Un estremamente popolare Canale YouTubemi rivolgo ai bambini è accusato di mentire ai suoi giovani spettatori su quali dei suoi video siano effettivamente pubblicità a pagamento.
In una denuncia presentata alla Federal Trade Commission, il gruppo di advocacy Truth in Advertising (TINA) sostiene che Ryan ToysReview, uno dei canali più popolari sul sito di condivisione di video, "promuove in modo ingannevole una moltitudine di prodotti a milioni di bambini in età prescolare figli in violazione della legge FTC.”
Il canale è dedicato alle recensioni di giocattoli con protagonista Ryan Kaji, un bambino di sette anni che, insieme ai suoi genitori e alle sorelle gemelle, ha costruito un impero multimilionario e multimiliardario.
Il canale si autodefinisce "per bambini di un bambino" e TINA sostiene che il suo pubblico previsto sono i bambini in età prescolare. Ha scoperto che il 92 percento dei suoi video pubblicati tra il 1 gennaio e il 31 luglio conteneva almeno un prodotto consigliato per bambini sotto i cinque anni o erano pubblicità per uno spettacolo prescolare su Nickelodeon o sulle sorelle minori di Ryan proprio canale.
Perché è importante? La legge federale richiede Divulgazioni "chiare e ben visibili" che "i consumatori notano, elaborano e comprendono". TINA sostiene che, perché il pubblico di destinazione di Ryan ToysReview è che le rivelazioni dei bambini in età prescolare devono essere facilmente comprese da loro.
Meno equivarrebbe a una bugia di omissione, e Ryan ToysReview ha fatto molto meno. La denuncia di TINA descrive la divulgazione udibile come non nella voce di Ryan, lunga meno di due secondi, e suonato subito dopo una pubblicità pre-roll, "rendendo altamente improbabile che i fan della scuola materna di Ryan lo facciano" notarlo.
La divulgazione stampata è ancora meno efficace, poiché i bambini in età prescolare generalmente non possono leggere, né tanto meno capire cosa significhi "questo è un annuncio per Nickelodeon".
Da parte sua, Shion Kaji, il papà di Ryan, ha rilasciato una dichiarazione secondo cui il canale "segue rigorosamente tutto termini di servizio delle piattaforme e tutte le leggi e i regolamenti esistenti, inclusa la divulgazione pubblicitaria requisiti."
Ma date le limitate capacità cognitive dei bambini di questa età, è del tutto possibile che non venga divulgata la pubblicità nativa che potrebbe essere adeguato, in particolare alla luce delle linee sfocate tra pubblicità e contenuti a pagamento su YouTube rispetto a una TV tradizionale stazione.
Se la FTC decide di no, l'agenzia potrebbe limitare severamente il modo in cui Ryan ToysReview e altri punti vendita Internet incentrati sui bambini possono monetizzare i loro contenuti. Sarebbe un male per loro, ma un bene per i genitori che non sono ancora pronti affinché i loro figli vengano presi di mira dagli inserzionisti.
