Hazel Quimpo brine što njezin 4-godišnji sin uči kada gleda - možda kompulzivno i sigurno ponavljajući - kako se raspakira videa na YouTubeu. Svjesna je da ovi Shopkinsovi isječci i Paw Patrol igračke koje izranjaju iz kartona ili papira vrlo su česte i ludo popularne. Koliko popularan? CNN je 2014. izvijestio da gledatelji YouTubea svaki mjesec gledaju gotovo šest milijardi sati raspakiranog sadržaja. I nema razloga vjerovati da se taj broj smanjuje, barem ne u kući Quimpo. Dakle, Hazel brine o konzumerističkom agitpropu, podizanju gomilanja plastike i, dobro, o internetu.
“Cijela stvar je vrlo, vrlo komercijalna”, kaže Hazel. "Očito je da se korisnicima YouTubea sve te igračke šalju od sponzora."
Ne može se poreći da proizvođači šalju igračke mnogima YouTuberima ili da su videozapisi za raspakiranje često, ako ne i izravne reklame, reklamne prirode. Također se ne može poreći da su mala djeca slabo opremljena za razumijevanje transakcijskih medija. Zakoni koji ograničavaju oglašavanje na dječjem sadržaju uglavnom postoje zato što djeca ne razumiju što se zove
Paul i Shannon Stripling, su ruke i glasovi iza "PSTOYREVIEWS", kanal koji privlači milijune gledatelja videozapisima poput "Shopkins Season One Palooza Haul Raund 6 Unboxing Opening” i “Boo Cutest Dog Surprise Plush Mystery Blind Box Series 1 Gund Toy Recenzija.” Počeli su objavljivati na YouTube iz zabave jer su uživali i već su skupljali igračke. Razmjeri njihovog djelovanja su se promijenili i sada zarađuju na svom poslu, ali bilo bi nepravedno i netočno nazvati ih šundima. Paul i Shannon recenziraju igračke koje su im zanimljive ili koje su kupili kako bi bile dio njihovih raznih kolekcija. Sami biraju i kupuju veliku većinu igračaka koje imaju.
“Više od 95 posto igračaka koje otvaramo su igračke koje smo Shannon i ja sami kupili u lokalnim trgovinama ili online”, kaže Paul, dodajući kako ne misli da raspakiranje videa uspijeva fetišiziranjem potrošnje ili posjed. “Roditelji su nam poslali videozapise na kojima se njihova djeca pretvaraju da raspakiraju igračke”, objašnjava on. „Samo će zgrabiti svoje igračke koje već imaju i zamotati ih u papir za bilježnice. Jednostavno uživaju u otvaranju. To je igračka vrijednost moći nešto otvoriti. Play-doh jaja iznenađenja bila su ogromna stvar, i tu bi ljudi uzeli igračku koju već posjeduju, a zatim je okružili Play-doh-om i otvorili."
Paulov argument možda zvuči zgodno, ali to ga ne čini pogrešnim. Zapravo, neki akademici misle da je on na nečemu.
"Kada razmišljate o ogromnim promjenama u medijima, klecava reakcija je nepovjerenje u njih, jer je to novo i drugačije", kaže dr. Pam Rutledge, direktorica Centar za istraživanje medijskih psihologa. "Veoma je korisno razmišljati: 'Je li ovo stvarno bitno drugačije ponašanje od onoga što smo imali prije?'"
Za Rutledgea je odgovor nedvosmislen ne. Djeca, tvrdi ona, postaju opsesivna oko stvari - čitaju istu knjigu iznova i iznova, gledaju isti film više puta i igrajte iste igre cijelo vrijeme — a raspakiranje videa samo je još jedan fokus opsesija. Drugim riječima, ona vjeruje da "stvari" koje djeca vide u ovim videima nisu proizvodi nego radnja otvaranja. Stvar je u raspakiranju. Roditelji se trude vidjeti to jer su obučeni da gledaju na proizvode, i kao potrošači i kao ljudi sumnjičavi prema trgovcima. Rutledge ukazuje na druge popularne internetske videozapise kao dokaz da djeca vide nešto drugačije.
“Oni nevjerojatno pozorno promatraju dok ljudi koriste Play-doh nož ili stroj za gnječenje, a zatim repliciraju ta ponašanja kada se igraju sami. Oni su to gledali i uspjeli su usvojiti tu vrstu učenja.”
