Il 117esimo annuale Fiera del giocattolo di New York si è svolto questo fine settimana al Javits Center di Manhattan. Un'opportunità per i produttori di giocattoli di visualizzare in anteprima i loro ultimi e migliori prodotti per l'anno a venire, lo spettacolo di quest'anno ha visto la partecipazione di oltre 1.000 fornitori come oltre a un vertiginoso cocktail di personaggi in costume, insegne ricoperte di glitter, action figure a grandezza naturale, elettronica cinguettante e kidfluencer su kidfluencer. C'erano animali imbalsamati. C'erano dei kit di codifica. C'erano giocattoli di realtà aumentata. C'è stata un'esibizione di una band di Trolls. Shaq era lì per conto di Tonka Trucks ma si è recato allo stand di Care Bears perché no?
Nonostante la follia technicolor di Toy Fair, lo spettacolo funge da barometro per l'industria dei giocattoli e mette in mostra le tendenze più grandi all'interno del vasto mondo del gioco. Ecco, quindi, gli 11 principali takeaway di Toy Fair 2020.
Ciò che è vecchio è di nuovo nuovo
Nostalgia è stato, ancora una volta, una forza trainante dietro molte uscite di giocattoli di grandi marche. Hasbro ha riportato in vita il gioco dello shopping degli anni '80 Mall Madness che viene fornito con un tabellone di gioco 3-D di un centro commerciale a due piani così come i giochi elettronici portatili Tiger con titoli come La Sirenetta, Transformers, X-Men e Sonic the Hedgehog 3. Ha fatto il suo debutto un Etch-a-Sketch modernizzato, questa volta con una tavola sferica che consente ai giocatori di disegnare effettivamente cerchi. Ci sono stati anche ritorni di G.I Joe, figure retrò di Star Wars, nuove figure di Transformers in concomitanza con il recentemente annunciato Transformers: Guerra per Cyberton su Netflix, una nuova versione della campana, oltre a personaggi Polly Pocket aggiuntivi e ricostruiti Tamagotchi. Sebbene sia facile deridere la tendenza al ritorno e vederla come aziende che capitalizzano la moderna esigenza di una goccia di nostalgia (e lo è), scegliamo di consideralo in una luce più positiva: più un genitore è entusiasta di presentare al proprio figlio un giocattolo che amava da bambino, più quel genitore parteciperà giocare a.
Animatronica ovunque
Mentre Baby Yoda di Hasbro, alias The Child, era il beniamino animatronico dello spettacolo, molti produttori di giocattoli hanno debuttato con creazioni simili. Hasbro ha rilasciato alcune aggiunte alla sua linea FurReal, tra cui FurReal Mama Josie the Kangaroo Pet, che ha più di 70 suoni e interagisce non solo con tuo figlio, ma anche con i suoi figli (viene con tre piccoli joey e risponde a loro in un modo molto nutriente modo). Skyrocket Toys ha presentato Moji, the Lovable Labradoodle, che presenta più di 150 suoni/movimenti e 10 trucchi da imparare tra cui batti cinque e parla. C'era persino un "cane" robot di nome Squeakee che assomiglia a un animale a palloncino alla Jeff Koons e presenta più di 50 suoni e interazioni. Anche i più piccoli possono entrare in azione, con uscite come V-Tech Explore & Crawl Elephant che, beh, striscia, sbatte le orecchie, si illumina e ha più di 45 canzoni e suoni. L'elefante incoraggia i bambini a camminare e gattonare dietro di esso e insegna anche ai bambini i colori e le forme. I giocattoli stanno diventando più intelligenti
La strana emivita della realtà aumentata
Anni dopo il debutto dei primi giocattoli in realtà aumentata, l'AR rimane onnipresente alla Toy Fair. Questo ha una certa qualità di cercare di far accadere. Come molti genitori hanno scoperto, i giocattoli integrati tendono a diventare giocattoli digitali o fisici in tempi relativamente brevi. Sebbene i giocattoli tecnologicamente avanzati e, diciamocelo, i videogiochi non vadano da nessuna parte, lo scomodo connubio tra design UX digitale e design di giocattoli materiali sembra destinato a finire male. Prima è meglio è.
Ascoltiamolo per il mondo
Non sorprende che la sostenibilità sia stata una grande spinta per molte aziende di giocattoli. Mattel, che ha recentemente annunciato la promessa di raggiungere la piena sostenibilità ambientale entro il 2030, ha mostrato una nuova versione del classico giocattolo Rock-A-Stack Fisher-Price realizzato interamente in plastica a base vegetale e confezionato in 100% riciclato/di provenienza sostenibile Materiale. L.O.L Surprise!, che ha recentemente annunciato una partnership con la società di gestione dei rifiuti TerraCycle, ha lasciato cadere la notizia che, entro il 2021, tutti i loro imballaggi saranno degradabili. I sempre ecologici Green Toys hanno rilasciato tre nuovi giocattoli: un piano antincendio, un camion per la selezione delle forme e un aereo da carico — ciascuno dei quali non solo è costituito da materiali riciclati al 100%, nonché da BPA, ftalati e Senza PVC. Ecco la verità: alcune aziende hanno fatto grandi passi avanti; altri hanno annunciato iniziative che servivano solo a far sembrare che si stessero muovendo verso la sostenibilità. Tuttavia, in quasi tutti gli stand è stata riscontrata un'attenzione particolare alle iniziative ambientali.
