McDonald's ha appena pubblicato un annuncio in Svezia che merita una seconda occhiata. Lo spot televisivo fa un passo particolare ai potenziali consumatori di Big Mac: Vieni a McDonald's perché i nostri clienti non lo sono scortese con i bambini. L'annuncio mostra un padre di due figli che trascina i suoi figli ribelli per tutta la città, con grande dispiacere di tutti (per lo più hipster). La famiglia va in chiesa, non è esattamente il posto ideale per i tuoi figli per fare una scenata, e la gente si fa beffe. Viaggiano su un aereo e la gente è sconvolta. Vanno in un ristorante e la gente se ne va. Vanno da McDonald's e, che sia dannato, è tutto fantastico. Fredlig come si dice in svedese.
L'annuncio mette in evidenza una manciata di modi in cui la genitorialità in Svezia è diversa. Per cominciare, in Svezia ci sono papà che portano i loro figli ovunque, un punto di forza culturale facilitato dal congedo di paternità. Ci sono anche fasciatoi nel bagno di ogni uomo, il che rende tutto molto più comodo. Ma con la genitorialità pari opportunità arriva lo stress da pari opportunità. I papà cercano un posto dove mangiare dove le persone non saranno disturbate dai loro figli, che apparentemente sono grottescamente fastidiosi.
L'annuncio è interessante non solo perché il passo è strano, ma perché il tempismo è sospetto. Secondo uno studio di Il gruppo NPD, “Negli ultimi sei anni le famiglie con bambini hanno fatto un miliardo di visite in meno ai ristoranti statunitensi rispetto ai 306 milioni in meno visite da parte di soli adulti.” Uno dei modi in cui McDonald's ha cercato di combattere questo è offrendo prodotti alimentari più sani, soprattutto per bambini. Tuttavia, l'idea di McDonald's come ristorante di famiglia è, in America, sempre più difficile da acquistare.
Ciò non significa, tuttavia, che il gigante del fast food non cercherà di venderlo.
