sepatu kets van telah sangat populer sejak sepatu geladak perusahaan memulai debutnya pada awal 1970-an, tiba-tiba menjadi ada di mana-mana di California Selatan. Dan untuk alasan yang bagus: Sepatu yang nyaman dan terlihat bagus adalah untuk budaya skate apa Converse All-Stars untuk Basket dan budaya punk. Mereka pergi dengan segalanya. Harganya terjangkau. Dan, menurut data baru tentang penjualan sepatu, mereka kembali bergaya secara besar-besaran. Penjualan Vans naik 35 persen kuartal terakhir karena perusahaan menemukan cara untuk sasaran anak kecil, anak-anak sekolah menengah, hypebeasts, dan, ya, bahkan para ayah.
“Ada warisan panjang seputar gaya hidup California… Kebanyakan orang yang membeli Vans tidak memiliki petunjuk tentang cara bermain skateboard,” Matt Powell, seorang analis industri olahraga di firma riset pasar NPD Group. Diberi tahu Uang CNN.
Tahun lalu saja, penjualan Vans naik 19 persen. Kuartal terakhir yang kuat bahkan mendorong perusahaan untuk meningkatkan pertumbuhan penjualan yang diprediksi tahun ini menjadi 15 persen. Ini semua tanpa memperhatikan fakta bahwa sebagian besar sepatu dan sepatu kets Vans hanya antara $50 dan $75. Itu liar ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa, rata-rata, sepatu Nike akan dijual seharga sekitar
Lonjakan besar popularitas Vans telah dikaitkan dengan beberapa hal. Seperti yang diisyaratkan Powell, gagasan bahwa pakaian atletik terbatas pada atlet yang sebenarnya telah menjadi sesuatu dari masa lalu. Kedua, generasi milenial yang lebih muda dan anggota Generasi Z memiliki hasrat besar untuk nostalgia awal 1990-an. Ini bukan hal yang halus. Perusahaan seperti Supreme, Palace, dan Fucking Awesome terkenal di Instagram justru karena mereka meminjam dari estetika yang menginformasikan keputusan belanja kembali ke sekolah sekolah menengah yang keren pada tahun 1993, ketika budaya skate meledak nasional.
“Kami semua ingat konser rock pertama kami, ciuman pertama kami,” kata presiden merek Global Doug Palladini. “Ketika Anda memakai Vans, itu membawa Anda kembali ke perasaan itu.”
Apa artinya itu bagi pria yang dulunya menggunakan Vans, tetapi telah menukarnya dengan sepatu pantofel atau New Balance? Bahwa sudah waktunya untuk menggali kembali ke dalam lemari. Saatnya untuk mengembalikan gaya klasik.
