Todd Snyder, ikon gaya yang sangat berpengaruh, belum tentu mencoba membuat pakaian Todd Snyder. Bahkan di sebagian besar dadcore-nya — mulai dari celana jengki slim fit hingga kolaborasi Timex, Champion kaus hingga setelan sederhana - desainer pakaian pria dan ayah tiga anak yang berbasis di New York tidak membuat pakaian untuk ayah. Itu bukan cara kerjanya.
“Gaya ayah berhasil jika kamu bukan seorang ayah. Gaya ayah cocok untuk remaja atau 20 tahun. Dan itu selalu keliru, ”kata Snyder, yang denim, jas, dan keringatnya semuanya telah menjadi kebutuhan pokok modern dan dapat dengan mudah mendapatkan nomenklatur gaya ayah. “Mereka pergi, 'Oh, gaya ayah masuk. Saya kira saya ikut.’ Tidak, ini berbeda untuk seorang ayah. Jika Anda berusia pertengahan 40-an, pertengahan 50-an, Anda tidak bisa mengenakan jeans ayah dan sepatu kets ayah. Itu adalah nama yang salah.”
Jadi untuk siapa Todd Snyder membuat pakaian?
Pria yang peduli dengan pakaian. Veteran dari Ralph Lauren dan J.Crew adalah 11 tahun dan lima etalase dalam perjalanannya sendiri yang bertujuan untuk membuat pakaian berkualitas tinggi, potongan cerdas dengan kecenderungan untuk menginspirasi percaya diri pada pemakainya, apakah model runway 20-an atau Anda, ayah yang bukan ayah berusaha meningkatkan gayanya karena dia adalah pria yang mengenakan pakaian tampan dia menikmati.
“Gaya diabaikan. Dan itulah tantangannya, ”kata Snyder. “Saya di sini untuk benar-benar membantu meruntuhkan penghalang dan mempermudah pria untuk berpakaian lebih baik dan memercayai apa yang kami lakukan. Dan itulah alasan yang lebih besar mengapa kami memiliki toko: untuk memberikan kesempatan kepada pelanggan untuk datang dan bertanya, mencoba berbagai hal, merasa seperti mereka memiliki panduan yang benar-benar membantu mereka melewati apa pun itu dan membuatnya lebih mudah bagi mereka.”
Snyder berbicara dengan Fatherly pada hari Rabu dari ruang kerja yang melekat padanya toko unggulan dari Madison Square Park di Manhattan. Dia berhenti dari merencanakan antrean Musim Gugur 2023 untuk mengobrol. Di latar belakang, stafnya berdengung, terkadang berhenti untuk melihat apa yang sedang dilakukan bos.
Ceritakan tentang ayahmu.
Todd Snyder: Ayah saya adalah seorang insinyur sipil di Iowa. Aku lahir saat dia kuliah. Jadi saya selalu ikut dengannya setiap kali dia pergi bermain golf dan akan selalu membantunya di garasi.
Dia suka melakukan semua jenis proyek. Dia belajar desain industri ketika dia masih kuliah, dan dia selalu sangat baik dengan tangannya; dia membangun banyak hal. Dia benar-benar membangun sebagian dari rumah kami dan akan melakukan banyak pekerjaan praktis. Jadi dia selalu bermain-main di garasi. Jadi saya akan selalu ikut untuk itu dan hanya menjadi sahabat karibnya.
Mengutak-atik, merancang, membangun yang Anda lihat dilakukan ayah Anda - menurut Anda bagaimana hubungannya dengan apa yang Anda lakukan sekarang? Sepertinya kedua hal itu tidak terlalu berbeda, setidaknya dalam semangat.
Snyder: Ya, mereka sangat mirip. Aku selalu membantunya. Sejak itu, saya mulai melakukannya sendiri. Saya mulai belajar bagaimana bekerja dengan kayu dan bekerja dengan bahan dan peralatan yang berbeda - palu dan gergaji dan semua itu. Membuat sesuatu dari awal itu mengasyikkan.
