A 13 milliárd dollár másik oldalán Teljes értékű élelmiszerek vásárlás, az Amazon bejelentette, hogy csökkenti az árakat a népszerű élelmiszerbolt-lánc 365 telephelyén. Pontosabban, a bio avokádó, bio barna tojás, bio lazac, mandulavaj, bioalma és bio rotisserie csirke ára hamarosan csökkenni fog. Ez egyrészt nyerést jelent azoknak a vásárlóknak, akik a Whole Foods minőségére vágynak a köztudottan magas árak nélkül, másrészt fontos pillanatot jelent az élelmiszerbolt szektor számára. Az Amazon bomlasztó, mert a rövid távú profithoz optimalizál, és hűséges ügyfeleket teremt. A cég valamivel ezelőtt átlépte az évi milliárdos megrendelés határát. Ennek egyetlen módja az ügyfélkör gyors növelése, miközben folyamatosan új piacokra összpontosít. Jeff Bezos, amikor a Whole Foods árcsökkentéseivel tőzsdére lép, egy új (ish) piacot helyez kilátásba, és potenciálisan az élelmiszerboltok háborújának kezdetét jelzi.
A Whole Foods felvásárlásakor Mari Gallagher, a Mari Gallagher Research & Consulting Group igazgatója, a legjobb összegzést kínálta a játékban rejlő profitmotívumokról, és arról, hogy az Amazon miért akarta nemcsak ezeket a folyosókat, hanem egy kiemelkedő márka. „A középső vásárló teljes élelmiszerekre vágyik, de Wal-Mart árat szeretne”
Ez a fenyegetés elég jelentős ahhoz, hogy már most is valószínűtlenné vált Google és Walmart, amelyek együtt vesznek részt egy olyan projektben, amely lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy a Walmarttól rendeljenek a Google Expressen keresztül. Ez az új kezdeményezés egyértelművé teszi, hogy ez egy kétfrontos háború lesz. Van kényelem és van költség. Az Amazon intervenciója mindkettőt drasztikusan érinti, és végső soron megváltoztatja az amerikai vásárlók helyzetét.
„Készülj fel a kiélezett versenyre és a teljes felfordulásra” – mondta Eric Schiffer, egy kaliforniai magántőke-társaság vezérigazgatója az Amazon-nak. washingtoni posta. „Bezos a teljes kört eléri azzal, hogy feleségül veszi az ellenséget.”
Az Amazon azért különösen félelmetes versenytárs, mert nem csak a piaci részesedés növelésére, hanem egész iparágak felemésztésére is képes. A vásárlási lehetőségek összefüggő ökoszisztémájaként is létezik, amely közvetlenül kiterjed a jelenleg Alexa eszközökkel felszerelt több mint 10 millió amerikai otthonra. Ebbe nem számítanak bele a Dash Buttonok vagy a nagyjából 85 millió Amazon Prime előfizető tapasztalatai, akik további kedvezményeket kapnak a Whole Foods helyszínein. A Whole Foods árengedményeinek híre tehát nem csak leárazásról szól. Ez egy paradigmaváltás kezdete.
