Ketika berbicara tentang mainan, anak-anak adalah makhluk yang berubah-ubah, melupakan kegilaan mereka setelah, paling banyak, beberapa bulan bermain. Tapi sepertinya itu tidak berlaku untuk satu genre: Shopkins. Serangkaian mainan koleksi kecil yang menggemparkan dunia empat tahun lalu itu masih kuat.
Pada tahun 2017, NPD Group, sebuah perusahaan riset pasar Amerika telah menyebut Shopkins sebagai barang koleksi gadis nomor satu di “Boneka Playset & Aksesoris”. Masing-masing figur plastik kecil dikategorikan sebagai umum, langka, sangat langka, edisi khusus, edisi terbatas, atau eksklusif, dan gadis-gadis muda sepertinya tidak bisa mendapatkan cukup dari mereka. Shopkins menyumbang 20 persen saham dolar dan 18 persen saham unit dalam kategori. Itu banyak.
Paul Solomon, CEO dari Shopkin-creating Moose Toys mengatakan bahwa kesuksesan mainan didorong oleh “inovasi, perluasan produk yang segar, dan aktivitas yang selaras di seluruh lisensi dan hiburan." Jika itu terdengar seperti sekumpulan jargon pemasaran, pikirkan seperti ini: Shopkins telah mencapai jauh melampaui koleksi yang dibeli hanya dalam mainan eceran lorong. Melalui program lisensi kreatif mereka, Moose Toys bekerja sama dengan perusahaan seperti Mcdonalds, Pez, dan Sketchers dalam skala global. Ini berarti produk mereka ditempatkan di depan konsumen dengan cara yang terasa terlalu umum untuk menderita hiper-niche.
Di luar itu, jika dibandingkan dengan tren mainan panas lainnya seperti Fingerling, yang masing-masing berharga antara $20-$30, orang tua dapat membeli hampir 30 Shopkins dengan harga yang sama. Mampu menjual produk yang dicintai dengan harga sekitar satu dolar per pop sangat bermanfaat bagi Moose Toys dan merek secara keseluruhan, dan dari kelihatannya, Shopkins tidak akan pergi ke mana pun dalam waktu dekat.
Bahkan, Shopkins akan berada di lebih banyak tempat. Menurut Solomon: perusahaan akan meluncurkan dan program hiburan akan diumumkan di Licensing Fair pada akhir 2018.
