A változás az élet része, és ha jobban tudunk, jobban teszünk. Ezért a Lego Group megfogadja, hogy megváltoztatja ikonikusságát Lego blokkok. Egy befogadóbb társadalom felépítésének reményében a Lego bejelentette, hogy eltávolítja termékeiből a nemi előítéleteket és a sztereotípiákat. Íme, amit tudnia kell.
A cég megbízást adott egy tanulmányra, és az eredmények voltak a rejtvény utolsó darabja, amelyre a nagy változáshoz szüksége volt. A márka ezt fedezte fel a lányokat akadályozzák a játék és a kreativitás „egyenlőtlen és korlátozó” attitűdjei által.
A Geena Davis kutatóintézet Lego megbízásából a kutatók hét országban közel 7000 szülőt és gyermeket kérdeztek meg. A vállalat megjegyezte, hogy a megállapítások csak fiakon és lányokon alapultak, mivel egyetlen gyermek sem azonosított nem binárisként vagy nemileg nem megfelelőként.
A szülőket és a gyerekeket megkérdezték a játékokról, a karrierről és az iskolán kívüli tevékenységekről alkotott véleményükről. Az eredményeket pedig nehéz volt figyelmen kívül hagyni, mivel azt találták, hogy a szülők 76 százaléka ösztönözné fiát, hogy játsszon Lego kockákkal, míg csak 24 százalékuk tenné ezt a lányaival.
„Tudjuk, hogy van még tennivaló, ezért 2021-től szorosan együttműködünk a Geena Davis Institute on Gender in Media és az UNICEF-fel. biztosítsa, hogy a LEGO termékek és marketing mindenki számára hozzáférhető legyen, és mentes legyen a nemi elfogultságtól és a káros sztereotípiáktól” – áll a vállalat közleményében.
A tanulmány azt is kimutatta, hogy a szülők közel ötször nagyobb valószínűséggel ösztönözték a lányokat öltözködésre, mint a fiúkat. Ezenkívül a szülők nagyobb valószínűséggel ösztönözték a fiúkat kódoló játékokra vagy sportolásra, a szülők pedig négyszer nagyobb valószínűséggel ösztönözték a lányokat sütésre, főzésre vagy táncra.
A kutatók több nemi elfogultságot is tapasztaltak, amikor a legtöbb szülő egy férfit képzelt el, amikor arra kérték, hogy gondolkodjon el különféle karriereken. És ez egyáltalán nem változott attól függően, hogy a szülőknek volt-e lányuk vagy sem. Ez az elfogultság nyilvánvalóbb volt bizonyos szakmákban, például a mérnöki szakmák esetében, ahol a szülők 89 százaléka elismerte, hogy inkább férfi munkának képzeli ezt. És hasonló eredményeket tapasztaltak a tudósok vagy a sportolók esetében.
A vállalat megjegyezte, hogy a nemi sztereotípiák hatással vannak a gyerekek kreatív fejlődésére és lehetséges karrierútjukra. „A kreatív játék előnyeit, mint például az önbizalom, a kreativitás és a kommunikációs készségek fejlesztése, minden gyermek érzi, mégis tapasztaljuk ősrégi sztereotípiák, amelyek a tevékenységeket csak egy adott nemnek megfelelőnek minősítik” – mondta Julia Goldmin, a Lego Group marketing vezérigazgatója. nyilatkozat.
Goldmin hozzátette: „Tudjuk, hogy szerepet kell játszanunk ennek rendbetételében, és ez a kampány egyike a több közül. kezdeményezéseket vezetünk be, hogy felhívjuk a figyelmet a problémára, és biztosítsuk, hogy a Lego játék ugyanolyan befogadó legyen, mint lehetséges."