Saya ingat pertama kali saya membuat bangku kaki. Dan kami memiliki gaya furnitur seperti ini di ruang bawah tanah yang kami semua maksud adalah keluarga, ayah saya termasuk, seperti, "Ya Tuhan, kuharap aku punya bangku kaki yang cocok dengan perabotan." Saya membuat proyek saya untuk musim panas. Saya membuat bangku kaki dengan desain yang sama dengan sofa, dan terlihat sangat bagus. Tetapi saya selalu tertarik bahwa Anda benar-benar dapat membuat sesuatu sendiri dibandingkan pergi ke toko dan membelinya.
Ketika saya bertambah tua, saya bekerja di perusahaan teknik sipil ayah saya. Saya adalah seorang drafter, jadi saya akan menggambar banyak hal, dan kemudian saya akan benar-benar bekerja di lapangan untuk mengaturnya. Saya juga seorang surveyor, dan saya akan mengatur tata letaknya. Jadi saya selalu memiliki kemampuan seperti itu untuk berpikir merancang dan kemudian melaksanakannya.
Dalam hal mendesain pakaian, bagaimana ayah Anda memberi makan, mendorong, mendukung ide-ide itu? Pengejaran itu?
Snyder: Secara estetika, ayah saya selalu merupakan pria yang sangat tradisional, menurut saya. Dan dia membanggakan dirinya dalam mendandani kesempatan itu, dan dia selalu merasa bahwa itu adalah tanda penghormatan ke mana pun Anda pergi. Jika Anda pergi ke rumah seseorang untuk makan malam atau jika Anda pergi ke perayaan keluarga — berdandanlah sesuai dengan peran dan dandanan untuk acara tersebut dan tidak hanya muncul dengan celana pendek dan sandal jepit. Saya ingat dorongan terus-menerus semacam itu darinya untuk berpakaian terbaik dan memastikan bahwa Anda menunjukkan rasa hormat itu kepada siapa pun yang Anda temui. Dan itu beresonansi dan masih berlanjut hingga hari ini. Saya punya anak dan mereka sepertinya tidak pernah ingin berdandan, tetapi penting untuk melakukannya.
Istri saya dan saya telah memutuskan bahwa kami perlu membuat peraturan tentang pakaian. Gaun putra saya yang berusia 13 tahun seperti setiap hari adalah kelas olahraga.
Snyder: Ayah saya memakai a jas dan dasi setiap hari. Dia adalah presiden dan pendiri perusahaannya. Dan dia selalu merasa penting untuk menggambarkannya dan tidak hanya tampil ceroboh.
Saya sudah bekerja sejak saya berumur 14 tahun, apakah itu untuk dia di perusahaannya atau saya dulu bekerja di pakaian pria toko, dan saya benar-benar mulai memahami dan menghargai lebih banyak pakaian dan cara menampilkan diri Anda lebih baik.
Bagaimana Anda berbicara tentang mengajar atau mengajari anak Anda sendiri tentang berpakaian dan gaya? Maksud saya, sepertinya Anda memiliki perpustakaan yang luas untuk dikerjakan, tapi...
Snyder: Yah, saya pikir mirip dengan bagaimana ayah mengajarkannya, itu benar-benar membuat mereka memahami dan menghargai orang lain mungkin memasak makan malam untuk mereka atau menghabiskan banyak waktu untuk mengundang Anda ke rumah mereka atau mengundang Anda makan malam atau datang ke sebuah peristiwa. Seseorang benar-benar menghabiskan banyak waktu dan banyak uang. Penting bagi Anda untuk masuk dan benar-benar merupakan isyarat yang bagus untuk menunjukkan bahwa seperti "Tidak, kami benar-benar ingin berada di sini."