Mlađa djeca koja bi mogla biti privučena videozapisima za raspakiranje možda uče, ali ljudi koji snimaju videozapise kapitaliziraju to za novac, bez obzira koliko uživaju u svom poslu. Da isti izvještaj CNN-a 2014. citirao je jednog anonimnog unboxera koji je tvrdio da zarađuje oko 2 do 4 dolara na 1000 pregleda. To zvuči kao skroman iznos, ali ti su kanali ispunjeni tisućama videa s tisućama pregleda. Čak i kada bi svaki od preko 3000 Paulovih i Shannonovih videozapisa za raspakiranje dobio samo po 300 000 pregleda, i dalje bi zaradili gotovo 3,9 milijuna dolara od posla. A to je samo vrlo, vrlo gruba procjena: njihovi najpopularniji videozapisi su znatno iznad 3 milijuna pregleda po videu.
Studije su pokušale otkriti godinu u kojoj djeca mogu napraviti razliku između "uvjerljive namjere" i "prodaje". Prepoznavanje pravolinijskog televizija mjesto za cheeseburger iz Burger Kinga, na primjer, lakše je prepoznati kao reklamu za Burger King than video koji pravi Burger King hamburger od Play-Doh-a, a zatim jede igračku/lik Paw Patrol to. Postoje proturječne informacije o tome kada i kako djeca razvijaju sposobnost prepoznavanja te podmukle oblik oglašavanja, ali to sigurno nije prije 11. ili 12. godine, a čak i tada jedna studija tvrdi da samo 40 posto djece u toj dobi ili starijima može prepoznati tu vrstu oglašavanja.
Širok izbor videozapisa za raspakiranje osigurava sadržaj raspakiranja za djecu svih dobnih skupina. Za svaki video "Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh" postoje Harry Potter sanduke za plijen s duboko izrezanom šarom poput čokolade Honeydukes, recenzijama šminke za tinejdžere kako bi ih naučili kako kupiti jeftinije verzije skupih stvari ili recenzija Čudo Cinematic Universe DVD kolekcije.
Ovi videi, sasvim jasno, nisu napravljeni za 6-godišnjake. Napravljene su za predtinejdžere i tinejdžere, a povremeno i za odrasle.
Tim Burrow, savjetnik za provedbu zakona i otac kćeri blizanki tinejdžerice, prepoznaje da su video snimci, na određenoj razini, reklame. On također prepoznaje da imaju određenu praktičnu vrijednost. Koristi povijest svojih djevojaka na YouTubeu kako bi shvatio koji bi im se darovi mogli svidjeti. Čineći to, on implicitno priznaje da su, kao tinejdžeri, njegova djeca bila obučena da vide proizvode, a ne aktivnost u videozapisima. “Stvari koje nisu voljni reći a žele su tu”, kaže on. “Mogu razumjeti zašto oni možda žele nešto, a ne žele to reći jer bi to moglo biti preskupo ili previše neozbiljno.”
Burrowovo iskustvo predstavlja, na mnogo načina, razlog za zabrinutost Hazel Quimpo. Sa svoje strane, Quimpo radi u a društvo koji se usredotočuje na ograničavanje vremena ispred ekrana za djecu i gurajući ih prema stvaranju veza u stvarnom svijetu, a ne igračkama. Naravno, Quimpo ne želi da njezin sin nauči da je dobro imati skupe, neozbiljne stvari. Ona želi da cijeni iskustva i vještine, zbog čega je njegov veliki božićni poklon šest mjeseci karatea, nešto što je tražio i što je barem tangencijalno rođen iz njegove ljubavi prema Teenage Mutant Ninji Kornjače. Iako je to pametan poklon, također ne rješava otvoreno pitanje o tome gleda li njezin sin videozapise o raspakiranju proizvoda ili raspakiravanju – ili je li ta razlika uopće važna. Može pitati, naravno, ali može li vjerovati odgovoru malog djeteta? (“On se definitivno fokusira na želju novi igračke,” kaže ona.) Može li se razumno očekivati da će dijete znati?
Na kraju krajeva, činjenica da su ovi videosnimci tijekom nekoliko godina zadobili toliku pozornost medija može upućivati na činjenica da ih mnogi odrasli, posebno oni male djece, jednostavno ne razumiju (također, mediji mrze da se moraju natjecati za oglašavanje dolara). Videozapisi za raspakiranje razlikuju se, ali u konačnici ne postoje ni kao reklame, ni kao upute ni kao naracije. Oni su, zbunjujuće, kombinacija sve tri - i to je istina bez obzira na namjeru kreatora ili roditeljsko tumačenje.
