As Toys 'R' Us – salah satu industri mainan terbesar dan paling terkenal distributor – memulai proses penutupan semua toko AS, perusahaan mainan berada dalam mode panik atas masa depan penjualan. Meskipun Toys 'R' Us menyarankan untuk menggabungkan 200 tokonya yang paling menguntungkan dengan operasi mereka di Kanada, itu masih merencanakan likuidasi aset dalam waktu dekat di pasar AS. Ini, memang seharusnya, menakuti merek mainan.
Menurut LA Times, Stephanie Wissink – dari perusahaan investasi Jefferies – mengatakan dalam catatan Kamis kepada klien bahwa penutupan Toys ‘R’ Us akan “menyebabkan aliran produk yang berarti gangguan." Wissink kemudian menjelaskan bahwa sebagian besar penjualan Toys 'R' Us sekarang akan datang dari pasar online seperti Amazon, atau dari pengecer fisik seperti Walmart dan Target.
Perusahaan seperti Target telah mengembangkan hubungan semacam ini dengan produsen mainan selama bertahun-tahun, jadi ini seharusnya tidak terlalu banyak berubah. Namun, pengecer seperti Kohl's dan JCPenney, yang secara historis bukan pemboros besar dalam distribusi mainan, akan melangkah ke ring untuk mencoba dan mengatur kesepakatan distribusi baru dengan produsen mainan yang panik.
Sama LA Times laporan menunjukkan bahwa kekosongan yang ditinggalkan oleh Toys 'R' Us dapat menyebabkan beberapa produsen mainan bergabung bersama. Sudah lama berspekulasi bahwa Mattel, Pawtucket, dan Hasbro mungkin bekerja menuju merger yang mengubah permainan, dan hilangnya Toys 'R' Us mungkin cukup untuk mewujudkannya.
Bahkan jika ketiga perusahaan memutuskan untuk tidak bergabung, merek warisan mereka akan membuat mereka tetap kompetitif. Hasbro, misalnya, menangani mainan Star Wars, dan permintaan akan mainan itu tidak akan hilang. Untuk bagian mereka, Mattel menghasilkan hampir satu miliar dolar tahun lalu, hanya dari boneka Barbie.
