Todd Snyder, a mélyen befolyásos stílusikon nem feltétlenül próbál neki ruhákat készíteni Todd Snyder. Még a legdögösebb korában is – a vékony szabású, sztreccs ruháktól a Timex együttműködésekig, Champion pulóverek az egyszerű öltönyhöz – a New York-i férfiruha-tervező és háromgyermekes apa nem készít ruhákat apukáknak. Ez nem így működik.
„Apa stílus működik, ha nem vagy apa. Az apa stílusa remekül működik egy tinédzser vagy egy 20 éves fiatalon. És ez mindig a téves elnevezés” – mondja Snyder, akinek farmernadrágja, öltönyei és izzadtságai mind modern alapanyagokká váltak, és könnyen kiérdemelhetik az apa-stílusú nómenklatúrát. „Azt mondják: „Ó, az apa stílusa bejött. Azt hiszem, benne vagyok.’ Nem, ez más egy apánál. Ha a 40-es évek közepén vagy az 50-es évek közepén jársz, nem hordhatod az apa farmert és az apa tornacipőt. Ez téves elnevezés.”
Kinek készít ruhát Todd Snyder?
Férfiak, akiknek fontosak a ruhák. Mind Ralph Lauren, mind J. Crew veteránja 11 éve és öt kirakattal indult el saját útján, hogy kiváló minőségű, elegáns szabású, inspiráló ruhákat készítsen. a viselőjükbe vetett bizalom, akár egy 20 éves kifutómodell, akár te, az apa, aki nem annyira apa, aki a stílusát próbálja javítani, hanem egy jóképű ruhát viselő férfi. élvezi.
„A stílust figyelmen kívül hagyják. És ez a kihívás” – mondja Snyder. „Azért vagyok itt, hogy valóban segítsek lebontani a korlátokat, és megkönnyítsem a srácok számára, hogy jobban öltözködjenek, és hogy megbízzanak abban, amit csinálunk. És ez a nagyobb oka annak, hogy üzleteink vannak: hogy lehetőséget adjunk a vásárlóknak, hogy bejöjjenek és kérdéseket tegyenek fel, próbálja ki a dolgokat, érezze úgy, hogy valóban van egy útmutatójuk, amely segít nekik átvészelni bármit is, és megkönnyíti a dolgukat.”
Snyder egy szerdán beszélt Fatherlyvel a hozzá tartozó munkahelyről zászlóshajó üzlet a manhattani Madison Square Park mellett. Szünetet tartott a 2023. őszi vonal tervezésében, hogy csevegjen. A háttérben a munkatársai zümmögtek, néha megálltak, hogy megnézzék, mit csinál a főnök.
Mesélj az apádról.
Todd Snyder: Apám építőmérnök volt Iowában. Én akkor születtem, amikor ő főiskolás volt. Ezért mindig együtt jelöltem vele, amikor golfozni ment, és mindig segítettem neki a garázsban.
Szeretett mindenféle projektet csinálni. Főiskolás korában ipari formatervezést tanult, és mindig nagyon ügyes volt a kezével; sok mindent épített. Valójában ő építette az otthonunk egy részét, és sok hasznos munkát végezne. Így hát mindig a garázsban bütykölődött. Szóval mindig együtt lovagoltam, és csak a segédje lennék.
Az a bütykölés, tervezés, építés, amit édesapádnak láttál – mit gondolsz, ez hogyan kapcsolódik ahhoz, amit most csinálsz? Úgy tűnik, ez a két dolog nem nagyon különbözik egymástól, legalábbis lélekben.
Snyder: Igen, nagyon hasonlítanak. Mindig segítettem neki. Ettől kezdve egyre többet kezdtem el egyedül csinálni. Elkezdtem tanulni, hogyan dolgozzunk fával, és hogyan dolgozzunk különböző anyagokkal és berendezésekkel – kalapácsokkal, fűrészekkel és minden ilyesmivel. Valamit a semmiből készíteni izgalmas volt.
Emlékszem, amikor először készítettem zsámolyt. És ilyen stílusú bútorunk volt lent a pincében, ami mindannyiunknak, vagyis a családnak, apámnak ilyen volt: „Istenem, bárcsak lenne egy zsámolyom, ami a bútorokhoz illik.” Ezt tettem a projektemnek a számára nyár. Csináltam egy zsámolyt ugyanabban a kivitelben, mint a kanapé, és nagyon jól nézett ki. De mindig is érdekelt, hogy valóban készíthetsz valamit egyedül, nem pedig, hogy elmennél egy boltba és megvennéd.
Amikor idősebb lettem, apám építőmérnöki cégénél dolgoztam. Én piszkozatos voltam, ezért sok mindent rajzoltam, majd a terepen dolgoztam, hogy felállítsam. Én is voltam földmérő, és én alakítottam ki az elrendezést. Így mindig megvolt bennem az a fajta gondolkodási képességem, hogy megterveztem, majd végre is hajtom.
