Egy manhattani metróállomáson egy nagyon döcögős gyerek egy posztert néz, amelyen egy játék cowboy elrontott teste látható, Woody-tól Játékháború. A tettes a cowboy haláláért? Amint azt a távolodó teniszcipő bizonyítja, Chucky az a gyilkos Good Guy babát. A plakát egy ügyes marketing kampány része a Gyerekjáték reboot, jövő hétvégén jelenik meg, és csak egyike azoknak a sorozatoknak, amelyekben Chucky erőszakosan csonkítja a szeretett Toy Story szereplőgárdája. Ám bár a poszterek kiváló és jól kivitelezett trollmunka, mindenképpen felkeltik a figyelmet, a nyilvános helyekre való kihelyezésük, ahol a gyerekek láthatják őket, egyszerűen szar dolog.
Nézd, nem szorongatom a gyöngyeimet a plakátok tartalma felett. Valójában az ötletet és a kivitelezést is elég elsőrangúnak tartom. Van egy plakát, amelyen Chucky csontig megsüti a T-Rexet, megszúrja Mr. Potato Headet egy szakácskéssel, egy feldarabolt nyamvadt kutyát tart a tábortűz fölött, és saját sugárpisztolyával lelövi Buzzt. A vírusmarketing szempontjából ez egy baromi jó játék, különösen, ha megpróbáljuk elkapni az ugyanazon a hétvégén megjelenő Toy Story 4 box-office lendületét. Teljesen logikus a Pixar kínálatának kihasználása annak érdekében, hogy éles kontrasztot hozzunk létre a gúnyos és gyilkos baba újbóli megjelenésével. A horror filmet nyomasztó reklámfőnökök buták lettek volna nem kihasználni a pillanatot.
Orion Pictures
De ez nem tartja vissza őket attól, hogy a hirdetéselhelyezést tekintve seggfejek legyenek. Mert éppen az az oka, hogy a kampánynak van értelme – a kiadás Toy Story 4 – problémát okoz a Pixar kínálata körüli üzenetküldésre hangoló gyerekek milliói számára is. Felkészültek arra, hogy Woodyról, Buzzról és a bandáról készült képeket csiszolják. Így vonzza majd őket Woody kalapja vagy Slinky Dog hátsó oldala, hogy aztán rájöjjenek, hogy a kép borzasztóan rossz.
Nem csak hisztérikus szülői karlengetésről van szó, aki azt sugallja, hogy a plakátok traumatizálhatják a gyerekeket. Kétségtelen, hogy ezek a képek hátrányosan érintik a gyerekeket. Van néhány igazán jó oka annak, hogy ez a helyzet. Először is, a gyerekeknek nincs kontextusa a látott képekhez. Nem értik, hogy a képek nyelvesek. Nincs referenciakeretük, hiszen soha nem látták az R-besorolású Child’s Play filmeket. Névértéken készítik a képeket. És névértéken, felnőtt játékosságuktól megfosztva a képek borzalmasak. Egy véres kés kilógott Mr. Potato Head tányérkalapjából? Igazán?
Fejlődéslélektani szempontból további komplikációk is vannak. Az általános iskolás korú gyerekek még nem fejlesztették ki agyuknak azt a részét, amely képes lenne felfogni az időt, a távolságot és a szándékot. Pontosan ez az oka annak, hogy a gyerekek annyira megijednek és pánikba esnek a családi filmek ijesztő részeitől. Nem tudják elképzelni azt a tényt, hogy a gazemberek, akiket a képernyőn látnak, nem valódiak. Nem értik meg, hogy a képek nem valós időben, a közvetlen környezetükben történnek. A szülők elmondhatják nekik, hogy úgy tesznek, mintha mindent szeretnének, de a gyermek agya nem ezt mondja nekik. Ami a plakátokat illeti, egy gyerek nem értheti meg, hogy amit látnak, az valójában nem azoknak a karaktereknek a vége, akikről azt feltételezték, hogy a színházban látják majd. Más szóval, egyszerűen felelőtlen és szükségtelenül kegyetlen dolog a plakátokat nyilvános helyekre tenni, ahol a gyerekek láthatják őket.
Orion Pictures
Miért ne tartaná online a kampányt, vagy miért ne helyezné el a felnőttek számára fenntartott terekbe, például a piszoárok feletti képernyőkre a bár fürdőszobájában? Nem hibáztatom a marketingeseket a kreativitásukért. Felróom őket a meggondolatlanságukért. Nem mintha nem gondolták volna, hogy a gyerekek láthatják ezeket a képeket. Valószínűbb, hogy mérlegelték a lehetőségeiket, és úgy döntöttek, hogy néhány ijedt és sebhelyes gyerek megéri egy, valószínűleg szar horrorfilmet. Ez eléggé elítélendő.
Egy dolog kreatív okosnak lenni, de fontos észben tartani, hogy a gyerekek érzelmeivel való kavarást nem szabad gyerekjátéknak tekinteni.
