Gotovo otkad postoji Super Bowl, postoje precijenjene TV reklame koje ciljaju na nedovoljno seksualne, prezasićene samce s lijepim ženama, pizzom i pivom dokle pogled seže. Ali ove godine, najveći pojedinačni dan oglašavanja imat će novu metu: očeve. Industrijska biblija Advertising Age otišla je toliko daleko da ga je prozvala "Daddy Bowl“, ističući kako se čini da očevi zamjenjuju prošlogodišnji demo izbora: opće manjine.
Ovo nije baš novi teritorij - Hyundai je prošle godine imao mjesto usredotočeno na oca mnogi smatraju najboljom reklamom u igri — ali Nissan, Dove i Toyota unaprijed su najavili da su njihove kampanje posvećene očevima. Nisu jedini, a kroz čaroliju interneta, mnogi ovogodišnji spotovi jesu već dostupno za gledanje.
Dakle, kako se ovi brendovi oslobađaju odgovornosti, sada kada vam izričito reklamiraju? Evo 6 kampanja, rangiranih od najmanje do najviše pokroviteljske.
Nissan
[youtube https://www.youtube.com/embed/zLeLJSc8pXI proširi=1]
Nissanovo stvarno mjesto na Super Bowlu ostaje pod ključem, ali su prepustili svoje
Toyota
[youtube https://www.youtube.com/embed/PZ-Yiuc9sOQ proširi=1]
Nissan dobiva bodove jer ima smisla za humor na tu temu, ali za čisti paternalizam koji vuče srce, Toyota pobjeđuje. Njihova kampanja "To Be A Dad" sadrži svjedočanstva poznatih nogometnih očeva i bit će skraćena verzija 3-minutnog spota iznad. Ali potrebno je samo 30 sekundi da se oči malo zamagli.
Dove Men+Care
[youtube https://www.youtube.com/embed/QoqWo3SJ73c proširi=1]
Kad smo već kod zamagljenih očiju, nemojte se ponašati kao da kampanja Dove Men+Care s Dana očeva 2014. nije okrivljavala luk ako vas je netko uhvatio da gledate. Marka je (jedva) preradila to mjesto za ovogodišnju igru, dodajući specifičnije povezivanje proizvoda i glas Mikea Greenberga iz ESPN-a. Drugim riječima, nekako su ga upropastili.
BMW
[youtube https://www.youtube.com/embed/3R2WtE-OWC8 proširi=1]
Dok je BMW-ov spot za oca/sina više o potonjem nego o onom prvom, Bavarci su zaslužni za njihov prikaz oca koji je pametan u tehnologiji, a telefon ga upozorava na svog sina koji jaše. To je još jedan pokazatelj da beznadni šmokljaju to okarakterizirano "tatino oglašavanje" u prošlosti je zamijenjen tipom kojeg biste mogli prepoznati.
Doritos
[youtube https://www.youtube.com/embed/Kzt_j07-lkE proširi=1]
Poput Nissana, Doritos neće otkriti svoje pravo mjesto do nedjelje, ali natjecatelji imaju nekoliko tate, od kojih svi naginju ka komercijalnom arhetipu piva koji se inače čini manje rasprostranjenim godina. A opet, u svijetu u kojem je čips od kelja zapravo stvar, tate Doritos se gotovo osjećaju retro smiješno. Skoro.
Loctite
[youtube https://www.youtube.com/embed/sMMr9EMZX7U proširi=1]
Moglo bi se tvrditi da Loctite spot nije isključivo o očevima, budući da u njemu glume i djevojčica i mama i barem jedan uvjerljivo samac. Ali svuda se provlači subliminalna tatina poruka, a nije skrivena ispod te brze EDM pjesme. [Savjet: To je navijački paket].
