigre i STAB, roditelji posvećuju manje pažnje kućanstvu ili kuhanju. Kao otac dvogodišnjaka koji u kuhinji za igru priprema zdjelice ukusne, izmišljene juhe, ne prihvaćam to baš. Da, STEM, robotika i igračke za kodiranje trenutno su ogromne, ali ne mogu zamisliti da njihov porast u prodaji dolazi na račun kuhinja igračaka ili posuđa. Možda sam u krivu.
Osim toga, ljudi moraju jesti. Hrana je dio naše kulture. Djeca vole kuhati. Samo pogledajte epizodu Majstor kuhar Junior i vidjet ćete da je puno djece — i dječaka i djevojčica ⏤ waaaay u kuhanje. Zapravo, više nego itko koga se sjećam kao dijete. Doduše, prilično je transparentno da mnoga ta djeca imaju hipsterske roditelje koji mogu, a ne moraju, žive posredno preko njih (to je članak za neki drugi put), ali unatoč tome, rano pokazuju napredni interes dob.
Drugi sugeriraju da ako prodaja nastavi padati i Hasbro bude prisiljen izrezati igračke iz svojih novih brendova (što je, čudno, kako klasificiraju Easy-Bake, Super Soaker i Playskool), tvrtku bi bilo teško ubiti druge dva. A Easy-Bake bi standardno dobio sjekiru. Ne dovodim u pitanje tu logiku ⏤ super natapalice su prokleto sjajne ⏤ ali bez konkretnih prodajnih brojeva koji bi potkrijepili tvrdnju, argument se čini čisto anegdotskim. Mi razmišljati vodeni pištolj mora biti popularniji, ali je li stvarno?
Sve ovo da kažem: prerano je za nagađanje. Hasbro ostaje drugi proizvođač igračaka u zemlji i nastavlja zarađivati. Zapravo, samo u ovom tromjesečju neto prihodi porasli su za 973 milijuna dolara, što je porast od 11 posto u odnosu na prethodnu godinu. Osim ako se ovi opadajući brojevi ne počnu ulijevati u Hasbroov krajnji rezultat, nisam siguran da su oni nešto iz čega bi se mogli povećati. Djeca mogu uživati u kuhanju i izradi robota, a mislim da će i godinama koje dolaze. Zbog čega će uvijek biti mjesto za pećnicu za jednostavno pečenje ⏤ sada tko želi još jedan kolačić?
