Perubahan adalah bagian dari kehidupan, dan ketika kita tahu lebih baik, kita berbuat lebih baik. Itu sebabnya Grup Lego berjanji untuk membuat perubahan pada ikonnya Blok lego. Dengan harapan membangun masyarakat yang lebih inklusif, Lego mengumumkan akan menghapus bias gender dan stereotip dari produknya. Inilah yang perlu Anda ketahui.
Perusahaan menugaskan sebuah penelitian, dan hasilnya adalah bagian terakhir dari teka-teki yang dibutuhkan untuk membuat perubahan besar. Merek menemukan bahwa perempuan terhalang oleh sikap bermain dan kreativitas yang "tidak setara dan membatasi".
Dilakukan atas nama Lego oleh lembaga penelitian Geena Davis, para peneliti mewawancarai hampir 7000 orang tua dan anak-anak di tujuh negara. Perusahaan mencatat bahwa temuan itu hanya didasarkan pada putra dan putri, karena tidak ada anak yang diidentifikasi sebagai non-biner atau gender yang tidak sesuai.
Orang tua dan anak-anak ditanya tentang pandangan mereka tentang mainan, karier, dan kegiatan ekstrakurikuler. Dan hasilnya sulit untuk diabaikan, menemukan bahwa 76 persen orang tua akan mendorong putra mereka untuk bermain dengan batu bata Lego sementara hanya 24 persen yang akan melakukannya dengan putri mereka.
“Kami tahu ada pekerjaan yang harus dilakukan, itulah sebabnya mulai tahun 2021, kami akan bekerja sama dengan Institut Geena Davis tentang Gender di Media dan UNICEF untuk memastikan produk dan pemasaran LEGO dapat diakses oleh semua orang dan bebas dari bias gender dan stereotip berbahaya”, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Studi ini juga menemukan bahwa orang tua hampir lima kali lebih mungkin mendorong anak perempuan untuk bermain berdandan daripada anak laki-laki. Selain itu, orang tua lebih cenderung mendorong anak laki-laki untuk bermain game coding atau olahraga, dan orang tua empat kali lebih mungkin mendorong anak perempuan untuk membuat kue, memasak, atau menari.
Peneliti juga menemukan lebih banyak bias gender ketika kebanyakan orang tua membayangkan seorang pria ketika diminta untuk memikirkan berbagai karier. Dan itu tidak berubah sama sekali berdasarkan apakah orang tuanya memiliki anak perempuan atau tidak. Bias ini lebih terlihat dalam profesi tertentu seperti teknik, di mana 89 persen orang tua mengaku lebih membayangkan pekerjaan itu sebagai pekerjaan laki-laki. Dan hasil serupa terlihat pada ilmuwan atau atlet.
Perusahaan mencatat bahwa stereotip gender berdampak pada perkembangan kreatif anak-anak dan jalur karir potensial mereka. “Manfaat bermain kreatif seperti membangun rasa percaya diri, kreativitas dan kemampuan berkomunikasi sangat dirasakan oleh semua anak namun masih kita rasakan stereotip kuno yang melabeli aktivitas hanya cocok untuk satu jenis kelamin tertentu, ”kata Julia Goldmin, kepala pemasaran Lego Group, dalam sebuah penyataan.
Menambahkan, Goldmin berkata, “Kami tahu kami memiliki peran untuk dimainkan dalam memperbaiki ini, dan kampanye ini adalah salah satu dari beberapa inisiatif yang kami lakukan untuk meningkatkan kesadaran akan masalah ini dan memastikan kami membuat permainan Lego seinklusif mungkin."
