Setelah serangan sinagoga Pittsburgh yang menewaskan 11 orang, lembaga nonprofit pengawas media Media Matters for America telah menghubungi outlet berita untuk bawa Disney ke tugas karena menjadi salah satu pengiklan terkemuka di Fox News. Apa hubungan antara kejahatan rasial dan siaran pers? Tuan rumah dan pakar di saluran "berita" partisan telah lama meniup peluit anjing anti-semit, yang terkenal memainkan teori konspirasi bahwa "globalis" Yahudi George Soros mendanai protes dan karavan migran menuju ke Amerika Serikat dari Honduras. Ini adalah kebohongan yang disuarakan oleh seorang presiden yang memperlakukan Nazi sebagai bagian dari basis politiknya. Dan kebohongan memiliki konsekuensi. Pengecut yang membantai 11 pengunjung kuil yang tak berdaya Sabtu lalu mengutip Soros, yang menerima bom pipa dari Trumpist lain minggu lalu, sebagai motivasi untuk amukannya. Bahwa Disney mengiklankan konten yang telah mengilhami tindakan terorisme mengkhawatirkan, apa pun pendapat Anda tentang MSNBC atau lanskap kabel secara lebih luas.
Bahwa Disney, perusahaan hiburan paling ramah keluarga, akan beriklan di jaringan di mana menempatkan anak-anak di dalam kandang telah diterima sebagai solusi kebijakan yang baik mungkin terdengar aneh. Tidak. Di samping penolakan moral, Fox News mungkin adalah jaringan paling fungsional di Amerika, dengan hampir tiga juta pemirsa prime-time. Disney dapat menjangkau bagian tertentu dari audiens yang dituju dengan melakukan bisnis dengan jaringan yang membayar rasis terkenal Laura Ingraham, yang mungkin tidak terlalu menyukai Moana atau Coco.
Konon, Disney tidak membutuhkan Fox News seperti yang dilakukan beberapa jaringan pengiklan lain. Disney adalah perusahaan media yang sangat sukses dengan salurannya sendiri dan jangkauan yang terus berkembang. Disney memiliki IP — Winnie-the-Pooh, Mickey Mouse, Marvel — begitu terjalin ke dalam struktur masyarakat sehingga keputusan untuk tidak melakukan bisnis dengan jaringan yang mengudara agitprop anti-semit tidak akan secara signifikan membahayakan keuntungan.
Jadi, mengapa Disney tidak secara terbuka menarik iklan mereka? Mungkin ada dua alasan. Salah satunya adalah mudah untuk beriklan di Fox News. Yang lainnya adalah bahwa secara eksplisit mengambil tindakan ini akan memicu reaksi. Orang tua akan membakar mainan Disney saat mereka membakar sepatu Nike mereka sebagai tanggapan atas kampanye Nike Colin Kaepernick. Begini masalahnya: Penjualan Nike naik setelah kampanye itu. Apakah Disney akan mendapat untung? Mungkin tidak. Disney tidak dalam bisnis pernyataan. Disney dalam bisnis taman dan membuat orang merasa bisnis yang baik. Ini berbeda.
Yang mengatakan, Disney akan baik-baik saja. Dan Disney bisa diam-diam mundur tanpa kehilangan terlalu banyak muka di depan umum. Itu mungkin terjadi. Itu seharusnya.
Para eksekutif di Disney tidak dapat terus mendukung propaganda yang rutin dilakukan oleh Fox News. Ini adalah tampilan yang mengerikan bagi perusahaan dan itu juga tidak perlu. Ingin membuat orang bahagia? Tarik iklan dari stasiun liberal juga. Ini adalah kesetaraan yang salah - MSNBC menjengkelkan, bukan rasis - tetapi apa pun yang dilakukan. Disney perlu menyadari bahwa kebencian di Fox News adalah fitur, bukan bug, dan keluar dari sana sebelum kampanye boikot dimulai dengan sungguh-sungguh. Tiga juta adalah jumlah TV yang besar akhir-akhir ini, tetapi itu jumlah yang kecil dibandingkan dengan populasi umum.
Dengan beriklan di Fox News, Disney menyediakan jaringan dengan imprimaturnya. Disney tidak hanya membeli penonton. Mereka membuat agensi. Kebohongan tentang invasi imigran yang didanai Yahudi lebih kredibel ketika diikuti oleh trailer film blockbuster. Cuplikan membuat Fox News terlihat seperti jaringan sebenarnya.
Kebencian ganas yang disemburkan di berita Fox hanya berlanjut karena perusahaan-perusahaan kuat membiarkannya berlanjut. Ini bukan pertanyaan apakah sponsor retorika Fox akan menyebabkan lebih banyak kematian. Itu sudah. Ini akan lagi. Jika Disney tidak kehilangan konsumen karena aksi protes, mereka pasti akan kehilangan konsumen karena AR-15 lainnya.
