Todd Snyder, vrlo utjecajna ikona stila, ne pokušava nužno napraviti odjeću za Todd Snyder. Čak i u najsitnijem stilu - od uskih rastezljivih hlača do suradnje s Timexom, Champion trenirke do jednostavnih odijela — dizajner muške odjeće iz New Yorka i otac troje djece ne izrađuje odjeću za očeve. To ne ide tako.
“Tatin stil funkcionira ako nisi tata. Tata stil odlično pristaje tinejdžeru ili 20-godišnjaku. A to je uvijek pogrešan naziv,” kaže Snyder, čiji su traper, odijela i trenirke postali moderne osnovne stvari i lako bi mogao zaslužiti nomenklaturu u stilu tate. “Oni kažu: ‘Oh, tatin stil je u modi. Pretpostavljam da sam za.’ Ne, za tatu je drugačije. Ako ste u srednjim 40-ima, srednjim 50-ima, ne možete nositi dad jeans i dad tenisice. To je pogrešan naziv.”
Pa za koga Todd Snyder izrađuje odjeću?
Muškarci kojima je stalo do odjeće. Veteran i Ralpha Laurena i J.Crewa ima 11 godina i pet izloga na vlastitom putu s ciljem izrade visokokvalitetne odjeće pametnog kroja sa sklonošću nadahnuću povjerenje u onoga tko ih nosi, bez obzira radi li se o modelu s piste od 20 i nešto godina ili o vama, tati koji nije toliko tata koji pokušava poboljšati svoj stil koliko je muškarac koji nosi zgodnu odjeću uživa.
“Stil se zanemaruje. I to je izazov,” kaže Snyder. “Ovdje sam kako bih stvarno pomogao srušiti prepreke i olakšao dečkima da se bolje odijevaju i da vjeruju onome što radimo. I to je veći razlog zašto imamo trgovine: pružiti tu priliku kupcima da dođu i postave pitanja, isprobajte stvari, osjećajte se kao da imaju vodiča koji će im pomoći da prođu što god da je i koji će im olakšati.”
Snyder je razgovarao s Fatherlyjem u srijedu iz radnog prostora koji je povezan s njegovim glavna trgovina ispred Madison Square Parka na Manhattanu. Uzeo je pauzu od planiranja linije za jesen 2023. za razgovor. U pozadini je zujalo njegovo osoblje, ponekad zastajući da vide što šef namjerava.
Pričaj mi o svom ocu.
Todd Snyder: Moj tata je bio građevinski inženjer u Iowi. Ja sam rođena kad je on bio na koledžu. Tako da sam uvijek bio s njim kad god bi išao igrati golf i uvijek bih mu pomogao u garaži.
Volio je raditi svakakve projekte. Studirao je industrijski dizajn dok je bio na fakultetu i uvijek je bio vrlo vješt s rukama; sagradio je mnogo toga. On je zapravo sagradio dio naše kuće i radio bi mnogo zgodnih poslova. Pa je uvijek bio u garaži i petljao. Tako da bih uvijek jahao uz to i samo bio njegov pomoćnik.
Petljanje, projektiranje, gradnja koje ste gledali kako vaš otac poduzima - što mislite kako se to odnosi na ono što sada radite? Čini se da te dvije stvari nisu previše različite, barem u duhu.
Snyder: Da, vrlo su slični. Uvijek sam mu pomagao. Od toga sam sve više počela to raditi sama. Počeo sam učiti kako raditi s drvetom i raditi s različitim materijalima i opremom — čekićima i pilama i svim tim stvarima. Napraviti nešto od nule bilo je uzbudljivo.
Sjećam se kad sam prvi put napravio tabure za noge. I imali smo takav stil namještaja dolje u podrumu da svi mi, znači obitelj, moj tata uključeno, bilo je kao: "Bože, volio bih da imam tabure za noge koji ide uz namještaj." Napravio sam to svojim projektom za ljeto. Napravio sam tabure za noge u istom dizajnu kao i kauč i izgledao je jako lijepo. Ali uvijek me zaintrigiralo da zapravo možete napraviti nešto sami umjesto da odete u trgovinu i kupite.
Kad sam ostario, radio sam u tatinoj građevinskoj firmi. Bio sam osoba koja je crtala, pa bih nacrtao puno stvari, a onda bih zapravo radio na terenu da to postavim. I ja sam bio geodet i postavio sam raspored toga. I tako sam uvijek imao tu vrstu sposobnosti razmišljanja dizajnirajući to i onda ga izvršavajući.