Amikor a ruhatervezésről volt szó, apád hogyan táplálta, bátorította, támogatta ezeket az ötleteket? Az a törekvés?
Snyder: Esztétikailag apám mindig is egy hagyományos úriember volt, mondhatnám. És büszke volt arra, hogy felöltözhetett az alkalomra, és mindig is úgy érezte, hogy ez a tisztelet jele az iránt, bárhová is mész. Ha valaki házába mész vacsorázni, vagy ha családi ünnepségre mész – öltözz fel az alkalomhoz illően, és ne csak rövidnadrágban és papucsban tűnj fel. Emlékszem arra a folyamatos bátorításra tőle, hogy öltözz fel a legjobban, és ügyelj arra, hogy mutasd tiszteletben azt, akivel éppen találkozol. És ez visszhangot keltett, és tart a mai napig. Vannak gyerekeim, és úgy tűnik, soha nem akarnak felöltözni, de ezt fontos megtenni.
A feleségemmel úgy döntöttünk, hogy szabályokat kell alkotnunk az öltözködéssel kapcsolatban. A 13 éves fiam úgy öltözik, mintha minden nap tornaóra lenne.
Snyder: Apám viselt a öltöny és nyakkendő minden nap. Cégének elnöke és alapítója volt. És mindig is fontosnak érezte, hogy ezt ábrázolja, és ne csak csapnivalónak tűnjön.
14 éves korom óta dolgozom, akár neki a cégénél, akár férfiruházatnál dolgoztam boltban, és tényleg elkezdtem megérteni és értékelni több ruhát, és azt, hogy hogyan mutasd be magad jobb.
Hogyan beszélsz a saját gyerekeidnek az öltözködésről és a stílusról való tanításáról? Úgy értem, úgy tűnik, hatalmas könyvtárral dolgozhat, de…
Snyder: Nos, úgy gondolom, hogy hasonlóan ahhoz, ahogy apa tanította, csak igazán megérteni és értékelni valaki mást, aki talán vacsorát főz nekik, vagy sok időt tölt azzal, hogy az otthonukban tartózkodjon, vagy vacsorázz, vagy eljössz egy esemény. Valaki tényleg sok időt és sok pénzt költött. Fontos, hogy bejöjjön, és ez egy nagyszerű gesztus, ha ilyeneket mutat, mint „Nem, nagyon szerettünk volna itt lenni.”
Olyan ez, mint ha elkészíted ezt a gyönyörű vacsorát, és hirtelen mindenki úgy jön be, mintha edzőterembe menne, vagy papucsot viselne, vagy strandra menne, egy kicsit csalódott lennél. És szerintem fontos, hogy a helyükbe helyezd magad. Ezért mindig próbálja emlékeztetni őket, hogy ez nem csak az Ön konyhaasztala. Ez valaki más, aki sok erőfeszítést tett azért, hogy Önért tegyen valamit.
Ki tanított meg varrni?
Snyder: Mivel mindig is nagyon ügyes voltam, a gimnáziumban elvégeztem egy otthoni ec-tanfolyamot, így ott szereztem egy kis varrási tapasztalatot. De aztán nem igazán tanultam meg jól varrni, amíg el nem vettem egy varrótanfolyamot Iowa államban. Meg kell tanulnod a ruhaépítést. Így megtanulja az összes alkatrészt, legyen szó mintakészítésről vagy tényleges építésről, hogyan működik együtt. Szóval ott tanultam meg igazán varrni.
És ez egy villámcsapás volt. Csak azt mondtam: "Ó, haver, ez vagyok én." Úgy értem, szerettem, mert ezek az ötletek a fejemben voltak, és az is voltam nagyon gyorsan életre kelthetem a dolgokat, mert vásárolhattam szövetet, készíthetek egy mintát, majd elkészíthettem a ruha. És három-négy napon belül lesz valami, egy kész termék. És sokkal könnyebb volt megértetni az emberekkel, mire gondolsz, ha ezt megmutatod. De önző módon is volt mit felvennem, ami igazán érdekes volt.
Miután megtanultam varrni, javítani akartam magam, hogy eljöhessek New Yorkba. És szabóasszisztensként kezdtem dolgozni az iowai Des Moines-i férfiboltban, a Badowers néven. Már nincs meg, de megtanított varrni, és még inkább megtanított az ügyfelekkel való kapcsolattartásra. Ez egyszerűen fantasztikus volt, mert látni lehetett valakinek az arcát, amikor olyan öltönyben jöttek hozzád, ami nem illik ahhoz, amit vásárol. Kicsit olyanok, mint az „eh”. Az idő múlásával, ahogy elkezded feltűzni az ujjakat és a nadrágot, és egyre jobban néznek ki, hirtelen azt láthatod, hogy egy kicsit egyenesebben állnak fel. Ez egy fantasztikus élmény, mert valóban segít valakinek abban, hogy magabiztosabbnak érezze magát a kinézetében.
