Geoffrey si Jerapah secara resmi membuat comeback. Setelah mengajukan kebangkrutan Bab 11 pada bulan September 2017 dan menutup atau menjual semua 800 tokonya Juni lalu, sudah lama dikabarkan Comeback Toys “R” Us resmi dimulai.
Tru Kids Brands, sebuah perusahaan yang didirikan oleh mantan karyawan Toys "R" Us, mengambil alih merek perusahaan sebelumnya (termasuk Geoffrey) pada tanggal 20 Januari. Richard Barry, veteran Toys "R" Us 33 tahun yang menjadi kepala pemasaran ketika perusahaan dibubarkan, mengatakan Associated Press bahwa perusahaan akan kembali di toko fisik dan e-commerce.
Merek Toys “R” Us masih menonjol secara global, melaporkan lebih dari $3 miliar dalam penjualan ritel global tahun lalu di lebih dari 900 toko dan e-commerce di seluruh Asia, Eropa, Afrika, dan Timur Tengah.
Kembali ke rumah, pengecer seperti Target dan Walmart secara agresif memperluas penawaran mainan mereka liburan ini untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pengecer yang sudah pergi, tetapi Barry percaya diri Mainan baru "R" Us masih bisa bersaing.
“Meskipun upaya yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menangkap pangsa pasar AS pada musim liburan yang lalu, masih ada yang signifikan kesenjangan dan permintaan konsumen yang besar untuk pengalaman tepercaya yang diberikan oleh Toys “R” Us dan Babies “R” Us,” katanya dalam sebuah penyataan. Perusahaan memperkirakan bahwa 40 hingga 50 persen dari pasar yang ditinggalkan oleh Toys "R" Us tetap diperebutkan.
Di AS, Toys "R" Us baru kemungkinan akan menggabungkan toko sekitar 10.000 kaki persegi, seperempat dari ukuran toko yang sekarang tutup. Tetapi rincian terbatas dari rencana perusahaan menunjukkan bahwa fokus pertamanya adalah membuka 70 toko di luar negeri dan menambahkan saluran e-commerce baru.
Barry berjanji untuk membawa merek tersebut kembali ke AS pada waktunya untuk musim liburan tahun depan. Apakah itu sebagai e-commerce saja atau di toko fisik masih harus dilihat.