Što se tiče dizajna odjeće, kako je tvoj tata hranio, poticao, podržavao te ideje? Ta potjera?
Snyder: Estetski, moj je tata uvijek bio tradicionalna vrsta gospodina, rekla bih. Ponosan je bio na odijevanje za tu prigodu i uvijek je osjećao da je to znak poštovanja kamo god idete. Ako idete kod nekoga na večeru ili ako idete na obiteljsko slavlje - obucite se i dotjerajte za tu priliku, a ne samo da se pojavite u kratkim hlačama i japankama. Sjećam se tog njegovog stalnog ohrabrivanja da se odijevaš što bolje i da se pobrineš da pokažeš to poštovanje prema onome s kim se viđaš. I to je odjeknulo i još uvijek ima do danas. Imam djecu i čini se da se nikad ne žele dotjerati, ali važno je to učiniti.
Moja supruga i ja odlučili smo da moramo donijeti pravila o odijevanju. Moj 13-godišnji sin oblači se kao da je svaki dan sat tjelesnog.
Snyder: Moj tata je nosio a odijelo i kravata svaki dan. Bio je predsjednik i osnivač svoje tvrtke. I uvijek je osjećao da je važno to prikazati, a ne samo ispasti nestašan.
Radila sam od svoje 14 godine, bilo da je to bilo za njega u njegovoj tvrtki ili sam radila u muškoj odjeći dućan, i stvarno sam počela shvaćati i cijeniti više odjeće i jednostavno kako se predstaviti bolje.
Što mislite o podučavanju ili podučavanju vlastite djece o odijevanju i stilu? Mislim, čini se da imate golemu knjižnicu s kojom možete raditi, ali...
Snyder: Pa, mislim da je slično onome kako ih je tata učio jednostavno natjerati ih da razumiju i cijene nekoga tko je možda kuhati večeru za njih ili potrošiti puno vremena na to da vas dovedu u svoj dom ili da vas pozovu na večeru ili da dođete događaj. Netko je zaista potrošio puno vremena i puno novca. Za vas je važno da uđete i zaista je sjajna gesta pokazati to poput "Ne, stvarno smo željeli biti ovdje."
To je kao da skuhate ovu prekrasnu večeru i odjednom svi dođu kao da idu u teretanu ili u japankama ili idu na plažu, bili biste pomalo razočarani. I mislim da je važno staviti se u njihovu kožu. Stoga ih uvijek pokušava neprestano podsjećati da ovo nije samo vaš kuhinjski stol. Ovo je netko drugi tko je uložio mnogo truda da učini nešto za vas.
Tko te naučio šivati?
Snyder: Budući da sam oduvijek bila vrlo spretna, pohađala sam tečaj kućne ekologije u srednjoj školi, pa sam tamo stekla malo iskustva u šivanju. Ali nisam zapravo naučila dobro šivati sve dok nisam krenula na tečaj šivanja u državi Iowa. Morate naučiti konstruirati odjeću. Tako ćete naučiti sve dijelove, bilo da se radi o izradi uzorka ili zapravo konstrukciji, kako to ide zajedno. Pa sam tamo naučila kako stvarno šivati.
I to je bila munja. Pomislio sam, "O, čovječe, ovo sam ja." Mislim, volio sam to jer sam imao sve te ideje u glavi i bio sam mogu učiniti da stvari ožive vrlo brzo, jer sam mogla kupiti tkaninu i napraviti kroj, a zatim napraviti odjevni predmet. I u roku od tri ili četiri dana, imao bih nešto, gotov proizvod. I bilo je puno lakše natjerati ljude da shvate što mislite pokazujući to. Ali i sebično, imala sam nešto za obući što je bilo jako zanimljivo.
Nakon što sam naučila šivati, htjela sam se poboljšati kako bih mogla doći u New York. I počeo sam raditi kao pomoćni krojač u dućanu za muškarce u Des Moinesu, Iowa, koji se zove Badowers. Više ga nema, ali naučio me kako šivati, a još više kako komunicirati s kupcima. To je bilo jednostavno sjajno jer ste mogli vidjeti izraz na nečijem licu kada bi došli k vama s odijelom koje ne pristaje onome što kupuju. Nekako su poput "eh." S vremenom, kad počnete zakačivati rukave i hlače i činiti da izgledaju bolje, odjednom možete vidjeti da stoje malo uspravnije. To je sjajno iskustvo jer stvarno pomažete nekome da se osjeća samopouzdanije u načinu na koji izgleda.
