Ayah yang kikuk, orang yang berjuang untuk melakukan tugas-tugas di rumah atau mengawasi anak-anak tanpa masalah, telah menjadi stereotip di layar sejak sel pertama dimasukkan ke proyektor. Tapi waktunya, untungnya, berubah. Dan Disney mengambil langkah besar untuk membuang ide kuno tentang ayah ke tempat sampah.
Setelah mengetahui bahwa para ayah merasakan keterputusan antara mereka dan stereotip ayah yang malas dan ketinggalan zaman mereka lihat di iklan dan di layar, Disney ingin mengubah penggambaran ayah dalam pemasaran dan filmnya untuk lebih mencerminkan pengalaman menjadi ayah modern. House of Mouse menyusun sebuah penelitian untuk memeriksa seberapa terlibat dan aktifnya ayah modern sebagai orang tua, serta bagaimana perasaan ayah tentang cara mereka digambarkan oleh media.
Perusahaan berbicara dengan 160 ayah dari Inggris, Spanyol, Jerman, dan Swedia dan menemukan bahwa di semua usia, kebangsaan, dan tingkat pendidikan, para ayah bosan melihat ayah dalam film, acara TV, dan iklan yang ditampilkan sebagai ”pelawak malang yang terlalu banyak bekerja atau tidak hadir”. Survei juga menemukan bahwa ayah memiliki empat aspirasi utama yang berkisar pada pengasuhan: keinginan untuk melindungi, mengikat, melengkapi, dan menghibur mereka anak-anak. Wawasan ini secara langsung bertentangan
“Kami sampai pada posisi di mana kami menyadari peran ayah sangat penting dan mungkin sesuatu yang perlu kami selami lebih dalam,” kepala pemasaran Disney UK Anna Hill dikatakan dalam sebuah wawancara dengan Drum.
Secara historis, merek dan perusahaan lebih menekankan pada penggambaran ibu yang akurat dan bernuansa, karena ibu biasanya dipandang sebagai konsumen yang lebih menguntungkan. Ayah sebagian besar dilihat sebagai renungan yang kurang terlibat dalam urusan keluarga tetapi tren terbaru menunjukkan ayah menjadi lebih terlibat sebagai orang tua daripada sebelumnya, menjadikannya demografi yang lebih diinginkan untuk ditargetkan oleh perusahaan.
Bagi Disney, ayah tidak pernah lebih berpengaruh sebagai konsumen, terutama mengingat popularitas Marvel dan Perang Bintang, yang menurut anak-anak mereka jauh lebih mungkin temukan melalui ayah mereka daripada ibu mereka. Mudah-mudahan, perusahaan lain akan mengikuti dan menyadari bahwa kita tidak lagi hidup di usia 50-an dan para ayah sama terlibatnya dengan rekan-rekan perempuan mereka.
