Pada bulan September 1983, empat dekade lalu, He-Man dan Penguasa Alam Semestameledak di layar televisi di seluruh negeri. Kombinasi elemen fantasi dan fiksi ilmiah yang dikemas dalam tubuh vaskular He-Man yang gemuk menciptakan kehebohan tidak hanya di Sabtu pagi tetapi juga di rak-rak toko. Banyak yang berebut siapa Sungguh menciptakan He-Man, namun kebenarannya adalah – Presiden Reagan mempunyai andil dalam hal ini, baik dia menyadarinya atau tidak.
Dampak dari naik turunnya He-Man berhubungan langsung dengan popularitas tahun 80an, dan tetap menjadi bagian tetap dari televisi anak-anak saat ini, baik atau buruk. Semua orang tahu tentang kekuatan rahasianya yang luar biasa, tetapi banyak yang tidak mengetahui sisi aneh He-Man cerita asal, mengubah waralaba bernilai jutaan dolar menjadi monster yang mengganggu keseluruhan industri.
Akhir dari mainan anak laki-laki?
Kerangka versus He-Man.
Saat Kenner meluncurkan yang pertama Perang Bintang angka pada tahun 1978, industri mainan berubah selamanya. Keberhasilan produk ini membuat khawatir Mattel, salah satu pembuat mainan terbesar di AS. Mereka mendominasi bagian anak perempuan dengan
Mattel menyadari bahwa uangnya ada pada waralaba, dan mereka tertinggal dibandingkan pesaingnya. Entah itu film box-office besar atau acara TV populer, tidak masalah, Mattel membutuhkan sesuatu yang menonjol. Masalah barunya adalah, tanpa 8-Ball ajaib yang dapat memprediksi apa yang akan menjadi hit, perusahaan hanya akan menggaruk-garuk kepala seperti Play-Doh kering di atas karpet. Mereka menginginkan bagian dari pasar mainan anak laki-laki, dan mereka membutuhkannya sekarang.
Cengkeraman mainan khusus gender telah terjadi berkurang. Sebelumnya mainan dipasarkan berdasarkan persepsi sosial. Perempuan adalah orang rumahan yang terobsesi dengan kecantikan, dan laki-laki membangun, bekerja, dan berjuang, menikmati kemandirian finansial karena status hierarki ini. Berkat gerakan Feminis gelombang kedua pada tahun 1970an, perempuan meninggalkan rumah untuk mendapatkan pekerjaan, sementara upaya dilakukan untuk memberikan izin kepada laki-laki untuk mendengarkan perasaan mereka.
Dengan menurunnya penjualan, Mattel merancang sebuah produk sebagai reaksi terhadap hal ini, menargetkan potensi yang belum dimanfaatkan dari segmen anak laki-laki. Anak-anak adalah komoditas yang menarik untuk dibidik oleh perusahaan, mereka berkeinginan untuk mengonsumsi apa pun yang membuat mereka merasa menjadi bagian dari kegembiraan yang terlihat di TV. Sebagai departemen pemasaran mereka. ditemukan, anak laki-laki mendambakan kekuasaan dan kekuatan, dan itulah yang ingin diwujudkan oleh Mattel.
Battle Armor He-Man berhadapan dengan Beast Man dalam iklan tahun 1984.
He-Man Lahir
Mattel awalnya berharap bisa memproduksi mainan berdasarkan film laris Arnold Schwarzenegger Conan si Barbar dari tahun 1982. Setelah para eksekutif melihat darah dan isi perut yang berlebihan, mereka kembali ke papan gambar. Kemalangan Conan membuka pintu bagi Roger Sweet, seorang desainer mainan yang tertarik dengan fisik laki-laki. Memanfaatkan popularitas binaragawan, pegulat WWF yang berotot, dan orang lain yang mendominasi secara fisik Pria yang menjadi panutan generasi 80an, Roger mengungkap desain awal yang memukau perusahaan.
