Le bambine sono troppo impegnate oggi? costruire robot e imparare il codice cuocere i biscotti? All'inizio di questa settimana, Hasbro ha annunciato che le vendite dell'iconico Forno facile da cuocere, insieme a Super Soaker e Playskool, erano giù del 14 percento nel secondo trimestre. I marchi in franchising dell'azienda come Nerf e trasformatori, d'altra parte, erano molto in alto. Anche se è solo un'istantanea di tre mesi ⏤ e le vendite esatte di Easy-Bake non sono state scoppiate nel report ⏤ la notizia ha ancora alcune speculazioni sul fatto che l'iconico forno abbia finalmente cotto l'ultima volta torta.
Onestamente, lo trovo difficile da credere. L'Easy-Bake Oven è stato praticamente un pezzo di Americana sin dal suo debutto nel 1963. Ed è sopravvissuto, se non prosperato, per oltre 50 anni grazie alla capacità di Hasbro di reinventarlo continuamente per le nuove generazioni di bambini. Cibo 52ha scritto un pezzo interessante che racconta un po' la storia del forno, ed è chiaro che ⏤ anche se Hasbro non ha rilasciato un nuovo aggiornamento dal 2015 e al momento non lo sta commercializzando ⏤ l'azienda non l'ha mai lasciato a trascurare. Ed è stata resiliente nel resistere ai cambiamenti culturali.
Non solo, ma stiamo ancora parlando solo di un singolo trimestre di guadagni. Nel suo Dichiarazione degli utili del secondo trimestrel'anno scorso agli investitori, Brian Goldner, presidente, presidente e amministratore delegato di Hasbro, ha attribuito i guadagni positivi dell'azienda in parte al forno Easy-Bake: “Diversi altri marchi Hasbro hanno contribuito al guadagni, tra cui Baby Alive, Furreal Friends e Easy Bake, oltre a diversi marchi di giochi tra cui Pie Face, Yahtzee e Bop-it. Quindi 12 mesi fa, Easy-Bake stava andando bene e una squadra giocatore. Difficile credere che un singolo tuffo possa portare alla sua definitiva scomparsa.
Bradross63/Wikimedia Commons)
Alcuni sostengono, tuttavia, che con il cambiamento dei ruoli di genere e i bambini si sono concentrati maggiormente sulla tecnologia, sui videogiochi e STELO, i genitori prestano meno attenzione all'economia domestica o alla cucina. Come padre di un bambino di 2 anni che prepara ciotole di zuppa deliziosa e immaginaria in una cucina da gioco, non lo sto completamente comprando. Sì, lo STEM, la robotica e i giocattoli di codifica sono enormi in questo momento, ma non riesco a immaginare che il loro aumento delle vendite arrivi a scapito delle cucine giocattolo o delle pentole. Potrei sbagliarmi.
Inoltre, le persone hanno bisogno di mangiare. Il cibo fa parte della nostra cultura. I bambini amano cucinare. Basta guardare un episodio di Master Chef Junior e vedrai che molti bambini, sia maschi che femmine, lo sono waaaay in cottura. In effetti, più di chiunque altro io ricordi mentre scherzavo. Certo, è abbastanza chiaro che molti di quei bambini hanno genitori hipster che possono o meno vivere in modo vicario attraverso di loro (questo è un articolo per un'altra volta), ma ciò nonostante, stanno dimostrando un interesse avanzato in un primo momento età.
Altri suggeriscono che se le vendite continuano a diminuire e Hasbro è costretta a tagliare i giocattoli dai suoi marchi emergenti (che è, stranamente, come classificano Easy-Bake, Super Soaker e Playskool), la compagnia farebbe fatica a uccidere l'altro Due. E l'Easy-Bake otterrebbe l'ascia per impostazione predefinita. Non metto in dubbio questa logica ⏤ i super impregnanti sono dannatamente fantastici ⏤ ma senza numeri di vendita specifici a sostegno dell'affermazione, l'argomento sembra puramente aneddotico. Noi pensare una pistola ad acqua deve essere più popolare, ma lo è davvero?
Tutto questo per dire: è troppo presto per fare ipotesi. Hasbro rimane il secondo produttore di giocattoli del paese e continua a fare soldi. In effetti, solo in questo trimestre i ricavi netti sono aumentati di 973 milioni di dollari, con un aumento dell'11% anno su anno. A meno che questi numeri in calo non comincino a essere inseriti nella linea di fondo di Hasbro, non sono sicuro che siano qualcosa da cui ottenere un aumento. I bambini possono divertirsi a cucinare e a costruire robot, e penso che lo faranno per gli anni a venire. Ecco perché saranno sempre un posto per il Forno Easy-Bake ⏤ ora chi vuole un altro biscotto?
