Promjena je dio života, a kada znamo bolje, radimo bolje. Zato se Lego Group zaklinje da će promijeniti svoju ikonicu Lego kockice. U nadi da će izgraditi inkluzivnije društvo, Lego je najavio da će ukloniti rodne predrasude i stereotipe iz svojih proizvoda. Evo što trebate znati.
Tvrtka je naručila studiju, a rezultati su bili posljednji komadić slagalice koji je trebao napraviti veliku promjenu. Marka je to otkrila djevojke su sputane “nejednakim i restriktivnim” stavovima igre i kreativnosti.
Provedeno u ime Lego-a od strane istraživačkog instituta Geena Davis, znanstvenici su intervjuirali blizu 7000 roditelja i djece u sedam zemalja. Tvrtka je napomenula da se nalazi temelje samo na sinovima i kćerima, jer nijedno dijete nije identificirano kao nebinarna ili spolno nesukladna.
Roditelji i djeca upitani su o njihovim pogledima na igračke, karijere i izvannastavne aktivnosti. I rezultate je bilo teško zanemariti, otkrivši da bi 76 posto roditelja poticalo svoje sinove da se igraju s Lego kockicama, dok bi samo 24 posto to činilo sa svojim kćerima.
“Znamo da ima posla i zato ćemo od 2021. blisko surađivati s Geena Davis Institutom za rodnost u medijima i UNICEF-om kako bismo osigurati da LEGO proizvodi i marketing budu dostupni svima i bez rodnih predrasuda i štetnih stereotipa”, stoji u priopćenju tvrtke.
Studija je također pokazala da su roditelji gotovo pet puta vjerojatnije potaknuli djevojčice da se oblače od dječaka. Osim toga, vjerojatnije je da će roditelji poticati dječake da igraju igrice kodiranja ili sport, a roditelji su četiri puta češće poticali djevojčice da peku, kuhaju ili plešu.
Istraživači su također otkrili više rodne pristranosti kada je većina roditelja zamišljala muškarca kada su ih pitali da razmišljaju o raznim karijerama. A to se uopće nije promijenilo na temelju toga imaju li roditelji kćer ili ne. Ova pristranost bila je očitija u određenim profesijama poput inženjerstva, gdje je 89 posto roditelja priznalo da to više zamišljaju muškim poslom. I slični rezultati viđeni su za znanstvenike ili sportaše.
Tvrtka je primijetila da rodni stereotipi utječu na kreativni razvoj djece i njihove potencijalne karijere. „Prednosti kreativne igre kao što su izgradnja samopouzdanja, kreativnosti i komunikacijskih vještina osjećaju sva djeca, a mi još uvijek doživljavamo prastari stereotipi koji označavaju da su aktivnosti prikladne samo za jedan određeni spol”, rekla je Julia Goldmin, direktorica marketinga Lego Grupe, u izjava.
Dodajući, Goldmin je rekao: "Znamo da moramo igrati ulogu u ispravljanju ovoga, a ova je kampanja jedna od nekoliko inicijative koje pokrećemo kako bismo podigli svijest o ovom problemu i osigurali da se Lego igra jednako uključivo kao moguće.”
