Lo sfortunato papà sarà uno stereotipo del passato, almeno nelle pubblicità britanniche. L'ASA, o Advertising Standards Authority, ha recentemente stabilito che gli annunci che impongono gli stereotipi di genere devono essere bannato in Gran Bretagna. Una delle rappresentazioni problematiche? Annunci che mostrano uomini che "provano e non riescono" a svolgere "semplici compiti genitoriali o domestici".
Il COME UN ha lo scopo di "regolamentare il contenuto di annunci pubblicitari, promozioni di vendita e marketing diretto nel Regno Unito" indagando su "reclami presentati su pubblicità, promozioni di vendita o marketing diretto”. In questo caso, ciò si riferisce a decenni di rafforzamento degli stereotipi dei ruoli di genere tradizionali nelle pubblicità.
Un ASA studio ha mostrato che tali annunci hanno sui giovani e meno giovani. "Nel complesso, i bambini piccoli sembrano essere particolarmente bisognosi di protezione da stereotipi dannosi poiché hanno maggiori probabilità di interiorizzare i messaggi che vedono", si legge. "Tuttavia, ci sono anche prove significative di potenziali danni per gli adulti nel rafforzare i messaggi già interiorizzati su come dovrebbero comportarsi e apparire a causa del loro genere".
Le categorie per identificare gli stereotipi, come delineato dallo studio, coprono sei aree che descrivono interpretazioni restrittive o inibitorie di come uomini e donne dovrebbero agire ed essere. Le nuove regole sono radicate nella legislazione esistente che vieta l'eccessiva sessualizzazione delle donne e la rappresentazione del corpo irrealistico standard, ma si concentrano invece sulle categorie "ruoli" e "caratteristiche" degli stereotipi di genere nelle pubblicità piuttosto che sulla "sessualizzazione" e "immagine del corpo."
"Abbiamo sentito molto parlare dell'effetto cumulativo degli annunci che da soli non sono necessariamente un problema, ma creano un messaggio forte nel tempo su come i bambini e gli adulti dovrebbero apparire o comportarsi a causa del loro genere", lo studio spiegato.
La ricerca indica che la ripetizione di rappresentazioni come uomini che non sono bravi nelle faccende domestiche e donne che puliscono costantemente dopo che i loro figli creano false nozioni per bambini e adulti su come appare il comportamento di genere "normale" Come.
Negli Stati Uniti, le pubblicità hanno una lunga storia di raffigurazione di uomini, specialmente padri, che non riescono a completare compiti semplici o banali, come mangiare sano o vestirsi. Gli inserzionisti e le aziende stanno sicuramente ignorando l'idea del padre maldestro, invece ruotano per promuovere un'immagine più completa e ambiziosa dei padri. Speriamo che il trend continui.
