Uz sve darivanje koje se događa tijekom Praznici, neki predstavlja su dužni puhati. Ako ste ikada progutali svoje razočaranje nakon što ste poderali papir za zamatanje na par novih čarape ili podučavao svoje dijete govoreći hvala za a igračka to je tri godine premlado za njih, znate posao. I dok svatko tu i tamo promaši oznaku - ponovno darivanje nečega na čemu još uvijek stoji njihovo ime ili branje izneti nešto što je više njihov vlastiti stil - neki ljudi daju najgore božićne darove dosljednije nego drugi.
Grupa ekonomista krenula je izmjeriti na koliko se novca troši blagdanski darovi, i na kraju proizveo hladne podatke o tome tko su zapravo najgori darovitelji za Božić. Njihovi nalazi vas možda... neće iznenaditi.
Studija iz 1993., objavljena u American Economic Review i prikladno nazvana “Mrtvi gubitak Božića”, osvrnuo se na vrijednost darova koje su dali supružnici, prijatelji, roditelji, bake i djedovi. Istraživači su mjerili kvalitetu darova izračunavajući razliku između njihove novčane vrijednosti i količine gotovine za koju bi ih ljudi mijenjali. Dakle, ako je nekome poklonjena košulja koja košta 20 dolara, ali bi je rado zamijenili za 5 dolara, razlika u vrijednosti — u ovom slučaju 15 dolara ili 75% vrijednosti — ukazuje da je to bio prilično loš dar.
Dok je razlika među primateljima varirala, istraživači su to otkrili djed i baka dosljedno davali darove koje bi njihovi primatelji zamijenili za daleko manje novca nego što su darovi vrijedili. Darovi baka i djedova u prosjeku su vrijedili 40 posto više od novčane vrijednosti za koju ih je primatelj trgovao. Za usporedbu, supružnici su obično davali darove koji su vrijedili samo 8 posto više od onoga za što su ih ljudi mijenjali.
Anegdotski, ovo se zbraja. Reddit teme na darovima baka i djedova sadrži sve, od pidžama Minions koje su četiri veličine premale, do a pola tuceta kolekcionarskih kvartova i darovnih kartica regionalnim lancima koji ne postoje tamo gdje je primatelj živi. Njihova razlika u godinama zajedno s njihovim općenito manje bliskim odnosom s primateljem čini bake i djedove u jedinstvenoj poziciji da isporuče razočaravajuće darove.
Istraživači su otkrili da su, prema njihovim mjerama, prijatelji i značajni drugi davali najbolje darove, roditelji i braća i sestre davali su nešto lošije darove, a tete, stričevi i djedovi i bake najgore. Darovi su se pogoršavali kada je razlika u godinama između darivatelja i primatelja bila veća, a kada je veza bila udaljenija. Dakle, dok sama dob ukazuje na to da roditelji daju loše darove, učinak je posredovan time koliko je odnos blizak. Budući da su roditelji članovi uže obitelji koji dobro poznaju primatelja, daruju bolje od teta ili ujaci, ali ne tako dobri darovi kao braća i sestre ili supružnici, koji imaju blisku društvenu distancu i dob u uobičajen. Bake i djedovi također su daleko najvjerojatnije darivali novčane darove, a slijede ih tetke i stričevi.
Istraživači su zaključili da se u darivanju gubi između 1/10 i 1/3 vrijednosti darova. To naravno ne uzima u obzir sentimentalnu vrijednost dara. Misao je ta koja se računa, zar ne?
A Studija iz 2017 objavljeno u Časopis za psihologiju potrošača pogledao uzorke darivanja u 140 parova. Istraživači su zamolili jednu osobu da odabere između davanja poklona za koji su mislili da žele, darovne kartice za svoju omiljenu trgovinu ili sentimentalnog dara po svom izboru. Nakon što je darivatelj napravio izbor, napustili su sobu. Primatelj je tada birao između dva poklona. Istraživači su otkrili da dok darivatelji većinu vremena biraju darove koji nisu sentimentalni, primatelji najčešće biraju sentimentalne darove. Ovu nesklad pripisali su nesigurnosti darovatelja da bi se primatelju svidjelo sentimentalan dar i zaključio da „strah darovatelja da će to učiniti kako treba sprječava ga da dobije ispravno je.”
Od svega novca koji se potroši tijekom praznika, baki i djedu bi mogao biti najgore. Daju darove koje bi primatelji rado mijenjali za mnogo manje novca. Pa ipak, ljudi vole sentimentalne darove više nego što mislimo. Dakle, ove godine, nadamo se da su baka ili djed preskočili materijalne stvari u korist nečeg manje opipljivog, poput zajedničkog društveno distanciranog obroka ili dijeljenja tajnog obiteljskog recepta. Kao što istraživanje potvrđuje, misao je ta koja se računa.
