Ako se osjećate kao da gdje god pogledate, vidite marketing, nažalost niste u krivu. I premda stalni nagon prema konzumerizmu zabrinjava odrasle, može biti još više zabrinjavajući i potencijalno štetan za djecu. Nova studija pokazuje da su djeca pretrpana marketinškim porukama tijekom uobičajenog dana - do jedne poruke s markom u minuti.
Za studija, istraživači sa Sveučilišta Otago na Novom Zelandu upotrijebili su novu metodu za kvantificiranje prisutnosti marketinga u našoj dječji životi - privezali su kamere djeci na nekoliko dana, a zatim izbrojali broj marketinških poruka koje su kamere uhvaćen. Devedesetero djece u dobi od 11 do 13 godina nosilo je fotoaparate četiri dana, od četvrtka do nedjelje, koji su automatski snimali slike svakih sedam sekundi. Rezultati su zbrojeni, a istraživači su bili šokirani otkrivši da su djeca bombardirana markama. Tijekom jednog 10-satnog dana, djeca u studiji bila su izložena 554 slike robne marke, ili otprilike jednu svaku minutu.
Većina izloženosti marketingu dogodila se u školama (43%), kod kuće (30%) i u trgovinama (12%).
Istraživači su otkrili da su djeca iz okruženja s nižim primanjima bila izložena većem broju marketinških poruka i brendiranih slika od djece iz okruženja s višim primanjima. Prošla istraživanja su pokazala da izloženost robne marke i marketing imaju negativniji utjecaj na one s nižeg dijela ekonomskog spektra od onih iz bogatijih područja. Osobito je zabrinjavajuća činjenica da su ta djeca izložena više marketinga, i obično negativnijem marketingu.
Iako mlađa djeca nisu konceptualno svjesna da im oglasi aktivno pokušavaju nešto prodati, sve više su izloženi određenoj robnoj marki ili logotipu, to su više upoznati s tim brendom, i na kraju, to više žele to. Ovako djeca padaju na, a također nemaju razumijevanja za, “uvjerljiva namjera.” Do dobi od 10 do 12 godina djeca mogu shvatiti da su oglasi prodajni alati, prema Common Sense Media. Ali prije tog trenutka, djeci je teško vidjeti namjeru koja stoji iza oglasa. Korporacije se mogu učvrstiti izlažući djecu brendiranju u ranoj dobi - na primjer, crtani likovi na kutijama žitarica.
Kako djeca stariju, marketing postaje sve više ciljani, ne samo na njihove osobne preferencije već i na njihove razvojne predispozicije. Oglasi usmjereni na tinejdžere obično izazivaju njihovu nesigurnost, dok oglasi za predtinejdžere i tinejdžere kapitaliziraju njihovu želju za stimulacijom.
Učiti djecu kritičkom razmišljanjui posjeduju zdravu dozu skepticizma u vezi s oglasima koje vide mogu uvelike ublažiti negativne posljedice našeg hiper-konzumerističkog, kasnog kapitalističkog svijeta.
