Az alábbi szindikált a Global Toy News számára Az Atyafórum, szülők és befolyásolók közössége, akik betekintést nyújtanak a munkába, a családba és az életbe. Ha szeretnél csatlakozni a fórumhoz, írj nekünk [email protected].
Mi a játékiparban hajlamosak vagyunk úgy kezelni, hogy gyermek vásárlóink, és különösen a lányok korábbi és korábbi életkorában bekövetkezett elvesztését rajtunk kívül álló dologként kezeljük. A társadalomban, a technológiában és még az étrendben bekövetkezett változásokat hibáztatjuk azért, mert a játékfolyosótól a ruhák, a videojátékok és az internet felé sodródnak. Mi van akkor, ha azt üzenjük a gyerekeknek, különösen a lányoknak, hogy nem törődünk velük; hogy nem készítünk nekik játékokat? Mi van akkor, ha legalább részben mi vagyunk a felelősek az életkor-sűrítésért?
Ezt szem előtt tartva döntöttem úgy, hogy elemzem az Egyesült Államok öt nagy tömegpiaci kiskereskedőjének játékkatalógusait. Célom az volt, hogy a marketingjükön keresztül lássam, hogyan kommunikálnak ezek a kiskereskedők a lányokkal.
Mi van akkor, ha olyan üzeneteket küldünk a gyerekeknek, különösen a lányoknak, hogy nem törődünk velük?
A szóban forgó cégek a következők: Toys R Us, Target, Wal-Mart, Kmart és Sears. Közülük ők irányítják az ország játéküzletének több mint 50 százalékát. Társadalmi hatókörük még nagyobb, mivel a legtöbb városban láthatóak, és mindenütt jelen vannak a televíziós hirdetések. Ha üzenetet küldenek, akár szándékosan, akár nem, az hatással lesz.
A Képek számolása
Úgy éreztük, jelentős mutató lenne, ha megnéznénk, hány fiú vs. hány lányt fényképeztek le az egyes katalógusokban. Megszámoltuk az ábrázolt gyermekek teljes számát, és a bemutatott gyermekek százalékos arányát, akik lányok voltak – ben néhány esetben fiatal koruk miatt nehéz volt meghatározni a nemet, ezért nem megszámolta.
A Toys R Us kivételével a többi kereskedő csaknem 2:1 (Wal-Mart és Kmart) és 5:1 (Sears) arányra korlátozta a lányok ábrázolását. Ha lány lennél, vagy egy lány szülője, átnézed ezeket a katalógusokat, mi lenne a reakciód?
Sztereotípiák
A képen túl azt szerettük volna látni, hogy az ábrázolt gyerekek milyen játékokkal játszanak. Megnéztük a felhajtható jármű kategóriát (kerékpárok, korcsolyák, robogók, lovaglók stb.), mert ezek vitathatatlanul nemi szempontból semlegesek. Ismét nem szerint számoltunk.
És ismét, a Toys R Us kivételével a lányok vagy nem, vagy csak kis mértékben szerepeltek. Az üzenet, amit a lányok a Toys R Us kivételével ezekből a könyvekből átvehetnek, az az, hogy a lovaglás nem nekik való. Így játszanak a fiúk. Kíváncsiak vagyunk, vajon egy lányt talán egy kicsit zavarba ejt vagy összezavar, hogy hiányoznak ezeken az oldalakon.
Átmeneti játékok
Mi a helyzet azokkal a játékokkal, amelyeknek nőiből férfiassá kellett volna válniuk, vagy legalábbis nemi szempontból semlegesnek kell lenniük? Az egyik kategória, amely az elmúlt évtizedben megváltozott, a főzés. Végül is a legutóbbi felmérések szerint az apukák vásárolnak legtöbbet, és úgy tűnik, a férfiak vezetik a legtöbb népszerű főzőműsort. Tehát hogyan jelennek meg a főzőkészletek a katalógusokban?
A Target 5 sorozatot mutatott: 3 lánnyal és 1 fiúval. A Sears, a Kmart és a Wal-Mart egy-egy készletet mutatott; mindhárom esetben lánnyal volt. A Toys R Us öt szettet mutatott be 6 lány és 2 fiú részvételével. A „lányok területén” voltak (az oldalak erősen rózsaszínűek voltak).
Mit gondol, mi történne, ha a játékipar a fiúkra orientált főzőkészleteket gyártana, nem pedig a Betty Crocker megjelenésénél?
Egyéb nemsemleges játékok
A játékok (tábla, videó és akció) minden bizonnyal nemi szempontból semlegesek. A kiskereskedők azonban másként látták. A Target az esetek 28 százalékában mutatott képeket játékot játszó lányokról; Wal-Mart, 22 százalék; A Kmart 25 százaléka és a Toys R Us 33,3 százalék.
A miniatűr autóknak, vonatoknak és teherautóknak nemi szempontból semlegesnek kell lenniük, de csak a Kmart mutatott be egy lányt miniatűr járművekkel.
Bottom Line
Mi a lényeg? A játékipar szükségtelenül elveszítheti a lányok és fiúk eladásait. Problémánk van azzal, hogyan viszonyulunk, különösen a lányokhoz. Hogyan javítsuk meg?
Végső soron úgy tudjuk megoldani, ha eltávolodunk a nemtől, mint a kategorizálás, marketing és árusítás eszközétől, és elmozdulunk a játékok olyan sokféle érdeklődési kör szerint történő válogatása felé, amelyek minden gyermeket egyedivé tesznek. Igen, ez egy összetettebb gyakorlat, de lehet, hogy a kifizetődő csak a nagyobb eladások és a végső soron kiszolgált közönséggel, a gyerekekkel való szorosabb kapcsolat lesz.
Richard a vezérigazgatója Globális játékszakértők, a 21. századi játék- és gyermekmédia-üzletágban való versengéshez szükséges tudást és útmutatást nyújtó globális tanácsadó és forrás. Ő a kiadója is Global Toy News, a játékok iparági erőforrása hírek, játéktrendek és a játék üzletének elemzése.