Ini seperti jika Anda memasak makan malam yang indah ini dan tiba-tiba semua orang datang seperti pergi ke gym atau memakai sandal jepit atau pergi ke pantai, Anda akan sedikit kecewa. Dan saya pikir penting untuk menempatkan diri Anda pada posisi mereka. Jadi selalu berusaha untuk mengingatkan mereka bahwa ini bukan hanya meja dapur Anda. Ini adalah orang lain yang berusaha keras melakukan sesuatu untuk Anda.
Siapa yang mengajarimu cara menjahit?
Snyder: Karena saya selalu sangat licik, saya mengambil kursus ec rumah di sekolah menengah, jadi saya mendapat sedikit pengalaman menjahit di sana. Tapi kemudian saya tidak benar-benar belajar menjahit dengan baik sampai saya mengambil kursus menjahit di Iowa State. Anda harus belajar konstruksi garmen. Jadi, Anda mempelajari semua bagiannya, apakah itu pembuatan pola atau sebenarnya konstruksi, bagaimana semuanya berjalan bersama. Jadi saya belajar bagaimana benar-benar menjahit di sana.
Dan itu adalah petir meledak. Saya hanya seperti, "Ya ampun, ini saya." Maksud saya, saya menyukainya karena saya memiliki semua ide ini di kepala saya dan memang begitu bisa membuat sesuatu menjadi hidup dengan sangat cepat, karena saya bisa membeli kain dan membuat pola lalu membuat garmen. Dan dalam tiga atau empat hari, saya akan memiliki sesuatu, produk jadi. Dan jauh lebih mudah membuat orang memahami apa yang Anda pikirkan dengan menunjukkannya. Tapi juga dengan egois, saya memiliki sesuatu untuk dikenakan yang sangat menarik.
Setelah saya belajar menjahit, saya ingin memperbaiki diri sehingga saya bisa datang ke New York. Dan saya mulai bekerja sebagai asisten penjahit di sebuah toko pria di Des Moines, Iowa, bernama Badowers. Sudah tidak ada lagi, tapi itu mengajari saya cara menjahit dan terlebih lagi cara berinteraksi dengan pelanggan. Itu luar biasa karena Anda bisa melihat raut wajah seseorang ketika mereka mendatangi Anda dengan setelan jas yang tidak sesuai dengan yang mereka beli. Mereka agak seperti "eh." Seiring waktu saat Anda mulai menyematkan lengan dan celana dan membuatnya terlihat lebih baik, tiba-tiba Anda bisa melihatnya berdiri sedikit lebih tegak. Ini pengalaman yang luar biasa karena Anda benar-benar membantu seseorang merasa lebih percaya diri dengan penampilan mereka.
Saya yakin kita semua memiliki kecemasan yang sama. Ini seperti ketika Anda bersiap-siap untuk pergi ke suatu acara atau pesta atau bahkan pergi keluar, ada banyak kecemasan yang harus Anda hadapi. Dan hal terakhir yang ingin Anda khawatirkan adalah penampilan Anda. Dan rasanya menyenangkan ketika Anda bisa membuat seseorang merasa lebih baik hanya dengan hal sederhana seperti itu.
Saya pertama kali mengetahui pekerjaan Anda karena kolaborasi Anda dengan Champion.
Snyder: Dulu sekitar tahun 2008 saya mengepalai J.Crew Men's. Kami mencoba mencari cara untuk mendapatkan perhatian dan pemasaran, mengarahkan pelanggan ke pakaian pria karena di kali J.Crew menjadi tujuan wanita dan pria kadang-kadang berbelanja di sana, tapi itu tidak seperti pergi ke.
Salah satu alasan mengapa kami memulai kolaborasi adalah karena hal itu membawa orang baru ke dalam merek. Mereka mungkin tahu siapa Alden atau mereka pasti pernah mendengar tentang Levi's, dan mereka pernah mendengar tentang Timex. Dan kami ingin memasukkan orang-orang itu ke dalam merek kami, tetapi melakukan sesuatu yang menarik dan baru yang akan mengubah persepsi kedua merek tersebut.