Siguran sam da svi imamo istu tjeskobu. To je kao kada se spremate za odlazak na događaj ili zabavu ili samo za izlazak, imate puno tjeskobe s kojom se morate nositi. I zadnja stvar o kojoj se želite brinuti je kako izgledate. I lijep je osjećaj kada možeš učiniti da se netko osjeća bolje samo zbog takve jednostavne stvari.
Prvi put sam za tvoj rad saznao zbog suradnje s Championom.
Snyder: Otprilike 2008. vodio sam J.Crew Men’s. Pokušali smo smisliti kako privući pažnju i marketing, navodeći kupce na mušku odjeću jer na vrijeme je J.Crew bio uvelike žensko odredište i muškarci su povremeno ondje kupovali, ali to nije bilo kao ići.
Dio razloga zašto smo započeli suradnju je taj što je to dovelo nove ljude u brend. Možda znaju tko je Alden ili su očito čuli za Levi's, a čuli su i za Timex. I htjeli smo te ljude uvući u naš brend, ali napraviti nešto zanimljivo i novo što će promijeniti percepciju oba brenda.
Kad sam napustio J.Crew, preuzeo sam tu istu filozofiju u svoj vlastiti brend. Uvijek tražim brendove baštine koji su relativno netaknuti što se tiče suradnji. Kad sam krenuo, želio sam raditi s Championom. Brendovi su radili male sitnice tu i tamo, poput Supremea, ali nitko nikada nije izgradio cijeli podbrand ispod svog brenda. I još uvijek to radimo. To je otprilike osam godina kasnije.
Zašto trenirke?
Snyder: Majica se tradicionalno nosila na terenu ili u svlačionici. Bio je to komad sportske opreme. Bila je to gotovo oprema. Zagrijalo bi vas.
A sada kada je sve vrlo tehnički i usmjereno na performanse, trenirka je postala ono što su traperice postale. Traper je izvorno bio namijenjen za radnu odjeću i odjeću za farme, a evoluirao je u modni predmet. Ista se stvar dogodila i s trenirkom. Sweatshirt je stvarno napredovao i prerastao te je sada postao glavni dio muške garderobe.
To je slojeviti komad. Možete ga nositi na plažu. Možete ga nositi ispod odijela. Možete ga nositi samostalno. Možete ga nositi čak i u teretanu. Ali to je mnogo više stilski komad nego što je više funkcionalan komad.
Veliki razlog zašto sam želio raditi s Championom je taj što postoje od 1919. Imaju patent na obrnuto tkanje, što je njihova majica, to je nešto iz 1920. godine. Želio sam tu autentičnost jer je za mene Champion postojao znatno prije Nikea, Adidasa, što god želite. Oni su začetnici trenirke.
Stvarno me zanima lov kao način kupovine. Zar nemate kolekciju Champion majica od 6000 i nešto?
Snyder: [smijeh] To je oko 2000. Champion je bio porijeklom iz Rochestera, New York, i kako su rasli i rasli, a zatim prošli kroz restrukturiranje i što već, promijenili su vlasnika nekoliko puta. Dakle, nema prave arhive per se. Ali imam kolekciju za koju bih rekao da zapravo nadmašuje Championovu kolekciju.
Volim vintage. Za mene se radi o lovu. To je otkriće.
Nakon što ste postali tata, što se kod vas promijenilo u stilu, ali i svjetonazoru?
Snyder: Vaša vremenska linija se skraćuje na mnogo načina. Dok vi razmišljate o trenutnom i pokušavate razmišljati o usrećivanju svoje obitelji i razmišljate o onome što je potrebno. Ne razmišljate toliko o budućnosti, ali iako je to nešto o čemu razmišljate, poput "OK, ovdje sam da osiguram ovu osobu."
Skidate malo fokusa sa sebe, gdje ste prije bili samo vi i prijatelji, izlasci i obitelj ili bilo što drugo. I sada odjednom, imate tu osobu i koju joj morate osigurati.
Ponekad se stil zanemaruje, rekla bih stereotipno. I to je izazov. I to je uistinu razlog zašto sam ovdje. Želim pomoći u rušenju barijera i olakšati dečkima da se bolje odijevaju i vjeruju onome što radimo. I to je veći razlog zašto imamo trgovine: pružiti tu priliku kupcima da dođu i pitaju pitanja, isprobavati stvari, osjećati se kao da imaju vodiča koji će im pomoći da prođu kroz što god da je i uspjeti lakše za njih.
Fotograf: Spencer Heyfron