Mengambil inspirasi besar dari karya Frank Frazetta Lukisan “Conan Sang Penghancur”., Roger membuat Mattel Jim Besar sosok berotot tanah liat dan mempersenjatai ciptaan kasarnya dengan helm Zaman Perunggu, kapak, dan cawat berbulu. Ilustrator Mark Taylor menyempurnakan konsepnya lebih lanjut untuk menjadikannya miliknya, yang akhirnya hadir dengan tampilan yang lebih halus, dan nama untuk penghasut perang berpakaian minim yang berarti bisnis – “He-Man.”
Bergabung dengan perkumpulan karakter lain, termasuk sekutu seperti Man-At-Arms dan Teela, dan musuh seperti Skeletor yang jahat dan Mer-Man yang sedikit lembap, lahirlah “The Lords of Power”. Itu benar - entah bagaimana, julukan "He-Man" tidak cukup berani, dan seperti halnya Tim Allen Perbaikan rumah, itu membutuhkan lebih banyak kekuatan! Tepat sebelum produksi dimulai, presiden Mattel Glenn Hastings memutuskan bahwa “The Lords of Power” terdengar terlalu religius, dan mengubahnya menjadi “The Masters of the Universe,” dalam upaya untuk mengambil keuntungan dari hal tersebut. Perang Bintang penggemar dengan tema yang lebih intergalaksi.
Bagian Semesta adalah satu-satunya elemen yang mengacu pada apa pun dari rangkaian mainan populer itu, seperti Penguasa Alam Semesta adalah kebalikan dari persediaan toko mainan pada tahun 1982. Sosok-sosok ini penuh dengan otot, dada yang menggembung, dan tidak pernah melewatkan hari leg! Dibandingkan dengan Jedi kurus yang berasal dari Kenner, tidak ada apa pun di rak yang tampak mengesankan seperti figur-figur ini.
Yang dibutuhkan Mattel saat ini hanyalah cara untuk menarik minat anak-anak muda, dan cara untuk melakukannya adalah dengan menyusup ke Sabtu pagi mereka.
Mainan, Toon, dan Reaganomics
Presiden Reagan pada tahun 1983.
Ketika Presiden Ronald Reagan mulai menjabat pada tahun 1981, pandangannya terhadap perekonomian bukanlah rahasia lagi. Negara ini berada dalam periode “Stagflasi,” dimana harga-harga meningkat sementara tingkat pengangguran tinggi. Kampanye Reagan mendorong ekonomi sisi penawaran, dengan kebijakan yang berfokus pada pemberian insentif pertumbuhan secara langsung melalui dunia usaha. Lebih dikenal sebagai ekonomi Trickle-down, tujuannya adalah agar bisnis besar dapat tumbuh lebih cepat karena jumlah yang lebih sedikit peraturan, pemotongan pajak, dan penurunan biaya, yang pada gilirannya akan menciptakan lebih banyak lapangan kerja dan pada akhirnya meningkat pengeluaran.
Pemerintahan Presiden Carter membuka jalan bagi deregulasi Reagan yang sangat mempengaruhi tontonan anak-anak di TV. Pengacara persidangan Charles Ferris, yang tidak memiliki pengalaman sebelumnya di bidang televisi, memimpin FCC di bawah Carter dengan pendirian bahwa tidak ada pemerintahan yang boleh terlibat langsung dalam siaran suatu saluran. Aturan yang dia hilangkan memungkinkan televisi kabel menikmati masa booming, dan menekankan pasar bebas dan persaingan. “Kami telah mengubah seluruh sikap…” Ferris katanya sambil bersiap untuk mundur pada tahun 1981. “Kami telah memilih lingkungan yang lebih kompetitif dan hal ini menghadirkan potensi ancaman ekonomi bagi mereka yang tidak ingin kompetitif. Mereka yang merasa terancam mungkin mempunyai sesuatu yang membuat mereka merasa terancam.”
Di bawah kepemimpinan FCC yang ditunjuk Reagan, Mark Fowler, deregulasi semakin berdampak pada program anak-anak. Dia percaya “Penyiaran komersial sendirilah yang harus memutuskan apa yang akan mereka siarkan, karena mereka mempunyai hak kebebasan berpendapat berdasarkan Konstitusi.” Sikap ini kemungkinan besar muncul sebagai reaksi terhadap pertarungan sebelumnya bertahun-tahun dari kelompok advokasi yang menginginkan televisi anak-anak memiliki lebih banyak batasan dan peraturan, dengan gagasan untuk melarang iklan di acara anak-anak menjadi topik perdebatan hangat bagi banyak orang. bertahun-tahun. Sebaliknya, keputusan akan tergantung pada preferensi jaringan, yang biasanya dipengaruhi oleh tanda dolar.