Borse cieche, borse cieche ovunque
Chiamala la sorpresa LOL! effetto: nonostante l'attenzione alla sostenibilità in tutto lo spettacolo, molti, molti produttori di giocattoli stanno rilasciando o hanno rilasciato giocattoli in stile borsa cieca - quelli che arrivano in contenitori di plastica e hanno sacchetti di plastica pieni di accessori di plastica e imbottitura di carta e plastica di plastica plastica. Mentre, sì, i bambini hanno sicuramente una passione per ricevere un giocattolo a sorpresa all'interno del quale potrebbe esserci un numero qualsiasi di oggetti interessanti, questi giocattoli sono, per la maggior parte, un esercizio di spreco.
Il genere di tutto e niente
L'evoluzione del gioco di genere ha visto due traiettorie in competizione. Mentre molti marchi hanno continuato o innovato approcci di genere neutrali ai giocattoli (Fire House di Plan Toys è essenzialmente una casa delle bambole non binaria; Brio's Builder Motor Set incoraggia la costruzione senza segnali di genere; il grande ospedale di Playmobil è il giocattolo di finzione senza genere dei nostri sogni), la marcia verso il gioco di genere di una sfilza di altri marchi è continuata e si è fatta più estrema. Diversi trattori cavalcabili e camion giocattolo, costumi spaventosi e giocattoli STEAM erano chiaramente diretti ai ragazzi, ma erano le cose femminili che diventavano ancora più femminili. I costumi da balletto erano così sciatti e di pizzo, sembravano biancheria bizzarra, le teste di gioco avevano parrucche intercambiabili e il trucco andava oltre il look da spettacolo più esagerato, mentre le borse per il trucco venivano vendute a ragazze sempre più giovani, il tutto mentre bambine di 6 anni camminavano su una passerella vicina con una tecnica da modella un po' più di quanto non fosse confortevole. I marchi migliori si stanno muovendo molto nella giusta direzione, capendo che i bambini hanno bisogno di esplorare i loro interessi, siano essi nutritivi o risolutivi; le altre marche, non tanto.
Una mossa verso l'inclusività
L'inclusività nei giocattoli è migliorata su diversi fronti negli ultimi anni. Quest'anno non è stato diverso. Diversi fornitori hanno mostrato giocattoli di varia diversità etnica, capacità fisiche e aspetto. Mattel, ad esempio, ha continuato a diversificare Barbie includendo una serie di nuove bambole diverse nella sua linea Fashionista. Hanno debuttato una bambola con la vitiligine, una malattia della pelle. C'era un Ken con i capelli lunghi, una Barbie afroamericana con i capelli naturali e un'altra Barbie senza capelli. I giocatori di Playmobil, Magformers e Manhattan Toys, ad esempio, hanno mostrato bambole e personaggi con una varietà di tonalità della pelle. Questa è una buona notizia per i bambini che non si sono visti riflessi nel gioco.
Il contraccolpo dell'IP
Marvel, DC Comics, Star Wars e Minions sono così prepotentemente presenti alla Toy Fair che è facile non notare il fatto che molti marchi stanno andando nella direzione opposta. Forse non per scelta - la licenza è follemente costosa - i marchi più piccoli stanno riducendo i loro giocattoli alle funzionalità di base, alcuni addirittura arrivano al punto di eliminare il colore. Questo sta accadendo perché c'è stato un svuotamento dell'IP della classe media. Se non fa parte dell'Alleanza Ribelle o dell'Iniziativa Avengers, il marchio probabilmente non vale molto. La buona notizia per genitori e figli è che questo significa che ci sono più giocattoli in piedi da soli, venduti in base alla funzionalità piuttosto che a contenuti o personaggi ausiliari.
Tagli profondi di animali
Gli animali famosi ci saranno sempre. Il mercato dei giocattoli è rialzista su orsi, pony, dinosauri e gatti. Ma ci sono i membri meno conosciuti di Kingdom Animalia che stanno iniziando a fare la scena. C'erano giocattoli di echidna e axolotl. C'erano alligatori, ippopotami sazi e una mantide religiosa di Breyer. La rivoluzione metazoica non è ancora arrivata, ma sta arrivando.
Il ritorno del miglior giocattolo
Ogni anno, il miglior giocattolo alla Toy Fair è il laboratorio dall'aspetto stanco che lavora alla sicurezza davanti. Quest'anno, è sembrato particolarmente scoraggiato da una bizzarra sfilata con i sorrisi tesi di bambine di sei anni molto allenate. Ha guardato questi giovani modelli con una profonda comprensione nei suoi occhi. Non hanno bisogno di vestiti abbagliati, sembrava pensare, devono portarmi a fare una passeggiata. Non sbagliato.
