Hazel Quimpo aggódik, hogy mit tanul 4 éves fia, amikor – talán kényszeresen és minden bizonnyal ismétlődően – kicsomagolást néz. videók a YouTube-on. Tisztában van vele, hogy ezek a klipek Shopkins és Paw Patrol a kartonból vagy papírból előtörő játékok nagyon gyakoriak és őrülten népszerűek. Mennyire népszerű? 2014-ben a CNN arról számolt be, hogy a YouTube-nézők havonta közel hatmilliárd órán keresztül nézik a kicsomagolt tartalmat. És nincs okunk azt hinni, hogy ez a szám csökken, legalábbis nem a Quimpo házban. Szóval, Hazel aggódik a fogyasztói agitprop, a felvásárló műanyag felhalmozó felnevelése és az internet miatt.
„Az egész nagyon-nagyon kommersz” – mondja Hazel. „Nyilvánvalóan a YouTube-osoknak ezeket a játékokat a szponzorok küldik.”
Tagadhatatlan, hogy sok YouTube-felhasználónak játékot küldenek a gyártók, vagy hogy a kicsomagoló videók gyakran, ha nem is kifejezetten reklámok, de reklám jellegűek. Az sem tagadható, hogy a kisgyermekek rosszul vannak felszerelve a tranzakciós média megértéséhez. A gyermekeknek szóló tartalommal szembeni reklámozást korlátozó törvények nagyrészt azért léteznek, mert a gyerekek nem értik, hogy mi az ún
Paul és Shannon Stripling, vannak a kezek és a hangok mögött „PSTOYREVIEWS”, egy csatorna, amely nézők millióit vonzza a következő videókkal:Shopkins Season One Palooza Haul Round 6 kicsomagoló nyitó” és "Boo Cutest Dog Surprise plüss rejtélyes vakdoboz, 1. sorozat Gund Toy Review.” Elkezdtek posztolni a YouTube-ra szórakozásból, mert élvezték, és már gyűjtögették a játékokat. Működésük léptéke megváltozott, és most már pénzt is keresnek a munkájukkal, de igazságtalan és pontatlan lenne őket shillingnek nevezni. Paul és Shannon áttekinti azokat a játékokat, amelyek érdekesek számukra, vagy amelyeket megvásároltak, hogy a különféle kollekcióik részei legyenek. Az általuk bemutatott játékok túlnyomó többségét maguk választják ki és vásárolják meg.
„A megnyitott játékok több mint 95 százaléka olyan játék, amelyet Shannon és én magunk vásároltunk a helyi boltokban. vagy online” – mondja Paul, hozzátéve, hogy szerinte a videók kicsomagolása nem sikerül a fogyasztás fetisizálásával ill birtoklása. „A szülők olyan videókat küldtek nekünk, amelyekben a gyerekeik úgy tesznek, mintha játékokat csomagolnának ki” – magyarázza. „Csak előkapják a saját játékaikat, amelyek már megvannak, és becsomagolják füzetpapírba. Csak élvezik a kinyitást. Ez annak a játékértéke, hogy meg tud nyitni valamit. A Play-doh meglepetéstojás óriási dolog volt, és ott vették az emberek a már birtokukban lévő játékot, majd körülvették Play-doh-val és kinyitották.”
Pál érvelése kényelmesnek tűnhet, de ez nem teszi hibássá. Valójában egyes akadémikusok azt hiszik, hogy valamire készül.
„Amikor a médiában végbemenő hatalmas változásokra gondolunk, a térdrángó reakció az, hogy nem bízunk benne, mert ez új és más” – mondja Dr. Pam Rutledge, a média igazgatója. Médiapszichológus Kutatóközpont. „Nagyon hasznos elgondolkodni: „Ez tényleg alapvetően más viselkedés, mint korábban?”
Rutledge számára a válasz egyértelműen nem. A gyerekek, érvel, megszállottá válnak a dolgok iránt – újra és újra elolvassák ugyanazt a könyvet, ugyanazt a filmet nézik. ismételten, és mindig ugyanazokat a játékokat játssza – és a videók kicsomagolása csak egy másik fókuszpont megszállottság, rögeszme. Más szóval, úgy véli, hogy a gyerekek nem a termékekben látják a „cuccot”, hanem a felnyitási műveletet. A kicsomagolás a lényeg. A szülők nehezen látják ezt, mert megtanították őket arra, hogy fogyasztóként és a marketingesekre gyanakvó emberekként tekintsenek a termékekre. Rutledge más népszerű internetes videókra mutat rá annak bizonyítékaként, hogy a gyerekek mást látnak.
„Hihetetlenül figyelmesen figyelik, ahogy az emberek Play-doh kést vagy squish gépet használnak, majd megismétlik ezeket a viselkedéseket, amikor megjátsszák magukat. Megnézték, és el tudták sajátítani ezt a fajta tanulást.”
