Pagi ini, Komite Nobel di Stockholm mengumumkan telah menganugerahkan Hadiah Nobel Memorial dalam Ilmu Ekonomi kepada Richard H. Thaler, seorang profesor di Booth School of Business Universitas Chicago. Thaler memenangkan penghargaan karena kontribusinya pada bidang ekonomi perilaku, saat ia menentang ekonomi tradisional berpikir ketika dia menyadari bahwa untuk memahami cara orang menangani, memperlakukan, dan memandang uang, terkadang Anda harus menolak rasionalitas. Dengan pemahaman ini, Thaler dapat menemukan bahwa pikiran orang dapat diubah dengan membuat perubahan kecil yang pada akhirnya tidak penting, yang disebut Thaler sebagai dorongan. Untuk mendemonstrasikan keefektifan sebuah dorongan, Thaler menunjukkan cara anak-anak mengonsumsi irisan apel versus apel utuh.
Sebuah studi dari Cornell University pada tahun 2013 menunjukkan bahwa mengiris apel dan memasukkan potongannya ke dalam kantong plastik “sangat meningkatkan konsumsi apel oleh anak-anak.” Faktanya, di sekolah yang membuat perubahan yang tampaknya acak ini, anak-anak makan apel hingga 70 persen lebih banyak daripada sebelumnya. Tentu saja, sebagai pengamat yang rasional, kita semua tahu bahwa tidak ada perbedaan nyata antara apel yang telah diiris dan apel yang tidak diiris. Namun, seperti yang ditunjukkan Thaler, persepsi yang berubah, yang disebabkan oleh sedikit "dorongan", dapat memainkan peran besar dalam cara manusia terlibat dengan sesuatu.
Richard H. Thaler terlihat di layar sebagai Sekretaris Jenderal Akademi Ilmu Pengetahuan Kerajaan Swedia Goran K. Hansson mengumumkan pemenang Penghargaan Sveriges Riksbank dalam Ilmu Ekonomi untuk mengenang Alfred Nobel.
Tentu saja, perilaku irasional semacam ini hampir tidak terbatas pada anak-anak, seperti yang ditunjukkan Thaler bahwa orang dewasa juga secara konsisten akan membuat keputusan yang bertentangan dengan semua logika. Perusahaan akan sering memiliki karyawan yang gagal untuk mendaftar dalam rencana 401k, bukan karena mereka percaya itu bertentangan dengan kepentingan terbaik mereka, tetapi hanya karena tugas itu tampaknya terlalu menakutkan. Sebuah perusahaan di Minnesota menerapkan teori dorongan Thaler dengan hanya mengizinkan karyawan untuk mendaftar otomatis dalam rencana jika mereka tidak ingin melakukan penelitian dan memilih rencana tertentu. Pendaftaran tumbuh dari 49 persen menjadi 86 persen pada tahun pertama saja.
Mirip dengan ekonomi, belajar kapan harus membuang logika keluar jendela adalah bagian besar dari keberhasilan sebagai orang tua. Karena sementara anak-anak tidak sepenuhnya tanpa rasionalitas, mereka akan sering meninggalkan kemiripan struktur apa pun bahkan dengan keinginan sekecil apa pun. Tetapi dengan menemukan "dorongan" yang efektif, orang tua dapat menemukan solusi yang mudah dan tidak logis untuk apa yang dulunya merupakan masalah yang tidak dapat diatasi bagi seorang anak. Karena ketika hidup memberi Anda apel, buatlah irisan apel.
