Nike Bertujuan Mendemokratisasi Budaya Sneaker

Besok raksasa pakaian olahraga global Nike merilis Sepatu Tujuan Umum. Sneaker ketiga dalam kolaborasi bertingkat merek dengan artis kontemporer ikonik Tom Sachs, GPS, menurut salinan promosi Nike, dimaksudkan untuk menjadi "demokratis," sebuah "alat untuk kehidupan sehari-hari." Sebuah "lakukan lebih banyak" sepatu kets'; “sepatu kets tanpa milik sendiri.” Sebuah sepatu untuk semua orang. Edisi pertama GPS memancarkan kesederhanaan dan kegunaan: bagian atas rajutan putih, tali pengikat biru, bingkai multi-serat abu-abu pucat, dan sol karet. Menurut Sachs butuh sepuluh tahun untuk membuat sepatu "sesederhana mungkin dan tidak lebih sederhana." Ide animasinya adalah bahwa sepatu ini dimaksudkan untuk dipakai sampai mati. Ini dimaksudkan untuk ternoda dan lecet dan mengalir melalui mesin cuci. Ini adalah kanvas untuk menceritakan kisah hidup kita. Ini adalah sepatu kets unicorn yang semakin terlihat seiring bertambahnya usia.

Saya harus mengatakan di sini, tepat di atas, bahwa saya menyukai sepatu ini. Saya ingin sepasang. Desainnya sederhana dan ramping. Bahannya keren. Dan saya juga harus mengatakan bahwa saya adalah penggemar Tom Sachs. Sebagai seorang seniman, dia adalah bakat generasi dengan selera humor yang luar biasa. Dua sepatu pertamanya dengan Nike--Mars Yard dan Mars Yard 2.0--adalah dua sepatu kets paling keren yang pernah dirilis. Itu punya cerita: mereka dirancang untuk mendukung pekerjaan yang dilakukan oleh para ilmuwan di Jet Propulsion Lab NASA di Pasadena, California.

Nike tidak menjawab pertanyaan tentang ukuran produksi mereka. Jadi saya tidak punya pilihan lain selain tetap skeptis terhadap klaim bahwa GPS adalah sepatu "demokratis", sesuatu untuk semua orang. Nike adalah satu-satunya penerima manfaat terbesar dari ekonomi siklus-hype. Membangun dan mempertahankan permintaan dengan mengurangi pasokan. Rilis Mars Yard 2017 adalah salah satu rilis paling hyped dalam memori terbaru. Kecuali Anda adalah teman Nike, pemilik bot pembelian, atau manajer dana lindung nilai dengan cukup uang untuk menjatuhkan $20K untuk sepatu di pasar sekunder, Mars Yard tidak lebih dari sebuah fantasi. Memperluas ide-ide seperti memiliki lebih sedikit, hal-hal yang lebih baik atau menghasilkan sesuatu yang sangat keren itu semua orang dapat mengakses membuat kita merasa baik tentang Nike dan itu membuat kita ingin membeli sepatu mereka. Tetapi jika janji-janji yang dibuat dalam salinan iklan itu kosong, GPS Nike tidak lebih dari sebuah proyek seni.

Saya harap saya salah. Saya berharap Nike memproduksi cukup banyak Sepatu Serba Guna untuk memenuhi permintaan. Saya harap sepatu ini mewakili perubahan dari hype tanpa henti. Saya berharap GPS benar-benar menjadi awal dari percakapan yang bermakna tentang nilai dan konsumsi. Jika ya, itu sesuatu untuk dirayakan.

Alex French adalah editor yang berkontribusi untuk Fatherly dan telah menjadi jurnalis dan editor selama beberapa dekade dengan pekerjaan di Vanity Fair, Esquire, GQ, Grantland, Wired, dan banyak lainnya. Dia juga co-penulis Sepatu kets, yang akan memberi tahu Anda hampir semua hal yang perlu Anda ketahui tentang subjek ini.