Jalan menuju deregulasi telah direncanakan selama bertahun-tahun, namun kini di tahun 80an, langkah tersebut sudah sangat maju! Kebebasan baru ini memungkinkan perusahaan untuk beriklan kepada anak-anak dengan metode menonjol yang saat ini dianggap sebagai urusan sehari-hari. Terbebas dari aturan yang diberlakukan untuk mencegah pertunjukan semata-mata dipasarkan seputar produk, serial animasi kini dapat dibuat dari awal semata-mata dengan tujuan untuk memindahkan barang dagangan. Siapa yang lebih baik dalam memanfaatkan hal ini selain orang paling berkuasa di alam semesta?
Dengan Kekuatan Grayskull…
Dengan Dia-Man mainan siap memasuki toko, pengecer khawatir tentang kesadaran merek. Sosok baru ini tampak luar biasa, tapi bagaimana anak-anak bisa mengetahui cerita tentang dia?
Atas perintah pembeli besar, Mattel menjanjikan dua penawaran spesial berdurasi satu jam untuk mengajari anak-anak segala hal Penguasa Alam Semesta, dan meminta perusahaan animasi Lou Schiemer, Filmation, untuk mewujudkannya. Filmation adalah perusahaan mapan, dengan hits seperti Flash Gordon, Albert Gemuk, pertunjukan dari Archie waralaba, dan bahkan sebuah versi animasi (sekarang kanonik). Perjalanan Bintang. Pembuatan filmnya tidak hanya memiliki rekam jejak, namun studionya baru saja selesai Bintang hitam, sebuah pertunjukan dengan konsep yang sangat mirip dengan Dia-Man.
Pada tanggal 5 September 1983, He-Man dan Penguasa Alam Semesta ditayangkan untuk pertama kalinya, memulai debutnya dengan “Diamond Ray of Disappearance.” Dari kredit pembuka, anak-anak ketagihan! Ketika Pangeran Adam mengangkat pedangnya ke atas kepalanya dan menyatakan “Aku mempunyai KEKUATAN,” Sabtu pagi tidak lagi sama. Riset pemasaran Mattel menemukan bahwa anak-anak merasa tidak berdaya, baik karena sekolah, orang tua, atau kehidupan rumah tangga, dan mengambil kendali kembali dalam kehidupan mereka melalui bermain. Namun kenyataannya, anak-anak selalu memegang kekuasaan, baik mereka menyadarinya atau tidak.
Perjalanan ke toko kelontong bersama anak-anak menunjukkan seberapa besar kekuatan yang dimiliki anak-anak ini dalam berbelanja, namun dengan Dia-Man, segalanya tiba-tiba meningkat. Orang-orang pemasaran menamakannya “Pester Power,” kemampuan anak-anak untuk mengomel kepada orang tua mereka untuk memuaskan nafsu mereka yang tak terpuaskan terhadap sesuatu yang mereka lihat di televisi. Muda anak-anak tidak memiliki kemampuan untuk membedakan iklan dari kenyataan, menciptakan koneksi dan hubungan dengan karakter fiksi di TV. Inilah tepatnya demografi mainan MOTU yang dipasarkan, dan salah satu alasan mengapa ada begitu banyak peraturan di televisi untuk melindungi anak-anak dari konten ini. He-Man menuntut kekuasaan dan kendali, dan anak-anak yang menonton kartun tersebut ingin merasakan hal yang sama. Desainer Mark Taylor ingat pernah melihat seorang anak mengamuk di lantai sebuah toko, menuntut salah satu dari setiap figur MOTU, dan kemungkinan besar – anak itu tidak sendirian.
Iklan majalah klasik untuk Penguasa Alam Semesta mainan.