Lehet, hogy a kisebb gyerekek, akiket vonzanak a videók kicsomagolása, tanulnak, de a videókat készítők ezt pénzért kamatoztatják, bármennyire is élvezik a munkájukat. Hogy ugyanaz a CNN-jelentés 2014-ben idézett egy névtelen unboxert, aki azt állította, hogy 2-4 dollárt keres 1000 megtekintésért. Ez szerény összegnek hangzik, de ezek a csatornák tele vannak több ezer videóval, több ezer nézettséggel. Még ha Paul és Shannon több mint 3000 kicsomagoló videója mindegyikét csak 300 000-en nézték meg, akkor is csaknem 3,9 millió dollárt keresnének a munkából. És ez csak egy nagyon-nagyon durva becslés: a legnépszerűbb videóik videónként jóval 3 millió megtekintés felett vannak.
A tanulmányok megpróbálták felfedezni azt az évet, amikor a gyerekek különbséget tudnak tenni a „meggyőző szándék” és az „eladás” között. Felismerve egy egyenes televízió Például a Burger King sajtburgerének helye könnyebben felismerhető a Burger reklámjaként King, mint egy videó, amely Burger King hamburgert készít a Play-Doh-ból, majd egy Paw Patrol játékot/karaktert eszik azt. Ellentmondó információk állnak rendelkezésre arról, hogy a gyerekek mikor és hogyan fejlesztik ki azt a képességet, hogy felismerjék ezt az alattomosságot reklámozási forma, de biztosan nem 11 vagy 12 éves kor előtt, és még akkor is egy tanulmány azt állítja, hogy csak A gyerekek 40 százaléka ebben a korban vagy annál idősebb képes felismerni az ilyen típusú reklámokat.
A kicsomagoló videók széles választéka biztosítja, hogy minden korosztály számára rendelkezésre álljon kicsomagoló tartalom. Minden „Paw Patrol Season 1 Peppa Pig Unbox Box New Great Kids Fun Bark WOW LOL Shopkins Surprise OMG Play-Doh” videóhoz tartozik Harry Potter zsákmányládák mélyen kivágott szajréval, mint például a Honeydukes csokoládé, sminkértékelések a tinédzsereknek, hogy megtanítsák őket vásárolni olcsóbb változatok a drága cuccokról, vagy a véleményekről Csoda Cinematic Universe DVD-gyűjtemények.
Ezek a videók nyilvánvalóan nem 6 éveseknek készültek. Kiskamaszoknak és tinédzsereknek, esetenként felnőtteknek készültek.
Tim Burrow, a bűnüldözési tanácsadó és iker tizenéves lányok édesapja elismeri, hogy a videók bizonyos szinten reklámok. Azt is elismeri, hogy gyakorlati értékkel bírnak. Lányai YouTube-történetei alapján kitalálja, milyen ajándékok tetszhetnek nekik. Ezzel hallgatólagosan elismeri, hogy tinédzserként gyermekeit arra nevelték, hogy a videókban szereplő tevékenységek helyett inkább a termékeket lássák. „Olyan dolgok vannak, amelyeket nem hajlandóak kimondani, hogy akarnak” – mondja. "Megértem, hogy miért akarnak valamit, és miért nem hajlandóak kimondani, mert lehet, hogy túl drága vagy túl komolytalan."
Burrow tapasztalata sok tekintetben az okát jelenti Hazel Quimpo aggodalmának. A maga részéről Quimpo a vállalat amely arra összpontosít, hogy korlátozza a gyerekek képernyő előtt töltött idejét, és arra ösztönzi őket, hogy valós kapcsolatokat hozzanak létre, nem pedig a játékokat. Természetesen Quimpo nem akarja, hogy a fia megtanulja, hogy drága, komolytalan dolgok jók. Azt akarja, hogy értékelje a tapasztalatokat és a készségeket, ezért a nagy karácsonyi ajándéka hat hónap karate lecke, valami, amit már kért, és legalábbis érintőlegesen a Teenage Mutant Ninja iránti szeretetéből született Teknősök. Noha ez egy okos ajándék, nem oldja meg azt a nyitott kérdést sem, hogy a fia néz-e videókat a termékek kicsomagolásáról vagy a kicsomagolásról – vagy ha ez a megkülönböztetés egyáltalán számít. Természetesen kérdezhet, de megbízhat-e egy kisgyerek válaszában? („Határozottan a vágyra összpontosít új játékok” – mondja.) Ésszerűen elvárható, hogy a gyerek tudja?
Végső soron az a tény, hogy ezekre a videókra a média ekkora figyelmet fordított több éven át, arra utalhat, hogy tény, hogy sok felnőtt, különösen a kisgyerekek, egyszerűen nem érti őket (a média is utálja, ha versenyezni kell a reklámokért dollár). A kicsomagoló videók változatosak, de végső soron nem léteznek sem reklámként, sem oktatóanyagként, sem narratívaként. Zavarba ejtő módon mindhárom kombinációja – és ez igaz az alkotói szándéktól vagy a szülői értelmezéstől függetlenül.
