Ha valaha volt ideje elindítani egy új streaming szolgáltatás, havazik. Emberek milliói töltik szinte minden idejüket otthon, és mivel a filmszínházak, bevásárlóközpontok, éttermek és bárok kormányrendeletre bezártak, sokkal kevesebb a verseny az idejükért és az idejükért. nagyobb kereslet a tévében nézhető dolgok iránt.
És mégis, valahogy Quibi nem megfelelő erre a pillanatra. A régóta várt rövid formátumú streaming szolgáltatás ezen a héten indult el azzal a makacs elkötelezettséggel, hogy kizárólag telefonon és televízión kívül maradjon. Ez azt jelenti, hogy nincsenek alkalmazások ehhez streaming eszközök mint a Roku, az Apple TV és az Amazon Fire, valamint a Google casting vagy az Apple iOS képernyőtükrözési képességeinek blokkolása.
"Senki nem készített olyan [prémium] tartalmat, amely a telefonban honos, és csak a telefonhoz való" - mondta Jeffrey Katzenberg, a Quibi alapítója. – mondta Keselyű tavaly nyáron. „Egy olyan dolgot akarunk csinálni, amit senki más nem csinál, és meglátjuk, hogy valóban nagyszerűen tudjuk-e csinálni.”
Ennek a stratégiának akkor lehetett értelme, de nehéz belátni, hogyan működik most. Íme, miért.
A videók telefonon történő megtekintése egyéni, nem közösségi.
A pillanat pszichológiája (a világ ijesztő) és fizikai valósága (mindenki egyben ragadt) vonzóbbá és gyakorlatiasabbá teszi a csoportos élmények kényelmét.
A csak mobilon történő streamelés azt jelenti, hogy a családok nem nézhetik együtt a Quibi-műsorokat, hacsak nem tolonganak egy aprócska körül képernyő, nehéz eladás, amikor egy akkora TV ül ott, ahol mindenki kényelmesen nézheti órákon át ismerős programozás streamelésre készen.
A mobilitás nem előny, ha az emberek nem mobilisak.
A telefonon történő videónézés fő előnye, a mobilitása tompul, amikor az emberek minden idejüket otthon töltik. Még ha egyedül nézi is, egy 60 hüvelykes TV-n kellemesebb műsorokat nézni, mint egy öt hüvelykes telefon képernyőjén. Az emberek szívesen kötnek kompromisszumokat, amikor útközben vannak, de amikor az otthon kényelme ott van, nehéz megindokolni, hogy lemondjanak róluk.
Az emberek nem használják annyira telefonjukat, mióta a COVID-19 megérkezett az Egyesült Államokba.
An internethasználati adatok elemzése a New York Times azt mutatja, hogy a Facebook, a Netflix és a YouTube forgalma meredeken emelkedett, 27, 16, illetve 15,3 százalékkal. Ugyanakkor e szolgáltatások mobilalkalmazásainak használata elmarad: a Facebook 1,1 százalékkal, a Netflix 0,3 százalékkal, míg a YouTube 4,5 százalékkal csökkent.
A TL; A DR az, hogy az emberek többet használják az internetet és kevesebbet a telefonjaik, ami nem fest túl szép képet egy kizárólag telefonokra épített streaming platformról. A Quibi vezetése olyan kihívás, amelyet a Quibi vezetése nem látott előre, de itt vagyunk.
A karanténba zárt világ valósága olyan akadályok elé állítja a Quibit, ahol lehetőség nyílna azoknak a platformoknak, amelyek nem kötelezik el magukat a kizárólag mobilhasználat mellett. Nem világos, hogy tartalma elég meggyőző lesz-e ahhoz, hogy leküzdje ezeket a kihívásokat, vagy a válság elég gyorsan enyhül-e ahhoz, hogy elkerülje azokat.
