Kapan Mainan 'R' Us mengajukan kebangkrutan awal tahun ini, menutup semua 800 lokasi AS dan mengucapkan selamat tinggal kepada Geoffrey the Giraffe tercinta, itu meninggalkan lubang menganga di industri mainan ritel. Dan sementara mainan itu sangat besar mungkin masih siap untuk kemungkinan kembali, menurut beberapa laporan, ketidakhadirannya tidak menghentikan pengecer lain untuk mengisi kekosongan. Contoh kasus: Target baru saja mengumumkan desain ulang besar-besaran bagian mainannya dalam upaya untuk menjadi toko serba ada untuk semua kebutuhan mainan liburan ini.
Untuk memulai, Target akan mendedikasikan seperempat juta kaki persegi ruang permanen, bukan musiman, ke bagian mainan di 500 dari 2.000 toko mereka. Tambahan 100 departemen mainan Target akan mendapatkan perubahan total, termasuk tata letak baru, papan nama yang berbeda, dan tampilan baru yang masif. Toko-toko ini juga akan mendapatkan dinding interaktif untuk anak-anak untuk menguji mainan terbaru di toko. Target juga akan menyelenggarakan apa yang disebutnya 25.000 acara "jam kegembiraan" di seluruh toko tahun ini.
Setelah bagian mainan baru tersedia, Target berencana untuk menggandakan jumlah mainan — baik eksklusif maupun non-eksklusif — di rak dibandingkan tahun lalu. Dan dengan persediaan yang lebih besar akan datang lebih banyak pilihan pembelian online, termasuk katalog hadiah digital baru yang memungkinkan orang tua untuk menambahkan mainan ke keranjang online mereka dengan memindai mereka di toko. Perluasan 500 toko dijadwalkan akan selesai pada 2 November sedangkan desain ulang 100 toko yang lebih kecil harus selesai pada bulan Desember.
