Penyanyi, penulis lagu, dan gelandangan pantai tercinta Jimmy Buffett adalah pengusaha serial serta otoritas terkemuka di dunia untuk menjadi tua, perunggu, dan awet muda riang. Dan sekarang dia akan membawa pengetahuan itu ke publiknya yang semakin terengah-engah. Buffett buka komunitas pensiunnya sendiri, dijuluki Latitude Margaritaville, karena dia bisa. Buffett, yang telah dengan ahli mengelola merek "ayah keren" -nya, telah bermitra dengan Minto Communities, pengembang perumahan di Florida, dalam proyek tersebut, yang akan menciptakan rumah bagi mereka yang berusia "55 tahun atau lebih".
Pengembangan akan berisi sekitar 7.000 unit dan seluruh proyek akan menelan biaya sekitar satu miliar dolar. Rumah-rumah berukuran sedang akan berada di mana saja dari "$ 200.000 yang sangat rendah hingga $ 350.000," masing-masing. Ini semua untuk mengatakan bahwa tidak ada yang akan menyia-nyiakannya dalam iterasi khusus Margaritaville ini.
Pengumuman itu, meski cukup lucu, sebenarnya bukan kejutan besar. Selain menjadi pria berusia 71 tahun yang hanya ingin berpesta dan bersantai sepanjang hari, Buffet telah membangun branding kerajaan dan menyempurnakan pendekatan pemasaran yang sangat spesifik yang tampaknya berhasil pada sekelompok orang yang akan memukul masa pensiun. Sentimen lepas dari lagu-lagunya bergema dan mengagungkan gaya hidup yang sangat merchandisable. Untuk itu, Buffet sudah memasang mereknya….
Hanya untuk menyebutkan beberapa hal:
- Lager hiu darat.
- Jaringan restoran Margaritaville Cafe.
- Jaringan restoran Cheeseburger Palace.
- Kasino Margaritaville di Biloxi, Mississippi dan Atlantic City, New Jersey.
- Margaritaville Tequila
- Garis pakaian Margaritaville.
- Pembuat Ramuan Beku Margaritaville, yang merupakan blender.
- Paradise Key Teas, sederet es teh rasa.
- Radio Margaritaville, stasiun radio satelit Buffett.
- Alas Kaki Margaritaville.
- Margaritaville Cargo, sebuah perusahaan yang membuat minuman beku dan aksesoris tailgating.
-
Last Mango Stables, grup pemilik balap kuda yang dimiliki Buffet bersama dengan pemain NFL Drew Brees.
- Dua lusin album studio, salah satunya berjudul, jangan sampai kita lupa, Lisensi untuk Dinginkan.
Tidak seperti banyak pengusaha lain yang menempatkan nama merek mereka di hampir semua hal, petualangan bisnis Buffett tampaknya tidak mengurangi kekuatan atau daya tarik namanya. Meskipun mungkin terdengar klise bagi sebagian orang, kemungkinan akan ada lebih dari cukup kakek-nenek untuk mengisi Latitude Margaritaville dan kota apa pun yang dibuat Buffett selanjutnya (namanya mungkin akan menjadi permainan kata "surga").
