Osnivač i izvršni direktor Panera Breada Ron Shaich ima prilično pošteno pitanje za direktore brze hrane: bi li jeli obroke svoje djece? U novom promotivnom videu, Shaich je izazvao šefove McDonald'sa, Wendy'sa i Burger Kinga da tjedan dana jedu isključivo s jelovnika svoje djece. Prokletstvo, Shaich.
Video sada prvenstveno promovira Panerinu novu ponudu od 250 različitih "čistih" dječjih jelovnika kombinacije i poziva na "nutritivne noćne more" kao što su soda i krumpirići koje poslužuju njihovi natjecatelji. "Što mislite, koliki je nutritivni sadržaj te hrane koju biste jeli?" Shaich pita izvršne direktore brze hrane u razgovoru s Business Insider. “Osjećaš li se dobro zbog toga? I, ako se ne osjećaš dobro zbog toga, zašto bi to služio djeci?”
Panera nastoji prodrmati igru s ovim ponudama, koje ne sadrže umjetne sastojke i mogu uključivati upola male porcije gotovo svih stavki na svom redovnom jelovniku. Osim toga, tvrtka izbjegava trik korištenja igračaka za oglašavanje djeci.
Hej @Wendys
, @Kralj burgera & @McDonalds – Biste li jeli s jelovnika svoje djece tjedan dana? Pridružite mi se u #KidsMenuChallenge – Ron pic.twitter.com/v61cRNKM7A— Panera kruh (@panerabread) 20. rujna 2017
Bez obzira na svrhu podizanja Panere iza vratolomije, poenta koja se postavlja je jaka. I Panera ima dobar razlog za ulazak u igru dječjeg izbornika. 2016. dok se uvlačio oko 6 milijardi dolara prihoda, McDonald's je posluživao okolo 3,2 milijuna Happy Mealssvaki dan. Happy Meal je ključan za kontinuirani uspjeh McDonald'sa. No, lanac se nedavno borio da zadrži svoju privlačnost za djecu, čak i nakon što je promjenom jelovnika riješio zabrinutost o utjecaju Happy Meala na zdravlje djece. Unatoč dodavanju svježeg voća, kao što su kriške jabuke i mandarine, obitelji s djetetom do 12 godina ispao s 18,6 na 14,6 posto kupaca McDonald’sa od 2011. do 2014. godine. Ranije ovog tjedna objavili su a prijeđite na organski sok od jabuke, zamjenjujući tradicionalni, više zašećereni sok.
Morat ćemo pričekati i vidjeti hoće li Panerin novi potez prilagođen djeci odvući kupce od većih konkurenata. U svakom slučaju, zabavno je gledati kako se prepiru velikih brendova. "Mogu vam reći da bih sretno živio od Panerinog dječjeg jelovnika", kaže Shaich. “Pitam se što bi rekli direktori najvećih tvrtki u našoj industriji.”
