Elektronikus cigaretta használat, ill vaping, van nem biztonságos gyermekek, serdülők és fiatal felnőttek számára. Az elektronikus cigaretták gyakran tartalmaznak nikotint és más káros anyagokat. Nikotin függőséget okoz és megfékezi serdülőkori agyfejlődés, amely a fiatal felnőttkorban is folytatódik. A vezető elektronikus cigarettát gyártó cég kitart amellett, hogy nem a fiatalokat célozza meg mint vásárlók.
tanulok a közegészségügy és a politika tájékoztatásának módjai segítségével közösségi médiából származó adatok. Kutatásom részeként figyelemmel kísérem a dohánygyártó cégek marketinganyagait, beleértve az elektronikus cigarettagyártó cégek bejegyzéseit Instagram, Twitter, és Youtube – minden platformon gyakran fiatalok használják.
Tavaly, a kollégáim és jelentettem, hogy az elektronikus cigarettát gyártó cégek használnak rajzfilmek, mint marketingstratégia, és hogy sok cég logója rajzfilm. Ez arra utal, hogy a rajzfilmek fontosak márkaidentitásuk szempontjából.
Az e-cigi rajzfilmes marketingje nem szabályozott
Az éghető cigaretták és a rágódohány rajzfilmes marketingjének korlátozásai 1999 óta működnek. Az elektronikus cigarettákra azonban nem vonatkoznak ilyen korlátozások.
A közelmúltban közzétett nyomon követési tanulmányunkban Kábítószer- és alkoholfüggőség, megvizsgáltuk a kapcsolatot a rajzfilmes elektronikus cigarettamarketingnek való kitettség és az ilyen termékek jövőbeni használatára való hajlam között a 18 és 25 év közötti fiatal felnőttek körében.
A résztvevőket az Amazon Mechanical Turk (MTurk) nevű webalapú platformján keresztül toboroztuk, amelyet gyakran használnak kísérleti és felmérési kutatásokhoz. megbízható adatokat szolgáltatnak.
A résztvevők (802 fiatal felnőtt) arról számoltak be, hogy használtak-e elektronikus cigarettát életük során, az elmúlt hat hónapban és az elmúlt 30 napban. Azokat, akik életük során nem használtak elektronikus cigarettát, a „soha nem használók” kategóriába sorolták (286 fiatal felnőtt), és a vizsgálat középpontjában álltak.
Meg akartuk határozni, hogy a résztvevők hajlamosak-e az elektronikus cigaretta használatára a jövőben nőtt az elektronikus cigaretta rajzfilm-alapú marketingjének való kitettségük eredményeként cégek. Az érzékenységet egy sor kérdésre adott válaszokkal mérték, mint például: „Úgy gondolja, hogy hamarosan kipróbálja a vapingot?”
A résztvevők 22 képet kaptak az elektronikus cigaretta termékekről. A termékképek közül tizenegyen rajzfilmek voltak a csomagoláson, 11-en pedig nem rajzfilmes kép. Minden egyes képnél a résztvevőket arra kérték, hogy támogassák, hogy látták-e korábban a terméket vagy sem.
Vizsgálatunk résztvevőinek 38 százaléka felismert legalább egy rajzfilm alapú marketingképet. Azt találtuk, hogy a soha nem használók között négyszer többen jelentették be a rajzfilmek felismerését valószínűleg hajlamosak lesznek az elektronikus cigaretta használatára a jövőben, szemben azokkal, akik nem fogékony.
Nem találtunk összefüggést a nem rajzfilmes képek felismerése és az elektronikus cigaretta jövőbeni használatára való hajlam között. Más szóval, a soha nem használók körében a tényleges rajzfilm-alapú marketingképek felismerése – de nem nem rajzfilm alapú marketingképek – nagyobb valószínűséggel számoltak be a résztvevők használatára való hajlamukról elektronikus cigaretta.
Ellenőriztük az egyéb tényezőket, beleértve a demográfiai jellemzőket, a más típusú marketingnek való kitettséget, amelyhez esetleg társulhat az elektronikus cigaretta használatára való hajlam, ami lehetővé teszi számunkra, hogy magabiztosan állítsuk, hogy a rajzfilmek felismerése összefügg a fogékonysággal.
Eredményeink összhangban vannak a korábbi kutatásokkal, amelyek azt vizsgálták, hogy a rajzfilm-alapú marketing milyen hatással van egy sor termék vásárlására és használatára. éghető cigaretta nak nek cukros ételek.
A befogadó karakter ereje
Tanulmányunk nem tudta megmagyarázni, hogy a rajzfilmfelismerés miért társulna a jövőben az elektronikus cigaretta használatára való hajlamhoz, de a korábbi kutatások több lehetséges okra utalnak. Egyrészt a rajzfilmek egyszerű ötletek (szórakoztató, izgalmas, barátságos) közlései lehetnek, amelyek növelhetik a termék csomagolására való figyelmet. Ez végső soron növekedéshez vezet termékfelismerést, és megváltoztathatja a hozzáállást.
Ezenkívül az MTurk toborzása felnőttekre korlátozódik, és nem feltétlenül reprezentálja a lakosságot az Egyesült Államokban A jövőben azt tervezzük, hogy ezt a kutatást kiterjesztjük a mintákra több korcsoportra, beleértve tinédzserek. Vizsgálati tervünk korrelációs volt, és nem tudtuk meghatározni az ok-okozati összefüggést, ami azt jelenti, hogy összefüggést találtunk a rajzfilm alapú látás között. marketing és a résztvevők érzékenysége az elektronikus cigaretta használatára, de nem mondhatjuk, hogy a marketing okozta ezt fogékonyság.
Az Élelmiszer- és Gyógyszerügyi Hatóság fejleszti a legjobb módszereket szabályozza az elektronikus cigarettát. Sok szakértő a közegészségügy közösség aktívan próbálja megállapítani, hogy az elektronikus cigaretta segít-e a felnőtt dohányosoknak leszokni az éghető cigarettákról vagy átjáró termékként szolgálnak a dohányzásra a fiatalok körében.
Noha az elektronikus cigaretták közegészségügyi hatásainak kutatása még egy ideig folytatódik, ez egyértelmű nikotin Bármilyen felhasználása köztudottan függőséget okoz és káros a fiatalok agyfejlődésére.
Meggyőződésünk, hogy eredményeink motiválhatnak olyan politikákat, amelyek a rajzfilm-alapú elektronikus cigarettamarketing csökkentését célozzák, hasonlóan az éghető cigarettákhoz és a rágódohányhoz.
Ez a cikk eredetileg ekkor jelent meg A beszélgetés által Jon-Patrick Allen, a Dél-Kaliforniai Egyetem Keck Orvostudományi Karának kutatási adjunktusa.
