Vans tenisice bile su nevjerojatno popularne otkako su palube tvrtke debitirane ranih 1970-ih, postajući iznenada sveprisutne u južnoj Kaliforniji. I s dobrim razlogom: udobne cipele dobrog izgleda skate kultura što su Converse All-Stars za košarku i punk kulturu. Idu uz sve. Oni su pristupačni. A, prema novim podacima o prodaji cipela, vratile su se u velikom stilu. Prodaja Vansa porasla je za nevjerojatnih 35 posto u posljednjem tromjesečju kako je tvrtka pronašla načine za to ciljati na malu djecu, srednjoškolci, hypebeasts, i, da, čak i tate.
"Postoji dugo nasljeđe oko kalifornijskog načina života... Većina ljudi koji kupuju kombije nemaju pojma o tome kako skateboardati", Matt Powell, analitičar sportske industrije u tvrtki za istraživanje tržišta NPD Group. Ispričao CNN novac.
Samo prošle godine prodaja Vansa porasla je za 19 posto. Snažan nedavno tromjesečje čak je potaknuo tvrtku da poveća svoj predviđeni rast prodaje ove godine na 15 posto. Sve se to podrazumijeva bez napominjanja činjenice da je većina Vans cipela i tenisica samo između 50 i 75 dolara. To je divlje kada uzmete u obzir činjenicu da će se Nike cipele u prosjeku prodavati za otprilike
Veliki porast Vansove popularnosti povezan je s nekoliko stvari. Kao što Powell nagovještava, ideja da je sportska odjeća ograničena na prave sportaše postala je stvar prošlosti. Drugo, mlađi milenijalci i pripadnici generacije Z imaju sveobuhvatnu strast prema nostalgiji ranih 1990-ih. Ovo nije suptilna stvar. Tvrtke poput Supreme, Palace i Fucking Awesome poznate su na Instagramu upravo zato što posuđuju od estetike koji je 1993. godine, kada je kultura skejta puhala, utjecala na odluke o kupovini kul srednjoškolaca o povratku u školu svenarodni.
"Svi se sjećamo našeg prvog rock koncerta, našeg prvog poljupca", rekao je predsjednik Global branda Doug Palladini. “Kada obučete Vans, to vas vraća u taj osjećaj.”
Što to znači za dečke koji su nekada nosili kombije, ali su ih zamijenili za mokasinke ili New Balance? Da je vrijeme za kopanje natrag u ormar. Vrijeme je da vratimo klasiku.