Biztos vagyok benne, hogy mindannyiunkban ugyanaz a szorongás. Olyan ez, mint amikor egy rendezvényre vagy bulira készülsz, vagy éppen kimész, rengeteg szorongással kell megküzdened. És az utolsó dolog, ami miatt aggódni akar, az az, hogy hogyan nézel ki. És kellemes érzés, amikor egy ilyen egyszerű dologtól jobb kedvre deríthetsz valakit.
Először a Championnal való együttműködése miatt ismertem meg a munkáját.
Snyder: 2008 körül a J.Crew Men’s élére álltam. Megpróbáltuk kitalálni, hogyan keltsük fel a figyelmet és a marketinget, tereljük a vásárlókat a férfiruházat felé, mert a időben J.Crew nagyon a nők célpontja volt, és a férfiak is időnként vásároltak ott, de ez nem volt olyan, mint egy menj.
Egyrészt azért kezdtünk együttműködésbe, mert új embereket vont be a márkába. Lehet, hogy tudják, ki az Alden, vagy nyilván hallottak Levi'sről, és hallottak a Timexről. És szerettük volna bevonni ezeket az embereket a márkánkba, de valami érdekeset és újat tenni, ami megváltoztatja mindkét márka megítélését.
Ahogy elhagytam a J.Crew-t, ugyanezt a filozófiát vettem át a saját márkámba. Mindig olyan örökségmárkákat keresek, amelyek az együttműködésekig viszonylag érintetlenek voltak. Amikor elindultam, a Championnal akartam dolgozni. A márkák itt-ott csináltak apró dolgokat, mint a Supreme, de soha senki nem épített teljes almárkát a márkájuk alá. És még mindig csináljuk. Körülbelül nyolc évvel később.
Miért pulóverek?
Snyder: A pulóvert hagyományosan a pályán vagy az öltözőben viselték. Egy darab sportszer volt. Szinte felszerelés volt. Melegen tartana.
És most, hogy minden nagyon technikás és nagyon teljesítményorientált, a pulóver azzá vált, amivé a farmer farmer. A farmert eredetileg munkahelyi és mezőgazdasági viseletnek szánták, és divatcikké fejlődött. Ugyanez történt a pulóverrel is. A pulóver valóban fejlődött és felülmúlta, és mára a férfiak ruhatárának alappillére lett.
Ez egy réteges darab. Viselheted a strandon. Viselheted öltöny alatt is. Önállóan is viselheti. Akár edzőterembe is hordhatod. De ez sokkal inkább stílusos, mint funkcionális darab.
A nagy ok, amiért a Championnal akartam dolgozni, az az, hogy 1919 óta léteznek. Szabadalmuk van a fordított szövésre, ami a pulóverük, ez valami 1920-ból való. Ezt a hitelességet szerettem volna, mert számomra a Champion jóval a Nike, Adidas előtt létezett. Ők a pulóver ötletgazdái.
Nagyon érdekel a vadászat, mint vásárlási mód. Nincs 6000-es Champion pulóvered?
Snyder: [nevet] Olyan 2000. A Champion eredetileg a New York állambeli Rochesterből származott, és ahogy nőttek és nőttek, majd átstrukturáláson mentek keresztül, és mi történt veletek, néhányszor gazdát cseréltek. Tehát önmagában nincs igazi archívum. De van egy kollekcióm, amelyről azt mondanám, hogy felülmúlja a Champion saját kollekcióját.
Imádom a vintaget. Számomra ez a vadászatról szól. Ez a felfedezés.
Mi változott számodra stílusban, de miben változott az apuka lettél?
Snyder: Az idővonal sok szempontból lerövidül. Míg Ön az azonnali dolgokon gondolkodik, és arra törekszik, hogy boldoggá tegye a családját, és arra gondoljon, hogy mi szükséges. Nem gondolsz annyit a jövőre, de bár ez olyan, amilyen, például „Rendben, azért vagyok itt, hogy gondoskodjam erről a személyről”.
Kicsit leveszed magadról a fókuszt, ahol korábban csak rólad és a barátaidról volt szó, és a kirándulásról, a családról vagy bármi másról. És most hirtelen megvan ez a személy, és neked kell gondoskodnod róla.
Néha a stílust figyelmen kívül hagyják, mondhatnám sztereotip módon. És ez a kihívás. És tényleg ezért vagyok itt. Szeretnék segíteni a korlátok lebontásában, és megkönnyíteni a srácok számára, hogy jobban öltözzenek, és hogy megbízzanak abban, amit csinálunk. És ez a nagyobb oka annak, hogy üzleteink vannak: hogy lehetőséget adjunk a vásárlónak, hogy bejöjjön és kérdezzen kérdéseket tesz fel, próbáljon ki dolgokat, érezze úgy, hogy valóban van egy útmutatójuk, amely segít nekik átvészelni bármit is, és megvalósítani könnyebb nekik.
Fotós: Spencer Heyfron
