A vacak apa, aki gond nélkül küzd az otthoni feladatok elvégzésével vagy a gyerekek felügyeletével, sztereotípia a képernyőn, amióta az első cellát betáplálták a kivetítőbe. De az idők szerencsére változnak. A Disney pedig nagy lépést tesz annak érdekében, hogy az apákról szóló idejétmúlt elképzelést a kukába dobja.
Miután felfedezték, hogy az apák szakadást éreznek maguk és az apák lusta, idejétmúlt sztereotípiái a hirdetésekben és a képernyőn látják, Disney igyekszik változtatni az apák ábrázolásán a marketingben és a filmekben, hogy jobban tükrözze a modern apaság tapasztalatait. A House of Mouse egy tanulmányt állított össze, hogy megvizsgálja, mennyire elkötelezettek és aktívak a modern apák szülőként, valamint hogyan vélekednek az apák arról, ahogyan a média ábrázolja őket.
A társaság 160 apával beszélt az Egyesült Királyságból, Spanyolországból, Németországból és Svédországból, és megállapították, hogy az apák minden korosztályban, nemzetiségben és iskolai végzettségben belefáradtak abba, hogy apák olyan filmekben, tévéműsorokban és reklámokban, amelyekről azt mutatják be, hogy „szerencsétlen jokerek, akik túlterheltek vagy hiányoznak”. A felmérés azt is megállapította hogy az apáknak négy elsődleges törekvésük van, amelyek a szülői nevelés körül forognak: a vágy, hogy megvédjék, kötődjenek hozzá, felszereljék és szórakoztassák őket. gyermekek. Ezek a meglátások egyenesen ellentmondanak
"Olyan helyzetbe kerültünk, ahol rájöttünk, hogy az apák szerepe nagyon fontos, és valószínűleg valami olyasmi, amibe mélyebben bele kell merülnünk" - mondta Anna Hill, a Disney brit marketing igazgatója. mondott egy interjúban A dob.
Történelmileg a márkák és a vállalatok sokkal nagyobb hangsúlyt fektettek az anyukák pontos, árnyalt ábrázolására, mivel az anyákat általában jövedelmezőbb fogyasztóknak tekintették. Az apákat többnyire utólagos gondolatoknak tekintették, akik kevésbé foglalkoznak családi ügyekkel, de a közelmúlt tendenciái azt mutatják, hogy az apák minden eddiginél jobban érintettek szülőként, így kívánatosabb demográfiai csoporttá válik a vállalatok számára.
A Disney számára az apukák soha nem voltak befolyásosabbak fogyasztóként, különös tekintettel a Marvel és a Csillagok háborúja, amire a gyerekek azt mondják, hogy sokkal nagyobb eséllyel felfedezni az apjukon, mint az anyjukon keresztül. Remélhetőleg más cégek is követik a példát, és rájönnek, hogy már nem az 50-es években élünk, és az apák is legalább annyira érintettek, mint női társaik.