Ketika saya meninggalkan J.Crew, saya mengambil filosofi yang sama ke dalam merek saya sendiri. Saya selalu mencari merek warisan yang relatif belum tersentuh dalam hal kolaborasi. Ketika saya meluncurkan, saya ingin bekerja dengan Champion. Merek telah melakukan hal-hal kecil di sana-sini, seperti Supreme, tetapi tidak ada yang pernah membangun seluruh sub-merek di bawah merek mereka. Dan kami masih melakukannya. Ini sekitar delapan tahun kemudian.
Mengapa kaus?
Snyder: Kaus itu secara tradisional dikenakan di lapangan atau di ruang ganti. Itu adalah barang olahraga. Itu hampir peralatan. Itu akan membuatmu tetap hangat.
Dan sekarang semuanya sangat teknis dan sangat didorong oleh kinerja, kaus menjadi seperti jeans denim. Denim pada awalnya dimaksudkan untuk pakaian kerja dan pakaian pertanian, dan kemudian berkembang menjadi item fashion. Hal yang sama terjadi dengan kaus. Kaus telah benar-benar berkembang dan melampaui dan kini telah menjadi bahan pokok lemari pakaian pria.
Ini adalah bagian berlapis-lapis. Anda bisa memakainya ke pantai. Anda bisa memakainya di bawah jas. Anda bisa memakainya sendiri. Anda bahkan bisa memakainya ke gym. Tapi itu lebih merupakan karya gaya daripada karya fungsional.
Alasan utama saya ingin bekerja dengan Champion adalah karena mereka sudah ada sejak 1919. Mereka memiliki paten pada tenunan terbalik, yang merupakan kaus mereka, itu dari tahun 1920-an. Saya menginginkan keaslian itu karena bagi saya Champion sudah ada jauh sebelum Nike, Adidas, apa saja. Mereka adalah pencetus dari kaus tersebut.
Saya sangat tertarik berburu sebagai mode berbelanja. Apakah Anda tidak memiliki koleksi 6.000 kaus Champion?
Snyder: [tertawa] Ini seperti 2.000. Champion awalnya dari Rochester, New York, dan saat mereka tumbuh dan berkembang dan kemudian mengalami restrukturisasi dan apa pun itu, mereka berpindah tangan beberapa kali. Jadi tidak ada arsip sebenarnya. Tapi saya punya koleksi yang menurut saya benar-benar mengalahkan koleksi Champion sendiri.
Saya suka vintage. Bagi saya, ini tentang berburu. Ini penemuannya.
Setelah menjadi seorang ayah, apa yang mengubah gaya Anda, tetapi juga pandangan Anda?
Snyder: Garis waktu Anda lebih pendek dalam banyak cara. Sedangkan Anda sedang memikirkan hal-hal yang mendesak dan mencoba memikirkan tentang membuat keluarga Anda bahagia dan memikirkan tentang apa yang perlu. Anda tidak terlalu memikirkan masa depan, tetapi meskipun itu adalah sesuatu yang Anda pikirkan, seperti "Oke, saya di sini untuk menafkahi orang ini."
Anda mengambil sedikit fokus dari diri Anda sendiri, di mana dulu hanya tentang Anda dan teman-teman dan jalan-jalan dan keluarga atau apa pun. Dan sekarang tiba-tiba, Anda memiliki orang ini dan Anda harus menafkahi mereka.
Terkadang gaya diabaikan, menurut saya secara stereotip. Dan itulah tantangannya. Dan itulah mengapa saya di sini. Saya ingin membantu meruntuhkan penghalang dan mempermudah pria untuk berpakaian lebih baik dan memercayai apa yang kami lakukan. Dan itulah alasan yang lebih besar mengapa kami memiliki toko: untuk memberikan kesempatan itu kepada pelanggan untuk datang dan bertanya pertanyaan, mencoba berbagai hal, merasa seperti mereka memiliki panduan yang benar-benar membantu mereka melewati apa pun itu dan berhasil lebih mudah bagi mereka.
Fotografer: Spencer Heyfron