Az biztos, hogy a Play-Doh-t szórakoztató tekercselni és formálni. De ami igazán segítette megőrizni a címét, mivel a formálható agyag legnagyobb neve az, hogy összetéveszthetetlen illata. Most, Hasbro, a Play-Doh márka tulajdonosa, hivatalosan is védjeggyel látta el ezt az egyedi aromát. A szag csak volt hivatalosan elismert az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatala (USPTO) által, egyike azon néhány esetnek, amikor a szagokat sikeresen védjeggyel látták el.
Tavaly a Hasbro pályázatot nyújtott be a különleges illat védjegyévé tétele, amelyet úgy ír le, mint „egy édes illat kombinációjával, enyhén pézsmás, vaníliás illat enyhe cseresznye felhanggal és a sózott, búza alapú természetes illattal tészta.”
Amióta a Play-Doh csaknem fél évszázaddal ezelőtt megjelent a polcokon, formulája többnyire ugyanaz maradt, vagyis gyerekek generációi nőttek fel ugyanazt a tésztát szívva. (És legyünk őszinték, nézzük meg, milyen íze van.) Ennek ellenére a Hasbro egy tartály Play-Doh-t küldött az USPTO-nak a jelentkezési folyamat részeként, hogy valóban emlékeztesse a tisztviselőket.
„A Play-Doh keverék illata mindig is a gyermekkor és a szórakozás szinonimája volt” – mondta Jonathan Berkowitz. a Play-Doh globális marketingért felelős vezető alelnöke, mert semmi sem mond szórakozást, mint egy gyerekkori játékra utalva, mint a összetett. „Az ikonikus illat hivatalos védjegyévé tételével egy felbecsülhetetlen értékű kapcsolódási pontot tudunk megvédeni a márka és a rajongók között az elkövetkező években.”
Mi a Hasbro terve az illattal most, hogy sikeresen elnyerték a védjegyet? Nem világos, de nem ez az első alkalom, hogy a cég kifejezetten az illattal játszik. 2008-ban szövetkeztek egy illatgyártó céggel, hogy egy egész sort gyártsanak „Eau de Play-Doh” illatok 50. születésnapjára, amelyet még ma is megvásárolhat.
