Tjednima od lansiranja njihovog online Ponude za Crni petak, u moj poštanski sandučić stigao je Amazonov katalog igračaka. U početku je bio ukusan osjećaj ironije u jednostavnoj činjenici da bi mi najveći online trgovac poslao katalog papirnatih igračaka. Ali ta ironija potrajala je sve do trenutka kada se katalog našao u rukama moje djece. U tom trenutku postala je jasna metoda ludila Amazonovog kataloga igračaka. A s razumijevanjem Amazonovih motiva došla je poplava nostalgije i spoznaja da je najbolji pokloni za igračke za djecu tijekom praznika su ona koja zamišljaju do božićnog jutra.
Ne mogu se točno sjetiti kada sam zadnji put vidio katalog igračaka. Znam da je prošlo desetljećima, barem. Stoga nije ni čudo što sam zaboravio koliko bi katalog igračaka mogao biti važan za život djeteta. Zaboravio sam radost prelistavati sjajne stranice i sanjati.
Amazonov katalog je vjeran svojim korijenima klasičnog kataloga igračaka i ispunjava vidljivu prazninu koju je ostavio Toys R Us. Stranice su podijeljene prema vrstama igračaka (outdoor, STEM, action) kao i prema brendu (Lego, L.O.L., Nintendo). Slike proizvoda prikazane su svijetle i kinetične, ali malo je u opisu što bi moglo stati na put slatkišima za oči.
NE TRAŽITE DALJE: 50 najboljih igračaka 2019
Amazonova inovacija medija kataloga igračaka prisutna je, ali neznatna. Svaka stranica ima QR kod koji kupcima omogućuje da pronađu relevantne proizvode online, knjiga sadrži naljepnice kako bi djeca mogla označiti igračke koje najviše žele i ne postoji jedinstvena cijena.
Budući da nikada nisu vidjeli katalog igračaka, moji dječaci, 6- i 8-godišnjaci, bili su pomalo zbunjeni njegovom svrhom. Znali su da mora biti za njih - na naslovnici je bila slika sretnog klinca, list naljepnica i igračke na svakoj stranici – ali jesu li to bile samo za gledanje, za čitanje ili za slanje Djedu Božićnjaku kao vizual vodič?
Trebalo im je malo objašnjenja da to shvate: Katalog je način da organizirate svoje želje. Možete birati između igračaka, a zatim odbaciti te izbore ili odabrati različite igračke, ako se predomislite. Objasnili smo da mogu odabrati sve što žele, ali da ti izbori ne znače da će dobiti ono što su odabrali. To je samo vodič.
Ubrzo su prelile svaku stranicu. Što je još čudnije, izgledali su kao tim. Jedan katalog igračaka, dva ponekad borbena brata. Bio sam začuđen što stvar nije bila usitnjena u nekom klincu potrebnog, pohlepnog metea. Pažljivo su okrenuli svaku stranicu i razgovarali o mogućnostima. Razgovarali su o onome što su mislili da je super, a što nije. Razgovarali su o svojim razlikama u ukusima i njihovim sličnostima. I to su radili po noćima, uvijek promišljeno, temeljito i promišljeno.
Dok su označavali knjigu, mislio sam da ću je otvoriti i pronaći svaku igračku označenu naljepnicom ili krugom. Ali to nije bio slučaj. Ono što sam vidjela bio je obrazac interesa moje djece. Shvatio sam da postoje zajednički nazivnici.
Najmlađeg je privukla tamna strana. Obilježio je sve monstruozne, ljigave stvari - vanzemaljaca koji se može secirati, uvrnuti lego set Stranger Things Upside Down, dinosaura i zlikovaca. Moj stariji dječak želio je tehnološke i intelektualne aktivnosti - igračke koje se moraju izgraditi, igre mozga, daljinski upravljane i znanstvene igračke. Na stranicama su bile njihove jedinstvene osobnosti prikazane u željama.
Očekivao sam da će mi katalog biti teret u životu. Očekivao sam da će to biti spoj cviljenja, preklinjanja i suza. To se nije dogodilo. Umjesto toga, moja djeca su se vraćala kroz stranice, uvijek iznova, kako bi razgovarala o slikama i nastavila sanjati.
I to je specifična čarolija kataloga koju je Amazon uspio uhvatiti. Za razliku od web stranice ili videa za raspakiranje, katalog zahtijeva projekcije i maštu. Od sada pa do Božića kada moja djeca otvore taj katalog igračaka imaju iskustvo igranja sa svim igračkama koje su sakupljene u knjizi. Smještaju se u obiteljsku sobu, voze automobile po podu ili grade setove za Lego stolom. Projiciraju se na stol u blagovaonici, igraju društvene igre, sastavljaju znanstvene komplete i seciraju ljigave igračke vanzemaljaca.
Detalji se mogu samo izmišljati. Sve što moraju nastaviti u ovim vizijama je jedna slika. Ostalo se događa u njihovim mislima. Katalog igračaka zahtijeva snažnu maštu. Također zahtijeva sposobnost pomirenja s iščekivanjem. Čekanje je vještina. Čekanje kada je ishod neodređen i nepoznat zahtijeva još više truda.
Siguran sam da će sve ovo maštanje i iščekivanje dovesti do malog razočarenja u božićno jutro. Ali i to je dio cijele stvari. I na sreću, kakvo god razočaranje da se pojavi, ublažava činjenica da postoje prave igračke s kojima se treba igrati. Koliko stvarno možeš biti tužan? I do tada, katalog postaje otrcano sjećanje.
No u nadolazećim tjednima katalog je moćna dodirna točka mašte. To je kapija želja i nada i zbog toga je svojevrsna sadašnjost za sebe. Drago mi je da se vratio i nadam se da će ostati.
