In una stazione della metropolitana di Manhattan, un ragazzino super depresso sta guardando un poster con il corpo mutilato di un cowboy giocattolo che rappresenta chiaramente Woody da Storia di un giocattolo. Il colpevole della morte del cowboy? Come evidenziato dalla scarpa da tennis che si allontana, è Chucky la bambola omicida del bravo ragazzo. Il poster fa parte di un'intelligente campagna di marketing per il Gioco da ragazzi reboot, in uscita il prossimo fine settimana, ed è solo una di una serie con Chucky che mutila violentemente l'amato cast di Toy Story. Ma mentre i poster sono un lavoro da troll di prim'ordine e ben eseguito, sicuramente attireranno l'attenzione, metterli in spazi pubblici dove i bambini possono vederli è semplicemente una cosa di merda da fare.
Guarda, non sto stringendo le mie perle sul contenuto dei poster. In effetti, trovo sia il concetto che l'esecuzione piuttosto di prim'ordine. C'è un poster di Chucky che arrostisce T-Rex fino all'osso, pugnala Mr. Potato Head con un coltello da chef, tiene in mano un cane viscido smembrato sopra un fuoco da campo e spara a Buzz con la sua stessa pistola a raggi. In termini di marketing virale, è un gioco dannatamente buono, in particolare quando si cerca di catturare lo slancio al botteghino di Toy Story 4, che esce lo stesso fine settimana. Ha perfettamente senso sfruttare l'offerta della Pixar per creare un netto contrasto con il riemergere della bambola sardonica e omicida. I dirigenti pubblicitari che hanno promosso il film horror sarebbero stati stupidi a non approfittare del momento.
Immagini di Orione
Ma ciò non impedisce loro di essere degli stronzi in termini di posizionamento degli annunci. Perché la vera ragione per cui la campagna ha senso: il rilascio di Toy Story 4 - rende anche problematico per i milioni di bambini sintonizzati sulla messaggistica attorno all'offerta Pixar. Sono pronti a concentrarsi sulle immagini di Woody, Buzz e la banda. Quindi saranno attratti dalla vista del cappello di Woody o del didietro di Slinky Dog, solo per arrivare all'orribile realizzazione che l'immagine è terribilmente sbagliata.
Non è solo un gesto isterico dei genitori a suggerire che i poster potrebbero essere traumatizzanti per i bambini. Non c'è dubbio che i bambini saranno influenzati negativamente da queste immagini. Ci sono un paio di buoni motivi per cui è così. Primo, i bambini non hanno contesto per le immagini che stanno vedendo. Non capiscono che le immagini sono ironiche. Non hanno alcun quadro di riferimento, non avendo mai visto i film R-rated Child's Play. Prendono le immagini al valore nominale. E a prima vista, spogliate della loro giocosità adulta, le immagini sono orribili. Un coltello insanguinato che sporge dalla bombetta di Mr. Potato Head? Veramente?
Dal punto di vista della psicologia dello sviluppo, ci sono ulteriori complicazioni. I bambini, ben alla scuola elementare, non hanno sviluppato quella parte del loro cervello che può concettualizzare il tempo, la distanza e l'intenzione. Questo è esattamente il motivo per cui i bambini sono così spaventati e presi dal panico dalle parti spaventose dei film per famiglie. Non riescono a concettualizzare il fatto che i cattivi che vedono sullo schermo non sono reali. Non capiscono che le immagini non stanno accadendo in tempo reale, nel loro ambiente immediato. I genitori possono dire loro che fingono tutto ciò che vogliono, ma non è questo che gli dice il cervello di un bambino. In termini di poster, non c'è modo per un bambino di capire che quello che stanno vedendo non è, in effetti, la fine dei personaggi che pensavano di vedere a teatro. In altre parole, mettere i poster in spazi pubblici dove i bambini possono vederli è semplicemente irresponsabile e inutilmente crudele.
Immagini di Orione
Perché non mantenere la campagna online, o relegata in spazi per adulti, come quegli schermi sopra gli orinatoi nei bagni dei bar? Non sto incolpando i marketer per la loro creatività. Li sto incolpando per la loro sconsideratezza. Non è che non pensassero che i bambini potessero vedere queste immagini. Più probabilmente, hanno soppesato le loro opzioni e hanno deciso che valeva la pena spingere un paio di bambini spaventati e sfregiati per un film horror, probabilmente di merda. È piuttosto riprovevole.
Una cosa è essere creativamente intelligenti, ma è importante ricordare che scherzare con le emozioni di un bambino non dovrebbe essere considerato un gioco da ragazzi.