Sukses Besar – Uang Besar
Dalam beberapa hari setelahnya milik He-Man debut, G.I. Joe mengudara, diikuti setahun kemudian oleh transformator Dan Pony kecilku, dengan lebih banyak kombinasi kartun/mainan yang bergabung setiap tahunnya. Iklan berdurasi 30 menit ini tidak banyak menyembunyikan motif terdalam mereka, begitu pula iklan yang ditayangkan selama iklan tersebut. Sereal dan makanan ringan secara agresif menggunakan maskot animasi untuk menjual makanan mereka langsung kepada anak-anak, sementara wajah tersenyum di TV diputar dengan mainan terbaru dari serial animasi lain. Itu adalah siklus yang membuat pemirsa tetap berinvestasi, baik itu rentang perhatian mereka atau dompet orang tua mereka.
Dia-Man angka-angka tersebut melejit, menghasilkan Mattel $38 juta di tahun pertama, jumlah yang meningkat pesat selama beberapa tahun. Setiap minggu, anak-anak menonton cerita yang dapat mereka perankan kembali dengan mainan mereka, dengan daftar karakter, kendaraan, dan mainan yang terus bertambah seiring bertambahnya setiap episode. Seluruh dunia Eternia ada di ujung jari mereka, baik itu karakter pun-tacular seperti Stinkor, Clawful, atau Fisto, playset besar seperti Castle Grayskull, atau kendaraan seperti pesawat The Wind Raider, dan milikku favorit, Hiu Darat (tidak, bukan sandiwara SNL). Sebelum adanya deregulasi televisi anak-anak, semua hal ini tidak mungkin terjadi.
Tidak hanya itu Dia-Man sukses dalam semalam di TV dan toko mainan, namun serial ini menciptakan ledakan lisensi, memberikan setiap anak kesempatan untuk tidur Dia-Man seprai, makan sereal dari a Dia-Man mangkuk, atau mengerjakan pekerjaan rumah mereka dengan petugas Dia-Man pena. Bahkan dengan beragam merchandise ini, serangan mainan yang tiada habisnyalah yang membuat franchise ini terus berkembang hingga, suatu hari, berhenti begitu saja.
He-Man Tidak Ada Lagi
Pada tahun 1986, Mattel memperoleh lebih dari $400 juta hanya berkat He-Man, tetapi setahun kemudian, marginnya merosot. Tanpa peringatan, mainan He-Man anjlok hingga $7 juta. Secara internal di Mattel, beberapa kaum seksis percaya bahwa seri spin-off tersebut, Dia-Ra, mendemaskulinisasi He-Man dengan berbagi kekuasaan dengan perempuan. Ada juga iring-iringan karakter baru yang terus bertambah, tetapi hampir tidak ada karakter inti. Buzz-off dan Whiplash sangat banyak, tetapi menemukan Skeletor atau He-Man adalah masalah bagi penggemar baru. Kejenuhan produk baru yang berlebihan ditambah dengan kelangkaan pemeran utama memudahkan anak-anak mengalihkan perhatian mereka ke acara lain.
Bahkan dengan a film aksi langsung, Dia-Man tidak bisa rebound dan berakhir pada tahun 1987. Selama beberapa dekade, He-Man telah hidup dalam banyak inkarnasi, yang terbaru dalam a serial ramah anak dan sebuah pertunjukan berorientasi dewasa kembali ke akar aslinya - keduanya dengan garis mainan.
Ketika orang berbicara tentang hiburan, mereka sering berkomentar bahwa pertunjukan di masa lalu tidak bersifat politis. He-Man selalu menjadi penanda zaman, sebuah reaksi terhadap kecenderungan progresif yang dibalut dengan konservatif kebijakan fiskal, yang pada akhirnya melahirkan generasi yang menerima konsumerisme sebagai bagian dari pandangan mereka pengalaman. Saat ini, anak-anak yang menjadi sasaran kartun perusahaan mainan di tahun 80an mendorong pasar orang dewasa yang bernostalgia (termasuk penulis ini!), dengan mudah membeli mainan yang tidak mereka miliki saat tumbuh dewasa. Ini tidak berarti Dia-Man itu buruk, dan hal ini juga tidak boleh menghilangkan kenangan indah kita tentang hal itu. Namun, disadari atau tidak, pada tahun 1983, banyak dari kita yang hidup dalam sejarah.
Kartun He-Man asli tersedia gratis di saluran YouTube resmi.
