Keluarga selalu menjadi bagian dasar dari pengalaman komersial Super Bowl dan tidak perlu terlalu banyak wawasan untuk memahami alasannya. Ibu dan ayah membentuk sebagian besar negara kita dan, ketika mereka melihat versi diri mereka sendiri di TV, mereka lebih cenderung terhubung dengan merek dan membeli keripik, bir, atau mobil apa pun yang sedang diproduksi Terjual. Memanfaatkan pengalaman universal ini adalah Advertising 101.
Keluarga sebagian besar ditinggalkan dari iklan Super Bowl tahun ini, demi selebriti rap, trailer film blockbuster, dan, untuk beberapa alasan, suara Dr. Martin Luther King untuk membantu jual truk. Ini masuk akal: sebagian besar tempat permainan besar ditujukan untuk kemampuan meme dan mata uang budaya untuk menarik demografi 18-34 yang diidamkan yang memprioritaskan kesenangan, pekerjaan, dan teman. Namun, dalam iklan yang menampilkan keluarga, sosok ayah yang kikuk tidak bisa ditemukan.
Dengan sedikit pengecualian, ada kontras yang mencolok dalam penggambaran ibu dan ayah dalam iklan. Selama bertahun-tahun, ibu hampir secara eksklusif ditampilkan sebagai orang tua "asli" yang memasak, membersihkan, dan membesarkan anak-anak mereka tanpa berkeringat, sementara ayah adalah badut yang berkeringat dan malang yang tidak tahu cara membuat semangkuk sereal atau mencuci piring. Strategi dimasukkan ke dalam gagasan tentang
Namun, dalam beberapa tahun terakhir, banyak perusahaan telah melakukan upaya bersama untuk menumbangkan stereotip ini. Sebaliknya, merek-merek besar berputar untuk mempromosikan gambaran ayah yang lebih utuh dan aspiratif. Beberapa dari sebagian besar tahun lalu komersial bergeraks diarahkan untuk ayah dan Disney baru-baru ini membuat komitmen besar untuk mengubah cara mereka melihat peran sebagai ayah di layar. Apakah sebagian dari ini mencerminkan fakta bahwa pengiklan memahami bahwa ayah yang berkomitmen adalah demografis yang menghabiskan banyak uang? Tentu saja. Tapi itu adalah perubahan titik balik utama.
Super Bowl pertama yang benar-benar menjadi besar di “Periklanan”, sebagaimana trennya disebut, adalah XLIX, di mana banyak tempat menampilkan tampilan sentimental di banyak sisi kebapakan. Super Bowl LII terus menggerakkan rantai lebih jauh karena, dalam beberapa iklan yang menggambarkan keluarga, ayah yang penuh perhatian dan empati berada di depan dan di tengah.
Faktanya, iklan paling emosional tahun ini berpusat di sekitar hubungan antara atlet snowboarding berusia 17 tahun Chloe Kim dan ayahnya Jong-Jin, yang berhenti dari pekerjaan tekniknya yang menguntungkan ketika dia merasa itu mengganggu impian putrinya untuk menjadi pemain snowboard profesional. Menjadi ayah tidak perlu lagi masuk ke dalam kotak sempit yang terdiri dari peran gender dan generalisasi malas, sebaliknya, satu-satunya persyaratan untuk menjadi ayah yang baik adalah mencintai anak-anak Anda dan melakukan apa yang Anda yakini adalah yang terbaik untuk mereka.
Di satu-satunya tempat Super Bowl yang berpusat pada orang tua, seorang ayah ditampilkan membuat beberapa panekuk untuknya putri, hanya untuk menemukan bahwa dia kecewa dengan kurangnya bumbu gurih untuk meningkatkan sarapannya pengalaman. Sang ayah ingat dia memiliki Cool Whip di lemari es dan dapat menghemat sarapan tanpa perlu menelepon untuk cadangan. Ini adalah narasi yang, sepuluh tahun yang lalu, kemungkinan bahkan akan sampai ke papan penghapusan selama sesi brainstorming biro iklan.
Di permukaan, ini mungkin terasa seperti perubahan yang tidak penting. Tetapi mengingat bagaimana ayah dulu digambarkan dalam iklan, mereka menandai upaya berkelanjutan oleh merek untuk menarik ayah saat ini dengan cara baru. Mereka bukan lagi sahabat karib yang kikuk; mereka menjadi sorotan.
