Az USA-ban minden nap nyolc gyerekek véletlenül meghalnak vagy megsérülnek családi tűzben, ami azt jelenti, hogy a fegyvert, amely ártott nekik otthonukból jöttek. Az olyan ikonikus szlogenek mögött meghúzódó nonprofit szervezet, mint a „barátok ne engedjék, hogy a barátai ittasan vezessenek” és „csak te tudod megelőzni az erdőtüzeket” kapcsolatban áll a Brady Centerrel a fegyveres erőszak megelőzése érdekében a lőfegyverek által okozott véletlen sérülések megszüntetésére irányuló kampányban, az „End Family” Tűz."
A kampány szerdán indult, és ahelyett, hogy a fegyvertartásra összpontosítanának, a biztonságos fegyvertárolásra helyezik a hangsúlyt. A „Családi tűz” kifejezés a baráti tűz kijátszása, amikor valakit megöl valaki a saját oldalán a csata hevében. A családi tűz olyan lövöldözésekre utal, amelyek sérülést vagy halált okoznak, és rosszul tárolt vagy használt fegyvereket tartalmaznak az otthonban.
„Megértem, hogy a családok azért birtokolnak fegyvereket, mert meg akarják védeni magukat” – mondta Hector Adames, egy gyermek gyámja, akit véletlenül megöltek a fegyverrel játszva. "Azonban ha van egy felelőtlen fegyvertulajdonos a környéken, a közössége nincs biztonságban."
Bár a veszély meglehetősen nyilvánvalónak tűnik, még mindig több mint négy és fél millió gyerek él jelenleg olyan otthonokban, ahol legalább egy fegyvert, amely egyszerre van töltve és kinyitva, és ha már fiatal gyerekek is érintettek, semmi sem nyilvánvaló. Arról nem is beszélve, hogy azoknak a gyerekeknek több mint 70 százaléka, akik fegyverrel élnek otthon, tudják, hol van a fegyver.
Az End Family Fire című filmben egy kisfiú az apját kérdezi a házban tartott fegyverről. Ahogy a reklám folytatódik, a kérdései egyre élesebbek lesznek, attól kezdve, hogy „van fegyverünk?” hogy azt mondja az apjának, hogy tudja, hol vannak a fegyver és a golyók. A gyerek még néhány módszert is kitalál, hogyan használhatná, finoman visszahívva az iskolai lövöldözés körüli beszélgetést. Ennek ellenére a kampány csak a kezdet, és a Reklámtanács vezérigazgatója, Lisa Sherman szerint a hosszú élettartam kulcsfontosságú.
Elmondta a New York Times: „Hosszú távú problémákra koncentrálunk, és amikor felvállaljuk az egyiket, a hangsúly az, hogy ott maradjunk, amíg a probléma meg nem szűnik.”
